A Netflix está renovando sua estratégia de jogos para conquistar mais usuários. Está funcionando?

Dentro de um escritório em Hollywood, não muito longe da Calçada da Fama e do Sunset Bronson Studios, o executivo da Netflix, Alain Tascan, revelou novo conteúdo que chegará em breve à plataforma – mas não é um programa de TV ou um filme. É um novo jogo onde os telespectadores dos EUA competem para ganhar milhares de dólares.

O game show, chamado “Best Guess Live”, será exibido durante a semana às 17h, horário do Pacífico, onde os apresentadores Howie Mandel e Hunter March revelarão um conjunto de cinco pistas. Os jogadores de jogos para celular sintonizam para fazer suas melhores suposições. Quanto mais cedo eles conseguirem adivinhar corretamente com menos pistas, maiores serão as chances de ganharem mais do prêmio em dinheiro. O programa, filmado em Van Nuys, é a tentativa da Netflix de oferecer jogos para seu público de mais de 700 milhões de telespectadores.

“Você pode imaginar onde você não apenas pode ir e jogar, mas também pode ganhar uma quantia de dinheiro que mudará sua vida todos os dias, e isso não leva tempo, é fácil e você só tem seu telefone?” disse Mandel, amplamente conhecido por ser apresentador de “Deal or No Deal” e “America’s Got Talent” da NBC.

O objetivo é tornar os jogos na Netflix “tão simples quanto transmitir um filme às sextas-feiras, usando a mesma mentalidade inovadora que levou a Netflix a se transformar de uma empresa de distribuição de DVDs em streaming de filmes, programas e agora jogos”, disse Tascan.

A Netflix vem investindo em sua vertical de jogos há quatro anos, com resultados mistos. No mês passado, o co-CEO do streamer, Greg Peters, deu aos esforços de jogos da empresa uma nota B. Sob a liderança da Tascan, a divisão concentrou-se em algumas áreas-chave, incluindo narrativas baseadas em programas da Netflix, jogos para crianças, jogos para festas sociais e títulos populares como “Grand Theft Auto”.

As mudanças parecem estar funcionando. O número de downloads de jogos Netflix aumentou 17%, para 74,8 milhões, de janeiro a outubro deste ano em comparação com o mesmo período de 2024, de acordo com dados da empresa de análise de aplicativos Appfigures. A empresa também está lançando menos jogos, adicionando 16 títulos este ano, em comparação com 35 no ano passado, disse Appfigures.

A Netflix se recusou a comentar os dados do Appfigures.

A empresa também removeu os jogos em parte devido ao baixo envolvimento do cliente. A Netflix lançou 142 jogos, com 78 deles ainda ativos em outubro, segundo Appfigures.

Seus dois jogos para celular mais populares foram lançados na Netflix nos últimos dois anos, incluindo “Grand Theft Auto: San Andreas”, que chegou à plataforma em dezembro de 2023 e alcançou 44 milhões de downloads. O streamer lançou um original, o título multiplayer party royale “Squid Game: Unleashed”, no ano passado, com 21 milhões de downloads. O jogo tinha ligações com a segunda temporada da popular série, onde os jogadores podiam ganhar dinheiro ou fichas selvagens no jogo se assistissem a um determinado número de episódios.

Alguns analistas dizem que ainda há espaço para melhorias.

“Ainda parece bastante experimental”, disse Ross Benes, analista sênior da empresa de pesquisa Emarketer. “Não tenho a impressão de que eles estejam na lista de fontes de entretenimento preferidas dos jogadores.”

Na quinta-feira, a Netflix anunciou sua primeira lista de cinco jogoss para a TV, incluindo Tetris Time Warp, Boggle Party, Pictionary: Game Night e LEGO Party! agora estão disponíveis. Antes da nova lista, os assinantes só podiam jogar jogos da Netflix em seus dispositivos móveis.

Quando os consumidores carregarem os jogos de TV, eles verão um código QR que poderão escanear em seus dispositivos e usá-los como controladores no jogo. Por exemplo, na versão do Pictionary da Netflix, os usuários desenham em seus telefones.

“Uma grande mudança na estratégia é realmente garantir que estamos eliminando qualquer atrito que alguém possa encontrar quando quiser jogar”, disse Tascan em entrevista. “Acreditamos que a TV, em particular, onde as pessoas curtem seus diversos programas, é o melhor lugar para oferecer algo de fácil acesso.”

Os jogos de TV são a mais recente iteração do esforço da Netflix que começou há quatro anos. A empresa reforçou sua equipe após adquirir quatro empresas de jogos – com sede em Glendale Escola NoturnaBoss Fight Entertainment de Allen, Texas, Next Games, com sede na Finlândia, e Spry Fox, com sede em Seattle.

A Netflix fechou a Boss Fight Entertainment no mês passado.

Os esforços da divisão de jogos foram liderados inicialmente por Mike Verdu, ex-executivo do Facebook e da Electronic Arts. Mais tarde, ele fez a transição para uma função focada na transformação do desenvolvimento de jogos e das experiências dos jogadores com IA generativa em novembro de 2024 e deixou a Netflix no início deste ano. Tascan, ex-executivo da Epic Games, foi nomeado presidente de jogos da Netflix em julho de 2024.

Os jogos têm sido uma área atrativa de investimento para algumas empresas, já que o público mais jovem passa muito tempo jogando títulos como Roblox, Fortnite e Call of Duty. Tascan estima que existam 3 bilhões de jogadores no mundo e com a Netflix tendo uma audiência de mais de 700 milhões de pessoas, “o diagrama de Venn é muito grande”.

O streamer também anunciou na quinta-feira novos jogos para celular para crianças, incluindo o livro de colorir digital “Barbie Color Creations” e um jogo de penteado, “Toca Boca Hair Salon 4”.

Pode ser um desafio para as empresas entrar nesse espaço. Por exemplo, em 2023, o Google encerrou seu serviço de jogos Estádios depois que não conseguiu ganhar força com os usuários.

Tascan disse que a Netflix não está competindo com os consoles de jogos tradicionais, mas está procurando inovar e encontrar novas maneiras de alcançar seus clientes.

Tascan disse que está encorajado pelas reações que viu.

“É um passo na direção certa”, disse ele. “Mas no final, quantas pessoas terão a mesma reação? Somos uma empresa movida por dados, e nossos principais dados são: quantas pessoas vão se envolver?”

Tascan disse que acha que levará alguns anos até que a Netflix se torne a Netflix dos jogos. Ele espera que a divisão possa melhorar da nota B- de Peters para um nível superior.

“O que espero é que, até o final do ano, possamos atualizar para A, esperançosamente A+”, disse Tascan.