Última marca da PacSun a ser processada por músicas pop não liberadas em postagens do TikTok

Varejista de moda PacSun é a mais recente empresa a ser processada pelo uso de música não licenciada em vídeos promocionais postados em TikTok e Instagramcom Warner Music ajuizamento da ação.

Os vídeos de mídia social da empresa de roupas foram “instrumentais para o sucesso da PacSun”, diz o processo legal da Warner, e ainda assim ela “não pagou para usar as gravações sonoras e composições musicais protegidas por direitos autorais que são apresentadas neles”.

Os vídeos da PacSun, continua o processo, “incluem gravações sonoras ou composições musicais interpretadas por alguns dos artistas e compositores mais vendidos do mundo, incluindo Dua Lipa, Bruno Marte, Lizzo, Cardi B e Ariana Grande”.

Inúmeras marcas já foram processadas pela indústria musical por inserirem músicas pop em seus vídeos de mídia social sem garantir as licenças de sincronização necessárias. Embora o TikTok e o Instagram tenham licenças próprias da indústria musical, elas cobrem apenas conteúdo gerado pelo usuário, e não vídeos enviados por marcas.

Quando vendedor de sapatos DSW era processado pelas majors por causa de sua música pop com postagens no TikTok e no Instagram, alegou – de forma um tanto duvidosa – que quando as empresas de mídia social começaram a incentivar os usuários a incluir música em vídeos sob suas licenças, não poderia saber que as plataformas sociais não se dirigiam às marcas.

Em seu novo processo, a Warner faz questão de enfatizar que a PacSun não pode alegar ignorância das regras de licenciamento de música e da lei de direitos autorais ao responder a este novo litígio. “A PacSun é uma empresa sofisticada e bem-sucedida, com acesso a recursos jurídicos e familiaridade com a legislação de propriedade intelectual”, escreve o major.

E muito desse conhecimento de PI, continua, vem da PacSun “aplicando ativamente seus próprios direitos de propriedade intelectual”. Os termos e condições do vendedor de roupas em seu site “incluem disposições robustas que protegem a propriedade intelectual da PacSun”, acrescenta, e “a PacSun também usou litígios para fazer valer seus direitos de propriedade intelectual contra supostos infratores”.

Legalmente falando, afirmações como esta são bastante diretas, as marcas precisam de licenças para incluir músicas de outras pessoas em seus vídeos, as licenças do TikTok e do Instagram não cobrem o conteúdo da marca, e ambas as plataformas são bastante claras sobre isso em seus termos de serviço, como aponta o processo da Warner.

As coisas podem ser um pouco mais ambíguas quando um influenciador posta um vídeo divulgando os produtos da PacSun e apresentando uma música pop. As licenças da plataforma também não cobrem esses vídeos, mas o influenciador ou a marca são responsáveis ​​pela violação de direitos autorais?

Em outra parte de seu processo, a Warner faz questão de enfatizar o controle que a PacSun exerce sobre os vídeos que paga aos influenciadores para criar e enviar, empenhada em garantir que quaisquer responsabilidades de direitos autorais sejam da responsabilidade da empresa de moda.

Isso inclui, diz, “fornecer aconselhamento e orientação quanto ao conteúdo dos vídeos promocionais” e “revisar ativamente os vídeos da PacSun feitos por influenciadores e depois promover e/ou redistribuir os vídeos postando-os nas próprias páginas de mídia social da PacSun”.

A Warner quer uma liminar que impeça a PacSun de usar as gravações e músicas do major em seus vídeos e – é claro – muitos danos.