Imagine entretenimento se uniu à gigante de laticínios e alimentos Land O’Lakes em um esforço para modernizar as representações da América rural em filmes e programas de TV.
O acordo exige que a Imagine trabalhe com a comunidade criativa de Hollywood e outros produtores para incentivá-los a desenvolver representações mais detalhadas de como as pessoas vivem e trabalham nas pequenas cidades dos Estados Unidos.
A parceria reflete os laços crescentes entre marcas de consumo e os principais produtores de cinema e TV. Também ocorre num momento em que a nação está cada vez mais polarizada em linhas políticas e ideológicas que muitos consideram definidas por uma grande divisão entre a América urbana e rural.
“A representação autêntica é importante. As comunidades rurais não são monolíticas – elas são dinâmicas, inovadoras e essenciais para o nosso futuro compartilhado”, disse Heather Malenshek, vice-presidente sênior e diretora de marketing da Land O’Lakes, que opera como um coletivo de empresas agrícolas e relacionadas à alimentação espalhadas por todos os 50 estados dos EUA, com sede corporativa em Arden Hills, Minnesota. trata-se de mais do que imagens; trata-se de promover a compreensão e a conexão através das divisões culturais.”
A Land O’Lakes estabeleceu o Coletivo Rural Moderno iniciativa para abordar o que considera exemplos estereotipados e desatualizados da vida rural que aparecem no cinema e na TV. O A iniciativa MRC criou um kit de ferramentas para produtores que oferece fatos, números e anedotas sobre a vida rural contemporânea. O MRC enfatiza que a América rural raramente é vista nos principais filmes e programas de TV e, quando o é, as representações são frequentemente bidimensionais e desatualizadas.
O kit de ferramentas evita a discussão direta dos conflitos culturais que eclodiram na era MAGA entre os estados vermelhos que votam fortemente nos republicanos e os estados azuis que favorecem os democratas. Mas sublinha que o objectivo do MRC é promover um maior entendimento entre os americanos que vivem em partes muito diferentes do país. “Quando as narrativas estão enraizadas em experiências rurais autênticas, expandem a representação, quebram estereótipos e oferecem ao público uma compreensão divertida – e mais rica – do país como um todo”, afirma o kit de ferramentas.
O guia de referência de 25 páginas apresenta estatísticas que desafiam a percepção entre os habitantes urbanos de que as pequenas cidades são dominadas por conservadores brancos e pessoas com educação mínima. A proposta do MRC afirma que quase 25% dos residentes rurais são pessoas de cor. Também detalha o alto grau de tecnologia e habilidade necessários para operar a agricultura e os agronegócios modernos.
O parceiro da Imagine, Ron Howard, traz uma perspectiva única para o esforço, dada sua formação pessoal e sua experiência como ator infantil que ganhou fama estrelando ao lado do comediante Andy Griffith no saudável seriado da CBS dos anos 1960, “The Andy Griffith Show”. Foi ambientado no vilarejo fictício de Mayberry, na Carolina do Norte, que era um substituto da cidade natal de Griffith, Mount Airy, Carolina do Norte. Mais recentemente, Howard dirigiu “Hillbilly Elegy” de 2020, que foi baseado nas memórias de 2016 de JD Vance, que agora é vice-presidente e líder do movimento MAGA sob o presidente Donald Trump.
“Tive uma primeira impressão de como a vida rural era acolhedora, interessante e diversificada, mesmo nos anos 60, quando eu era criança e visitava as pequenas cidades e fazendas onde meus pais cresceram em Oklahoma e Kansas”, disse Howard em um comunicado. “Há muito tempo que existe uma tendência para simplificar demasiado a América rural e espero que os contadores de histórias utilizem o contexto e a orientação prática deste novo recurso para retratar estas comunidades com a profundidade, energia e autenticidade que merecem.”
O kit de ferramentas do MRC cita a série dramática da NBC/DirecTV “Friday Night Lights” e “Somebody Somewhere” da HBO como raros exemplos de programas que fazem um bom trabalho ao mostrar a complexidade da vida em cidades pequenas.
A executiva da Imagine Amanda Farrand, Malenshek, Steven Olikara da Bridge Entertainment Labs e Nick Barnes da UTA discutirão a iniciativa MRC no Sessão “Reimaginando a América Rural através da Contação de Histórias” marcado para 23 de janeiro no Festival de Cinema de Sundance.
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