Pode parecer uma coisa boba de se dizer, mas era uma vez, a única maneira de conseguir música era ouvi-la. Você ligou um rádio ou comprou um disco.
Se soasse bem, havia uma chance de a música se tornar um sucesso. Isso é o que importava: o som do disco.
Tudo isso começou a mudar na década de 1970 e, em menos de dez anos, o som começou a ter menos importância. A aparência da música se tornou a coisa.
Os críticos riram da ideia de um “videoclip” nos primeiros dias. Mas então veio a MTV, o primeiro canal de videoclipes 24 horas do mundo. Chamaram-lhe “rádio ilustrada” – e funcionou.
Depois disso, tivemos MuchMusic, VH1, M2, Edge-TV, MuchMoreMusic, MuchLoud, The Box e dezenas de outros ao redor do mundo. E por anos e anos, se você quisesse uma chance de fazer sucesso, você tinha que fazer um videoclipe. Sim, era caro, mas era uma pena – tudo fazia parte do jogo.
Durante o apogeu, alguns vídeos custavam milhões e milhões de dólares. Lembra do vídeo de “Scream” de Michael e Janet Jackson em 1995? Em valores de hoje, esse vídeo, que dura quatro minutos e 47 segundos, custou pouco menos de US$ 15 milhões. Madonna fez três vídeos com orçamentos de mais de US$ 10 milhões. Você pode fazer um longa-metragem com esse dinheiro.
Cantores bonitos com músicas medíocres muitas vezes se tornavam estrelas, enquanto artistas menos atraentes com boas músicas tinham uma chance real de serem preteridos.
A arte do vídeo afetou a arte de fazer filmes. Influenciou a forma como olhamos para a televisão, para não mencionar a moda, a linguagem, a política, a fluidez de género, as questões LGBTQ e muito mais. Os vídeos podem ter alterado nossa capacidade de atenção – o que me preocupa, porque este programa dura uma hora e preciso que você fique comigo.
Os videoclipes exportaram o poder brando do Ocidente – especialmente dos Estados Unidos – para o resto do mundo. A certa altura, a MTV foi um dos mais influentes criadores e disseminadores de cultura – e por “cultura” quero dizer a América.
Isso foi então. Os videoclipes ainda são uma forma de arte e ainda são necessários (bem, principalmente necessários) para promover música, mas as coisas simplesmente não são mais o que costumavam ser.
Como chegamos a este ponto? Esta é a ascensão, queda e futuro do videoclipe.
Músicas ouvidas neste programa:
- Capitão Beefheart, lamba meus decalques, querido
- David Bowie, das cinzas às cinzas
- The Buggles, o vídeo matou a estrela do rádio
- Peter Gabriel, marreta
- Nirvana, cheira a espírito adolescente
Eric Wilhite tem uma lista de reprodução.
A história contínua da nova música pode ser ouvida nessas estações.
- 102.1 The Edge/Toronto – domingo à noite às 19h
- Q107/Toronto – Domingo à noite às 21h
- Live 88-5/Ottawa – sábados às 9h e domingos às 18h.
- 107,5 Dave-FM/Kitchener – domingo à noite às 23h
- FM96/Londres – domingo à noite às 20h
- Power 97/Winnipeg – domingo à noite, às 10h e às 22h
- 107-3 The Edge/Calgary – Domingos às 10h e 22h
- Sonic 102.9/Edmonton – Domingo às 8h e 20h
- The Zone/Victoria – Domingo às 9h e 21h
- The Fox/Vancouver – domingos às 10h e às 22h
- A Rede Cabra/Interior BC
- Surge 105/Halifax – Domingo às 19h
- WAPS/WKTL The Summit/Arkon, Canton, Cleveland, Youngstown – Seg-Sex às 21h
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