Celebridades da música endossam bebidas açucaradas e alimentos não saudáveis

1. Entre as celebridades populares que endossam produtos, alimentos e bebidas foram a segunda categoria mais endossada depois dos bens de consumo.

2. A grande maioria das bebidas aprovadas eram adoçadas com açúcar, enquanto os alimentos aprovados eram pobres em nutrientes e densos em energia.

Resumo do estudo: A comercialização de alimentos e bebidas não saudáveis ​​para os jovens contribui significativamente para a obesidade infantil. O uso de celebridades para endossar produtos é uma estratégia comprovada há muito tempo que aumenta com sucesso o reconhecimento da marca e a conveniência do produto. Os autores deste estudo exploraram a extensão do endosso de celebridades musicais a alimentos e bebidas. Como os adolescentes normalmente ouvem música 2 a 3 horas por dia, estes artistas podem ter uma influência mais forte entre os adolescentes. Usando dados do Billboard Top 100 de 2013 e 2014, as celebridades da música foram identificadas e cruzadas com endossos de produtos de 2000 a 2014. A popularidade das celebridades foi avaliada usando indicações ao Teen Choice Award, das quais a grande maioria dos endossantes teve pelo menos 1 indicação. Os resultados indicaram que alimentos e bebidas foram a segunda categoria mais endossada depois dos bens de consumo. Além disso, quase 3/4 das bebidas aprovadas eram adoçadas com açúcar, enquanto a grande maioria dos alimentos aprovados eram ricos em energia e pobres em nutrientes. Estes dados apoiam a necessidade de políticas que incentivem as empresas a utilizarem o apoio de celebridades influentes para opções de alimentos e bebidas mais saudáveis, num esforço para conter o aumento das taxas de obesidade infantil. Embora este estudo seja habilmente demonstrativo de uma preocupação significativa de saúde pública, é limitado pela sua natureza observacional e pela provável subestimação do endosso de celebridades.

Clique para ler o estudo, publicado hoje na Pediatrics

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Em profundidade [descriptive study]: Os dados deste estudo foram retirados de uma lista de 163 celebridades da música selecionadas da parada Billboard Hot 100 de 2013 e 2014, que classifica as músicas de acordo com as vendas de música e reprodução de rádio. A popularidade das celebridades foi avaliada usando indicações ao Teen Choice Award de 2000 a 2014. Finalmente, os endossos associados a celebridades musicais identificadas de 2000 a 2014 foram catalogados e categorizados de acordo com o produto. Dos 590 endossos, a maior categoria foi de bens de consumo (26%), seguida por alimentos e bebidas (107 endossos, 18%). Das 65 celebridades associadas a recomendações de alimentos e bebidas, 81,5% tiveram pelo menos uma indicação ao Teen Choice Award, indicando um alto nível de popularidade entre os adolescentes. Foram 51 celebridades da música associadas a 69 referências de bebidas, das quais 49 (71%) eram bebidas açucaradas. Não houve endosso para frutas, vegetais ou grãos integrais. O conteúdo nutricional dos alimentos e bebidas foi calculado por meio do Índice de Perfil Nutricional (NPI) e das calorias provenientes do açúcar adicionado. Das 26 marcas que receberam pontuações do NPI, apenas 6 tiveram pontuações saudáveis. Portanto, 80,8% dos alimentos endossados ​​eram densos em energia e pobres em nutrientes pelo índice NPI.

Imagem: PD

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