iQIYI emite esclarecimentos sobre o polêmico ‘banco de dados de celebridades de IA’ depois que vários atores negam envolvimento em meio a uma discussão viral sobre até onde a IA deveria ir

A principal plataforma de streaming online da China, iQIYI, anuncia em 20 de abril em uma conferência que estabeleceu um “banco de dados de celebridades de IA”, alegando que mais de 100 artistas chineses concordaram em permitir que suas imagens, vozes e outros dados biométricos fossem usados ​​em filmes gerados por IA e produção televisiva, enquanto alguns atores negam a afirmação. Foto：VCG

A plataforma de vídeo chinesa iQIYI anunciou numa conferência na segunda-feira que estabeleceu uma “base de dados de celebridades de IA”, o que gerou ampla controvérsia entre os internautas, promoveu esclarecimentos de vários atores de que “nunca assinaram qualquer autorização relacionada com IA” e novas discussões sobre até onde a IA deveria ir.

A plataforma emitiu posteriormente esclarecimentos na segunda e terça-feira, com um na terça afirmando que o banco de dados foi projetado para fornecer uma plataforma padronizada para comunicação eficiente entre criadores de AIGC e celebridades. A adesão ao banco de dados significa apenas que a celebridade está aberta para discutir uma possível cooperação em projetos de cinema e TV de IA. A participação e de que forma será decidida individualmente de acordo com cada projeto específico, seguindo o mesmo processo dos projetos tradicionais de ação ao vivo. “Não há situação em que um artista seja incluído no banco de dados sem o seu consentimento”, afirma o comunicado.

Como a hashtag “iQIYI é uma loucura” se tornou tendência no Weibo, muitos internautas postaram sua desaprovação do “Banco de dados de celebridades da IA”, dizendo que não poderiam aceitar celebridades da IA ​​ou dramas de TV da IA. Algumas pessoas dizem que já existe uma abundância de vídeos gerados por IA e não querem ver a IA intervindo para eles.

Os membros da indústria salientaram que o debate público reflecte um crescente desconforto público face à perspectiva de até mesmo os actores – pessoas reais que transmitem emoções – serem substituídos pela IA.

“O público já tinha notado em alguns dramas curtos gerados por IA uma sensação pronunciada de “estranho”, com personagens parecendo assustadoramente artificiais. Para o público, não importa quão realistas possam parecer as performances geradas por IA, eles ainda lutam para replicar a espontaneidade e a ressonância emocional da expressão humana”, disse Ding Daoshi, um analista veterano no setor de Internet, ao Global Times na terça-feira.

“Numa indústria construída sobre a troca emocional, a expectativa não é apenas consumir uma história, mas conectar-se com uma presença humana por trás dela. Quando essa presença se torna algorítmica – ou indistinguível dela – o contrato emocional entre criador e espectador começa a se confundir”, disse Ding.

Gong Yu, o CEO da empresa, explicou na terça-feira em sua conta pessoal no Weibo que “a tecnologia deve ser centrada nas pessoas – ela existe para servir, e não substituir, os humanos. Na indústria cinematográfica e televisiva, a IA destina-se a servir melhor o público com mais conteúdo e de maior qualidade, apoiar os criadores, incluindo os atores, expandir a indústria e reduzir as cargas de trabalho para que os criadores possam se concentrar mais na criatividade e viver uma vida melhor”.

“Com a atenção do público cada vez mais fragmentada em uma ampla gama de formatos de entretenimento, as plataformas de filmes e streaming estão em busca de novas maneiras de cortar custos e buscar inovações. Nesse processo, muitos recorreram a ferramentas de IA – mas essa abordagem, em muitos aspectos, equivale a uma solução precipitada e mal pensada. Em sua essência, é improvável que o público aceite uma mudança na qual as performances humanas que antes transmitiam emoções sejam substituídas por imagens geradas por IA, fornecidas por meio de sistemas tecnológicos frios”, disse Ding.

No entanto, especialistas da indústria contactados pelo Global Times também observaram que isto não significa que a indústria cinematográfica não possa usar IA.

Shi Wenxue, especialista da indústria cinematográfica e crítico cultural veterano, espera que, num futuro próximo, as imagens geradas por IA possam tornar-se indistinguíveis do material de ação ao vivo para o espectador médio.

“Esse progresso já está remodelando as práticas de produção. Tomemos isto como exemplo: sete criadores individuais nos programas de direção Jimeng AI já lançaram sete filmes gerados por IA em novembro passado, e todos eles não são produtores de filmes tradicionais. A democratização da criação, como alguns a veem, poderia aumentar enormemente o número de histórias contadas, permitindo a participação de vozes anteriormente excluídas da indústria”, disse Shi ao Global Times.

“A aplicação da inteligência artificial em todas as indústrias é uma tendência inevitável e imparável, mas a questão é que a IA deve ser aplicada a áreas que não dependem da criatividade ou da entrega da emoção humana – por exemplo, na produção de animação”, disse Shi.

Ao discursar sobre “IA na produção cinematográfica” no evento “Spring Reading” realizado pelo Global Times na segunda-feira, o roteirista e diretor Yu Baimei disse que a IA não é um substituto para a criatividade humana, mas um amplificador de possibilidades.

Na sua opinião, a IA expande dramaticamente a fase de “busca” da criação – gerando ideias, imagens e opções narrativas numa escala sem precedentes, que embora com uma probabilidade extremamente baixa, poderia escrever quaisquer guiões escritos por humanos, mas os humanos continuam a ser os únicos responsáveis ​​por “selecionar” o que importa. Esse ato de seleção, moldado pela experiência vivida e pelo julgamento emocional, não pode ser replicado por algoritmos.