BOISE, Idaho – Coletivo de mídia Albertsonso braço de mídia de varejo para Empresas AlbertsonsInc., abriu um novo caminho para marcas dentro de sua rede de mídia de varejo e foi pioneira em uma categoria para a indústria: entretenimento de marca episódico e com roteiro, co-criado com a inteligência do comprador do varejista e distribuído pela plataforma Albertsons Media Collective.
Por meio do Albertsons Media Collective, as marcas agora podem trazer uma ideia criativa para a mesa e aproveitar insights combinados das necessidades dos compradores e missões principais, combinando os insights de desempenho de varejo da própria marca na Albertsons Cos. A Procter & Gamble (P&G) é o parceiro estratégico de co-desenvolvimento para o trabalho inaugural deste modelo, trazendo seu profundo conhecimento de consumo e herança de entretenimento para o drama Minivela, Tacos do Rico.
O resultado é uma mudança no que a mídia de varejo pode ser: não um local para veicular um anúncio depois de feito, mas um local onde o conteúdo é selecionado e distribuído. co-criou e filmou o drama Minivela com a P&G e seu parceiro de produção Brilla Media nas lojas Albertsons Cos. O varejista, em colaboração com Albertsons Media Collective, está investindo ainda mais na amplificação Tacos do Rico em seus canais próprios e de mídia social.
“As marcas que vencerão serão aquelas que se conectarem com os compradores em momentos relevantes do dia a dia”, disse Lela Coffey, vice-presidente de aceleração de crescimento de usuários da P&G. “O que torna esta colaboração notável é que o criativo foi desenvolvido com a Albertsons Cos. usando insights do comprador desde o início, em vez de aplicar dados apenas após o trabalho ser feito. Isso cria uma ligação mais estreita entre a história, o público e o resultado comercial.”
Minivela Drama: A primeira prova
Tacos do Rico é o resultado da cocriação estratégica entre Albertsons Cos. e P&G. contribuiu com sua inteligência de consumo, rede de mídia de varejo e ambiente de produção na loja, enquanto a P&G trouxe seu profundo conhecimento do consumidor e experiência em entretenimento. O resultado é criativo, baseado em uma compreensão compartilhada das necessidades do consumidor e dos comportamentos de compra desde o início, em vez de dados aplicados após a conclusão do trabalho.
“A ideia para Tacos do Rico surgiu diretamente dos insights dos compradores e da inteligência cultural compartilhada pela Albertsons Companies e pela P&G”, disse Manny Ruiz, CEO da Minivela e showrunner da Tacos do Rico. “Esses insights se tornaram a centelha criativa que moldou a franquia desde o início e continuou a informar seu desenvolvimento ao longo do processo. O que torna este projeto tão significativo é que não estamos simplesmente usando dados para otimizar a publicidade, estamos usando insights para inspirar entretenimento. Ao reunir mídia de varejo, compreensão do consumidor, criadores, marcas e narrativas, criamos um novo modelo para desenvolver e distribuir conteúdo original. Acreditamos que este é apenas o começo do que é possível.”
A série Minivela, Tacos do Ricoestá situado em um bairro do sul da Califórnia, perto de Venice Beach. Projetado para visualização em dispositivos móveis, cada episódio de 1 a 2 minutos segue um pai viúvo, sua filha adolescente e sua abuela enquanto eles constroem um negócio familiar de tacos e enfrentam questões de identidade, resiliência e legado.
A série será lançada em 23 de junho na Albertsons Cos. YouTube, plataformas sociais e lojas físicas, com novos episódios sendo lançados semanalmente até o final de agosto. Um episódio também estreará no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions. Clique aqui para saber mais.
Coletivo de mídia Albertsons: o sistema operacional
Albertsons Media Collective e Albertsons Cos. planejam dimensionar campanhas semelhantes em séries, formatos e colaborações de marca adicionais nos próximos meses.
“A mídia de varejo está evoluindo além dos posicionamentos em direção ao trabalho que impulsiona o amor, o comércio e a medição da marca”, disse Brian Monahan, vice-presidente sênior de mídia de varejo da Albertsons Media Collective. “Com insights agregados dos compradores que moldam o criativo e avaliam o desempenho, as marcas têm uma visão mais clara do que está repercutindo em seus clientes e o que está gerando resultados. A narrativa de marca deixa de parecer publicidade e passa a parecer cultura. Nossas lojas são o palco, nossos compradores inspiram o conteúdo e nossos insights ajudam a orientar uma narrativa eficaz. Albertsons Media Collective não é apenas um lugar para veicular um anúncio. É onde o entretenimento de marca pode ser construído com base na verdade do comprador e trazido à vida dentro dos corredores onde ele vende.”
O entretenimento de marca é a mais nova tática em um portfólio mais amplo de ofertas de mídia que as marcas podem acessar por meio do Albertsons Media Collective. A rede de mídia de varejo oferece às marcas um conjunto conectado de recursos para impulsionar o crescimento em toda a jornada do comprador, incluindo display, vídeo, sinalização digital na loja, pesquisa patrocinada, mídia externa e TV Coletiva. As marcas podem usar essas táticas individualmente ou em conjunto, e agora com entretenimento de marca como parte do mix.
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