A indústria global dos meios de comunicação social está em vias de gerar 4,2 biliões de dólares em receitas anuais até 2030, de acordo com as últimas previsões. O setor irá adicionar cerca de 600 mil milhões de dólares em novas receitas nos próximos cinco anos, impulsionado em grande parte pelos ecossistemas digitais, pela publicidade alimentada pela IA e pela procura contínua de experiências ao vivode acordo com o relatório anual PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-30.
Embora se espere que a televisão aberta diminua e o streaming amadureça nos principais mercados, a publicidade emergiu como o motor de crescimento mais provável da indústria. Ao mesmo tempo, espera-se que o cinema continue a recuperar da era pandémica, enquanto os consumidores demonstram um apetite crescente por música ao vivo, feiras comerciais e outras experiências partilhadas.
Um marco importante ocorreu em 2025, quando as receitas globais de entretenimento e publicidade na mídia ultrapassaram US$ 1 trilhão pela primeira vez.
A PwC prevê que esse valor aumentará para 1,4 biliões de dólares até 2030, tornando a publicidade o principal segmento da indústria com crescimento mais rápido. Espera-se que a inteligência artificial desempenhe um papel central, permitindo campanhas cada vez mais personalizadas e adaptadas a consumidores individuais em tempo real.
Espera-se que o cinema continue a sua recuperação da era pandémica, enquanto os consumidores mostram um apetite crescente por música ao vivo…
Música ao vivo, cinema e IA moldarão a próxima década da mídia
A demanda por experiência ao vivo permanecerá robusta, afirma a PwC. Gastos com cinema, música ao vivo, entretenimento fora de casa e feiras deverá crescer para quase 294 mil milhões de dólares até 2030. Só a música ao vivo deverá gerar mais de 41 mil milhões de dólares anualmente, enquanto feiras comerciais e festivais de negócios continuam a expandir-se à medida que as organizações investem em envolvimento presencial e oportunidades de networking.
O cinema, por sua vez, continua a sua recuperação gradual. Prevê-se que as receitas globais de bilheteira atinjam 39,5 mil milhões de dólares até 2030, aproximando-se dos níveis pré-pandemia. Espera-se que a Ásia-Pacífico lidere esse crescimento, com as receitas de bilheteira a aumentarem de 13,8 mil milhões de dólares em 2025 para cerca de 17 mil milhões de dólares no final da década. A Europa, o Médio Oriente e a África também deverão registar ganhos constantes, enquanto a América do Norte continua a ser o maior mercado de cinema maduro do mundo.
Os serviços de streaming continuam a atrair audiências, mas espera-se que o ritmo de expansão diminua à medida que os consumidores se tornam mais seletivos quanto ao número de assinaturas que mantêm. Os níveis de streaming FAST também deverão desempenhar um papel mais importante, com a participação da publicidade nas receitas de streaming aumentando significativamente até 2030.
Prevê-se que o mercado global de publicidade na Internet permaneça particularmente forte. A publicidade digital nas redes sociais, vídeos online e outras plataformas atingiu 755,6 mil milhões de dólares em 2025 e prevê-se que continue a crescer de forma constante até ao final da década. À medida que os anunciantes procuram uma segmentação mais precisa do público-alvo, espera-se que a personalização orientada pela IA imponha prémios mais elevados e gere retornos crescentes para as plataformas de media.
Finalmente, uma das descobertas mais surpreendentes diz respeito às apostas e jogos de azar online. Em todos os mercados analisados, prevê-se que as receitas regulamentadas do jogo online aumentem de 79,5 mil milhões de dólares em 2025 para quase 120 mil milhões de dólares em 2030.
Você pode aprender mais sobre o relatório completo e a metodologia em pwc.com.
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