A Dentsu Entertainment, divisão global especializada em entretenimento da dentsu, assinou uma parceria exclusiva e plurianual com a Made By Us Studios, o estúdio liderado por criadores da empresa líder do setor de gestão de talentos digitais Made By All. A parceria se uniu para desenvolver e produzir programas, filmes e novos formatos de entretenimento originais liderados por criadores, construídos em torno dos talentos mais influentes da atualidade. A parceria foi revelada no Cannes Lions 2026 e oferece às marcas um novo caminho para interagir com o público por meio do entretenimento que procuram.
O acordo é o mais recente movimento da Dentsu Entertainment para construir soluções no ponto de encontro de marcas e cultura, trabalhando com organizações criativas líderes para inventar novos formatos e IP original. Os públicos que as marcas mais desejam alcançar passam o tempo com os criadores e com o conteúdo que eles produzem; conteúdo que viaja através de plataformas e mercados de forma orgânica e rápida. A Made By Us Studios está promovendo o entretenimento liderado por criadores que chega com públicos integrados e, como parte dessa nova parceria, a Dentsu Entertainment ajudará as marcas a encontrar um papel natural dentro dela.
Mais do prazo
“O público mudou, Cathy Boxall, chefe global de entretenimento da dentsu. “Eles estão gastando seu tempo com os criadores e com os programas que esses criadores fazem, e é aí que está a atenção mais valiosa agora. A Made By Us Studios é uma das melhores do mundo em transformar esse talento em entretenimento adequado, com o público já integrado. Uni-los à dentsu significa que podemos ajudar as marcas a co-criar programas, filmes e formatos que as pessoas realmente desejam, em vez de apenas comprar o seu caminho para um feed.”
No âmbito da parceria, as duas empresas desenvolverão, produzirão e distribuirão entretenimento original liderado por criadores em formatos roteirizados, improvisados e animados, com marcas capazes de se associar a esse IP desde a primeira ideia, em vez de comprar espaço em torno dele, uma vez que ele exista. A Dentsu Entertainment e a Made By All levarão a oferta ao mercado juntas em toda a rede da Dentsu e a abrirão em novos mercados durante a vigência do acordo.
“Durante anos, acreditamos que os criadores se tornariam a próxima geração de empresas de entretenimento, indo além do papel de talentos para servir como proprietários, produtores e construtores de propriedade intelectual escalável”, disse Leanne Perice, fundadora e CEO da Made By All e co-CEO da Made By Us Studios. “Essa é a visão por trás do Made By Us Studios e do que chamamos de “Creator Hollywood”. Os criadores mais influentes de hoje não estão esperando que os sistemas tradicionais dêem luz verde às suas ideias; eles estão trazendo consigo comunidades enormes e altamente engajadas e criando demanda antes mesmo de um projeto ser realizado. Ao fazer parceria com a dentsu, estamos criando um novo modelo onde as marcas podem participar desse processo desde o início, ajudando a dar vida a histórias, mundos e franquias lideradas por criadores.”
A parceria, co-desenvolvida pelo vice-presidente executivo de entretenimento, estratégia de propriedade intelectual e financiamento da dentsu, Geneva Wasserman, é a mais recente em uma série de medidas da dentsu entertainment para ajudar as marcas a construir e possuir entretenimento, e não apenas anunciar em torno dele. Em fevereiro, a dentsu entertainment co-produziu The Golden Pear Affair, a primeira marca da América a co-produzir um longa-metragem “micro-sabão”, com a P&G Studios e a marca Native.
“A Made By Us Studios foi construída para preencher a lacuna entre a economia dos criadores e Hollywood”, disse Tanya Cohen, co-CEO da Made By Us Studios. “Fazemos parcerias com criadores para desenvolver entretenimento premium que começa com o público, a comunidade e a relevância cultural desde o primeiro dia. O modelo tradicional sempre foi construir um programa e depois encontrar um público. Acreditamos que o futuro funciona ao contrário. Os criadores já têm comunidades apaixonadas que desejam segui-los em todos os formatos. A parceria com a dentsu nos permite dimensionar essa visão globalmente.”
A parceria entra em vigor imediatamente, com as primeiras produções conjuntas previstas para o final de 2026.
O melhor do prazo
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