Os anos 80 e 90 foram a época de ouro do videoclipe. A MTV foi uma poderosa força musical, cultural e até política que se estendeu além dos Estados Unidos. MuchMusic tinha o mercado canadense só para si e estava cunhando novas estrelas nacionais às dezenas a cada ano. A mesma coisa aconteceu com canais de vídeo no Reino Unido, França, Alemanha e Austrália.
Se você quisesse ser uma estrela, precisava ter um vídeo para acompanhar cada single lançado. E como todo mundo estava fazendo vídeos, a competição por atenção era acirrada.
Os orçamentos aumentaram à medida que os valores de produção aumentaram, com temas artísticos, efeitos especiais, cenários caros, nova tecnologia de vídeo e filmagens no local. Foram contratados diretores de renome. Alguns diretores de vídeo eram tão bons que conseguiram passar para a TV e o cinema. Eles próprios se tornaram estrelas: David Fincher, Spike Jonze e Mark Romanek.
Os lançamentos de vídeos de grandes estrelas eram eventos culturais e às vezes falavam mais do que a música em si. E isso porque os vídeos deveriam dizer alguma coisa. Um clipe de performance básico simplesmente não funcionava mais.
Os artistas que analisaram suas declarações de royalties ficaram chocados. Depois de serem convencidos a fazer um vídeo de um milhão de dólares – algo que aconteceu até mesmo com bandas de nível médio – eles descobriram que o dinheiro estava sendo recuperado de seus ganhos. Um vídeo era uma promoção e toda promoção era uma despesa reembolsável.
Mas tudo bem se o vídeo ajudasse a música e o álbum a pegar fogo. Se isso resultasse em mais rádios e mais CDs vendidos, então o custo valeria a pena.
Houve alguma resistência por parte dos artistas, mas eles foram em grande parte abafados pela máquina de fazer videoclipes. Havia muito dinheiro em jogo.
O videoclipe cresceu e se tornou uma indústria global. E então a tecnologia interveio e todo o sistema parecia destinado à extinção.
Esta é a segunda parte da ascensão, queda e futuro do videoclipe.
Músicas ouvidas neste programa:
- Beastie Boys, Sabotagem
- REM, todo mundo dói
- Pearl Jam, Jeremy
- Esmagando abóboras, esta noite esta noite
- Rainhas da Idade da Pedra, ninguém sabe
- Weezer, Porco e Feijão
- OK, vá, aqui vai de novo
- Linkin Park, no final
Eric Wilhite tem uma lista de reprodução.
A história contínua da nova música pode ser ouvida nessas estações.
- 102.1 The Edge/Toronto – domingo à noite às 19h
- Q107/Toronto – Domingo à noite às 21h
- Live 88-5/Ottawa – sábados às 9h e domingos às 18h.
- 107,5 Dave-FM/Kitchener – domingo à noite às 23h
- FM96/Londres – domingo à noite às 20h
- Power 97/Winnipeg – domingo à noite, às 10h e às 22h
- 107-3 The Edge/Calgary – Domingos às 10h e 22h
- Sonic 102.9/Edmonton – Domingo às 8h e 20h
- The Zone/Victoria – Domingo às 9h e 21h
- The Fox/Vancouver – domingos às 10h e às 22h
- A Rede Cabra/Interior BC
- Surge 105/Halifax – Domingo às 19h
- WAPS/WKTL The Summit/Arkon, Canton, Cleveland, Youngstown – Seg-Sex às 21h
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