A indústria do entretenimento intensifica discussões sobre IA, criadores e tecnologia inovadora na CES

LAS VEGAS (AP) – A maior vitrine de tecnologia do mundo não acontece sem teatro. Inovações e dispositivos como um pirulito que canta para você enquanto você o consome, um robô para dobrar roupas e um bloco LEGO “inteligente” roubaram os holofotes até agora na CES 2026. Mas o destaque da programação deste ano é um forte foco em uma indústria que depende de um talento teatral semelhante: o entretenimento.

Mais de 25 painéis e eventos diferentes relacionados à indústria do entretenimento estão programados em Las Vegas, com foco tanto no lado de estúdio tradicional da indústria quanto no lado digital conduzido por criadores de conteúdo. A programação levantou questões sobre as capacidades cinematográficas da IA, como a publicidade foi impactada pela IA e o papel que a crescente economia criadora desempenha no cenário mais amplo do entretenimento.

A inteligência artificial tem sido um ponto de discórdia em Hollywood, e muitos criativos no mundo do entretenimento têm relutado em adotar a tecnologia em rápida evolução e as ferramentas alimentadas por IA. A indignação ocorreu quando Tilly Norwood, um personagem inteiramente criado por IA, estreou como o primeiro “ator de IA” no outono. Perguntas sobre personagens, imagens e materiais protegidos por direitos autorais ainda são importantes nas conversas sobre IA. Mas muitos palestrantes na programação da CES estavam otimistas sobre como a tecnologia pode ser benéfica e como a IA poderia ser usada para ajudar os artistas a aproveitar a sua criatividade, em vez de sufocá-la ou substituí-la.

“As ferramentas que criamos desbloquearam algo em nós. É uma espécie de achatamento da barreira em termos do que pode ser contar histórias, porque qualquer um agora pode ser um contador de histórias”, disse Dwayne Koh, chefe de criação da Leonardo.ai, durante uma sessão de segunda-feira sobre IA e criatividade. “Isso nivela o campo de jogo, mas também torna mais fácil para as pessoas contarem histórias que sempre quiseram contar e que nunca teriam a oportunidade de contar.”

Outros foram rápidos em apontar que o pânico de Hollywood em relação à tecnologia emergente não é novo.

“Quando lançamos o Photoshop nos anos 90, também recebíamos telefonemas bastante irritados de criativos dizendo que estávamos destruindo a arte”, disse Hannah Elsakr, vice-presidente de novos empreendimentos de negócios de IA generativa da Adobe, em uma sessão de segunda-feira focada em publicidade.

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“Estamos nos primórdios da IA. Não estou defendendo mais gatos pulando de trampolins em seus feeds. Acho que se trata de alta criatividade e, portanto, o diretor, o artista, o ator vão impulsionar a alta qualidade”, continuou Elsakr. “Pense na IA como mais uma ferramenta do kit de ferramentas para fazer você levar isso adiante.”

Muitas conversas também se concentraram em influenciadores e na crescente legitimidade de criadores e conteúdos nativos da Internet na indústria do entretenimento tradicional. A eficiência com que esses criadores trabalham, às vezes porque usam ferramentas habilitadas para IA, foi o foco principal de muitos palestrantes.

Brad Haugen, vice-presidente executivo de estratégia digital e crescimento da Lionsgate e da 3 Arts, disse que as empresas de mídia tradicionais deveriam acolher oportunidades de trabalhar com criadores e abraçar sua importância. “Temos, potencialmente, o próximo grande cineasta, o próximo grande showrunner de TV, o próximo grande empreendedor digital”, disse ele. “Os criadores não estão lá apenas para comercializar produtos. Eles não estão lá apenas para fazer coisas na Internet. Na verdade, eles são o próximo Spike Jonze e a próxima Sofia Coppola.”

Mais programação relacionada ao entretenimento está agendada para quarta-feira, com muitas sessões saindo do Variety’s Entertainment Summit no showcase, incluindo painéis com líderes da Netflix, Disney e Warner Bros. Discovery e o ator Joseph Gordon-Levitt.

Além da programação formal, uma série de produtos e serviços relacionados ao entretenimento estão em exibição na CES. Uma série de televisores impressionantes com recursos avançados, fones de ouvido inteligentes com inteligência artificial, uma “guitarra inteligente sem cordas” e até mesmo uma “cadeira de som” com áudio integrado estavam entre as inovações destinadas a levar IA e tecnologia avançada aos consumidores de entretenimento.

A Amazon também anunciou o lançamento do Alexa.com esta semana, trazendo seu assistente de IA para a web com uma série de novos recursos, incluindo recomendações personalizadas de filmes e TV. É um dos muitos recursos projetados para aprimorar a visualização em casa, incluindo o recurso anunciado anteriormente que permite que Alexa pule para uma cena específica que você está procurando com apenas uma descrição simples.