A Netflix não vai apostar tudo no cinema, mas essas acrobacias no cinema podem torná-lo legal

Durante anos, foi Netflix e Chill, mas está cada vez mais se tornando Netflix e Party.

No Halloween de sexta-feira, a Netflix está lançando novamente uma versão Sing-a-Long de seu mega-sucesso “KPop Demon Hunters” nos cinemas, incentivando fantasias e tentando tirar ainda mais fãs de casa, expandindo para mais territórios e cinemas. É uma repetição de um evento que a Netflix realizou em agosto e que conseguiu trazer um bilheteria superando US$ 19,2 milhões. E seguindo um trailer na quinta-feiraA Netflix exibirá seu final de “Stranger Things” nos cinemas na véspera e no dia de Ano Novo.

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Atraiu muitas especulações de que talvez, apenas talvez, a Netflix esteja finalmente suavizando sua posição ao colocar filmes nos cinemas. Mesmo que a Netflix continue dizendo não e por favor, pelo amor de Deus, pare de perguntar.

“Não há mudança na estratégia. Nossa estratégia é oferecer aos nossos membros filmes inéditos exclusivos no
Netflix”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, na semana passada durante os ganhos. “Ocasionalmente, lançamos certos filmes nos cinemas para nossos fãs, como fizemos com ‘KPop Demon Hunters’, ou como parte de nossa estratégia de lançamento, publicidade, marketing, qualificação, todas essas coisas, e continuaremos a fazer isso.”

Claro, Ted, mas o que você realmente pensa em teatros?

“Os comportamentos evoluem. O comportamento do consumidor muda. Acho que há algo muito especial nisso, mas graças a Deus não é a única maneira de ver um filme”, ​​disse Sarandos. disse em um podcast em fevereiro.

Mas realmente? Ainda não tenho certeza se acredito em você.

“Acredito que seja uma ideia ultrapassada, para a maioria das pessoas, não para todos”, disse ele novamente em abril.

Tudo bem, mas a Netflix disse que nunca teria anúncios até que isso acontecesse, que nunca teria esportes até que isso acontecesse e que nunca teria especiais de stand-up ao vivo ou medidas repressivas de compartilhamento de senha ou pararia de nos dizer quantos assinantes tinha ou parques temáticos presenciais que inerentemente o afastariam de assistir à Netflix… tudo até que isso acontecesse.

Dito isso, a Netflix ainda não está fazendo “distribuição teatral”. Nunca chegará ao nível da Amazon esperando lançar de 14 a 16 filmes nos cinemas por anorelate os números das bilheterias e jogue aquele jogo volátil de sucesso e fracasso. Mas tem aumentado seus eventos ao vivo que impulsionam o envolvimento, as inscrições e a retenção dos fãs. E, a propósito, apenas alguns desses eventos também acontecem dentro salas de cinema.

O que a Netflix faz de melhor, mais do que qualquer outra empresa de mídia tradicional, é dinamizar e reagir a um sucesso, capitalizando sobre o que o público está respondendo em sua plataforma. A Netflix não planejou com antecedência fazer cenas de ação ao vivo para “KPop Demon Hunters”, mas quando o filme se tornou literalmente, o maior de todos os tempos em questão de semanasencontrou uma maneira de organizar um evento e maximizar o impacto do filme na cultura pop.

Então, com a coisa certa, por que a Netflix não faria mais disso? “Adolescência” ou “Baby Reindeer” podem nunca funcionar nos cinemas, mas não seria uma surpresa ver um aumento de um ou dois eventos teatrais por ano para mais alguns (a Netflix não fez comentários sobre esta história).

A questão será se a Netflix pode reforçar um pouco mais seus eventos, dando aos títulos de premiação que recebem lançamentos nos cinemas um pouco mais de marketing para que o público saiba que eles estão lá? Guillermo del Toro recentemente elogiou que “Frankenstein” havia se expandido – “realmente” – para mais cinemas do que você provavelmente imaginava. Então, será que ele pode fazer mais para colocar bundas nos assentos do teatro e não apenas alertá-lo de que algo está no Netflix?

Entra Greta Gerwig. Para seu filme “Nárnia”, a única maneira pela qual a Netflix poderia ter certeza de que estava trabalhando com um diretor do calibre dela era jogar bola com seu desejo por cinemas. Para esse filme, é dividir a diferença entre um lançamento teatral mais amplo e utilizando IMAX a fim de gerar a sensação de que este é um evento especial e de engajamento limitado. Imaginamos que o dinheiro do marketing virá com isso.

Ao fazer mais coisas ao ar livre, sejam eventos teatrais, Peças teatrais de “Stranger Things”eventos de fãs do Tudum ou o Netflix House inaugura no próximo mêsa Netflix está demonstrando que a Netflix não é apenas uma marca com a qual você pode interagir em sua casa. Se puder se tornar uma marca de afinidade e desenvolver uma lealdade semelhante, como a que as pessoas têm para A24 ou Criterion (em muitos aspectos, já o fez e por um quilômetro), tudo isso será valioso para conseguir mais assinantes e mantê-los por perto.

Mais do que isso, pode tornar o Netflix legal.

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