A Tencent Music agora tem mais de 20 milhões de assinantes ‘Super VIP’. Aqui está o que isso significa para o maior streamer de música da China.

Os níveis de streaming de música “super premium” com preços mais elevados continuam a ser uma das maiores oportunidades de receita na indústria musical.

UMG Presidente e CEO Sir Lucian Grainge disse em seu memorando de ano novo de 2026 que a UMG trabalhará com parceiros DSP em “níveis premium aprimorados para superfãs” e em UMG’s Chamada de resultados do quarto trimestre no início deste mês referiu-se a “níveis premium sendo desenvolvidos pelos DSPs tradicionais” como parte de um ecossistema superfã mais amplo.

Spotify experimentei a segmentação de preços Premium em novembro passado, quando lançado um nível ‘Premium Platinum’ de preço mais alto em cinco economias emergentes de streaming – mas a indústria continua atenta à chegada de um nível completo super premium oferta nos mercados ocidentais.

Na China, o conceito já provou ser um sucesso e está crescendo rapidamente

Entretenimento Musical TencentO nível ‘Super VIP’ da (TME) acaba de atingir um novo marco importante.

A TME publicou hoje (17 de março) seus resultados do quarto trimestre e do ano de 2025, revelando que seus assinantes SVIP ultrapassaram 20 milhões até o final do ano – acima do 15 milhões a empresa relatado no final do segundo trimestree apenas 10 milhões no terceiro trimestre de 2024.

Essa trajetória de crescimento – duplicando em pouco mais de um ano – diz-nos algo importante sobre o apetite por streaming de música com preços mais elevados e oferece um modelo do mundo real para o que os níveis de streaming com preços mais elevados podem oferecer.

Aqui está o que os números mostram…

1. A penetração do SVIP está se acelerando – mesmo que a base de usuários mais ampla diminua

O nível SVIP da TME representa agora aproximadamente 15,7% da empresa 127,4 milhões total de assinantes de música pagantes.

Isso é por aí 12% no final do segundo trimestre de 2025, e apenas 8% recentemente, em setembro de 2024.

O que torna isto particularmente impressionante é o contexto em que está acontecendo.

O total de usuários ativos mensais de música (MAUs) da TME, na verdade, caiu 5,0% A/A para 528 milhões no quarto trimestre – uma continuação de um declínio prolongado de um pico de mais de 650 milhões.

A base mais ampla de usuários está se contraindo. Mas a base de usuários pagantes não é.

O número total de usuários pagantes de música da TME cresceu 5,3% A/A para 127,4 milhões no quarto trimestre, enquanto o ARPPU mensal (receita média de cada usuário pagante) aumentou 7,2% A/A para RMB 11,9 (cerca de US$ 1,70).

Por outras palavras: a TME está a perder ouvintes casuais, mas a converter e a monetizar aqueles que permanecem a uma taxa cada vez mais elevada.

SVIP é um mecanismo chave por trás dessa história de monetização.

Os assinantes SVIP da TME pagam aproximadamente 40 RMB (US$ 5,72) por mês, em comparação com o padrão 8 RMB (US$ 1,14) assinatura – cerca de cinco vezes a receita por usuário.

Quando você considera que estes 20 milhões assinantes representam menos de 16% da base pagadora da TME, mas estão gerando cinco vezes do ARPU, o peso económico do nível torna-se claro.

2. O que está impulsionando a adoção do SVIP?

A TME atribuiu o marco SVIP ao “aprofundamento das colaborações com gravadoras, artistas e ao lançamento de novos benefícios de alto valor”.

De acordo com a TME, a qualidade de som premium – incluindo suporte Dolby Atmos e tecnologias de áudio avançadas – continua a ser um atrativo importante do SVIP. Isso deve ser observado por qualquer um que acompanhe o debate sem perdas/super-premium do Spotify: no único grande mercado onde o áudio HD é fechado atrás de um nível de preço mais alto, está funcionando.

Mas a qualidade do áudio é apenas parte da imagem. No quarto trimestre, a TME nomeou embaixadores da marca para seu programa SVIP – incluindo Ryan Ding, Ju Jingyi e Karry Wang para QQ Music, e Liu Yuning para Kugou Music (foto abaixo) – e lançou pacotes de ingressos priorizados para eventos emblemáticos, incluindo o Top Music Night 2026 da QQ Music e a gala anual do Melody Journey 2. Ambos, disse a empresa, resultaram em “adoção efetiva de SVIP”.

Outros benefícios do SVIP, como efeitos de áudio premium, trajes de avatar personalizados e vantagens relacionadas a recursos, também contribuíram para a aquisição e retenção, disse a TME.

A empresa também se apoiou fortemente no que chama de “privilégios centrados no artista” de forma mais ampla: lançamentos de álbuns digitais exclusivos e com exclusividade cronometrada, acesso prioritário a ingressos para shows sob demanda e séries colecionáveis ​​de ‘cartões de estrelas’ vinculadas a artistas populares.

CEO da TME Ross Liang enquadrou o marco no contexto de uma mudança estratégica mais ampla: “Impulsionada por privilégios de conteúdo diferenciados e expansivos e experiências imersivas, nossa base de usuários SVIP ultrapassou 20 milhões, com ARPPU continuando a tendência ascendente. Nosso recém-lançado plano de assinatura apoiado por anúncios está ganhando progresso inicial e, ao longo do tempo, nos permitirá ampliar o acesso do usuário e atrair novos públicos”.

Este último ponto é notável: a TME está agora a operar um modelo de três camadas – suportado por anúncios, padrão e SVIP – semelhante ao que o Spotify está testando com sua estrutura Lite/Standard/Platinum na Índia e em outros lugares.

3. O quadro da receita de assinaturas

As receitas de assinaturas musicais da TME atingiram RMB 4,56 bilhões (US$ 653 milhões) no quarto trimestre, representando 13,2% A/A crescimento. Isso foi uma desaceleração em relação ao 17,2% postado no terceiro trimestre e 17,1% no segundo trimestre – embora ainda robusto.

No ano inteiro, a receita de assinaturas de música atingiu RMB 17,66 bilhões (US$ 2,53 bilhões)acima 16,0% A/A de RMB 15,23 bilhões em 2024.

A receita total de serviços de música on-line (que inclui publicidade, mercadorias relacionadas a artistas e apresentações off-line junto com assinaturas) cresceu 21,7% A/A para RMB 7,10 bilhões (US$ 1,02 bilhão) no quarto trimestre. As assinaturas de música representaram cerca de 64% desse total; o restante foi impulsionado pelo que a empresa descreveu como um crescimento “robusto” em apresentações off-line e receitas relacionadas a shows.

No ano inteiro, a receita dos serviços de música online atingiu RMB 26,73 bilhões (US$ 3,82 bilhões)acima 22,9% A/A – tornando-se o motor dominante do negócio global da TME. As operações musicais agora respondem por 82% das receitas totais da empresa, acima de cerca 77% há um ano, à medida que a antiga divisão de ‘entretenimento social’ da empresa (karaokê e gorjetas por transmissão ao vivo) continua a declinar.

Nota: A conversão de RMB para USD para o quarto trimestre/ano fiscal de 2025 foi realizada à taxa de câmbio de 31 de dezembro de 2025, conforme fornecido pela TME.

A Reservoir (Nasdaq: RSVR) é uma empresa musical independente global e de capital aberto com operações em publicação musical, música gravada e gerenciamento de artistas.