Adobe está desenvolvendo modelos de IA “seguros para IP” para a indústria do entretenimento

Programado para o Festival de Cinema de Sundance deste ano, a Adobe anunciou que está trabalhando com vários estúdios, diretores e agências de talentos para desenvolver “modelos omni” de IA “privados e seguros para IP” da geração Firefly Foundry. De acordo com a empresa, os modelos Firefly Foundry têm como objetivo “acelerar a criatividade sem minar a propriedade ou a intenção criativa”, ao mesmo tempo que geram diferentes tipos de ativos, como vídeos com reconhecimento de áudio e gráficos 3D/vetoriais, que podem ser perfeitamente integrados a fluxos de trabalho que usam outros produtos da Adobe, como o Premiere.

Ao contrário de outros modelos no mercado que alimentam grandes conjuntos de dados extraídos da Internet, os modelos Firefly Foundry – que estão sendo comercializados para empresas e não para consumidores regulares – são exclusivos para cada um dos clientes da Adobe e treinados apenas em IP cujos clientes possuem os direitos. O que a Adobe está oferecendo é semelhante à ideia geral por trás startup genAI Asteria. Mas como uma empresa legada com décadas de experiência na construção desse tipo de produto, a Adobe parece muito melhor posicionada para realmente conseguir realizá-lo.

A Adobe afirma que isso garante que os modelos Firefly Foundry permitam “adoção responsável de IA em todas as fases da produção”, desde a pré-visualização até as edições finais. E a empresa está apostando no seu legado de criação de algumas das ferramentas criativas mais utilizadas na indústria do entretenimento para vender aos clientes a ideia de adotar esta nova tecnologia.

Falando com A beiraa vice-presidente de novos empreendimentos de negócios genAI da Adobe, Hannah Elaskr, explicou que Firefly Foundry nasceu do trabalho anterior da empresa com grandes empresas que usam os modelos mais antigos e menos personalizáveis ​​​​da Firefly. Nesses casos, os modelos eram limitados em sua capacidade de gerar ativos além de imagens estáticas ou de compreender os detalhes do IP dos clientes. Essas limitações estavam enraizadas no fato de que os modelos mais básicos de geração de IA da Adobe foram treinados exclusivamente com informações que a Adobe comprou os direitos de uso. Mas isso não foi suficiente para criar os tipos de ativos que os clientes da Adobe queriam no futuro.

“Empresas globais como The Home Depot e Disney disseram que precisavam de mais”, disse Elaskr. “Eles precisavam de um mundo criativo que compreendesse vários produtos, personagens e a física de como esses personagens se movem – tanto para vídeo quanto para 3D. É aí que entra a Firefly Foundry.”

Para animar a Firefly Foundry, a Adobe já está colaborando com agências de talentos, incluindo Creative Artists Agency, United Talent Agency e William Morris Endeavor. A empresa também está trabalhando com Esquadrão Suicida diretor David Ayer e Jaume Collet-Serra de Adão Negro fama. Além de fazer parceria com as produtoras B5 Studios, Promise Advanced Imagination e Cantina Creative, a Adobe fez parceria com a Parsons School of Design e a Whistling Woods Film School para “desenvolver pesquisas, recursos educacionais e currículo focado no papel da IA ​​em campos criativos”.

Firefly Foundry parece uma abordagem de IA generativa que as megacorporações podem estar interessadas em adotar, pelo menos para evitar qualquer potencial violação de propriedade intelectual que poderia ocorrer com modelos regulares. E com o seu foco em fazer com que a próxima geração de profissionais criativos utilize estas ferramentas antecipadamente, a empresa pode estar a preparar-se para ser uma vencedora a longo prazo na corrida armamentista da IA.