A indústria indiana de endosso de celebridades se transformou em uma indústria multibilionária, com marcas se aproximando cada vez mais de estrelas de cinema e jogadores de críquete para gerar visibilidade, confiança e envolvimento do consumidor. O endosso de celebridades representou 29% de todos os anúncios de televisão na Índia durante o primeiro semestre de 2025, de acordo com dados da TAM Media Research. Bollywood continuou a dominar, respondendo por 74% das aparições de celebridades.
A indústria da influência das celebridades também está se tornando mais valiosa. De acordo com o estudo Most Valuable Celebrities 2026 da Fortune India-Interbrand, a popularidade por si só não é mais a moeda do valor da marca, pois leva em consideração o envolvimento, a confiança, a relevância cultural, a influência da mídia social e o impacto comercial. Virat Kohli está no topo da lista com um valor de marca de ₹ 3.542 milhões, seguido por Shah Rukh Khan com ₹ 3.017 milhões e Priyanka Chopra Jonas com ₹ 2.507 milhões.
De acordo com o Estudo de Avaliação de Marcas de Celebridades da Kroll, o valor combinado das principais marcas de celebridades da Índia ultrapassou US$ 2 bilhões em 2024, destacando a importância do endosso de celebridades no ecossistema de marketing do país.
1. Virat Kohli
O jogador de críquete Virat Kohli ainda é o endossante de celebridade mais procurado na Índia e está no topo do ranking Fortune India-Interbrand com um valor de marca de ₹ 3.542 milhões. O estudo observou que a “velocidade de envolvimento” de Kohli nas redes sociais permanece incomparável entre as celebridades indianas. Suas recomendações abrangem roupas esportivas, automóveis, moda, alimentos e tecnologia. As principais marcas incluem Puma, MRF Tyres, Myntra, Manyavar e Noise. Kroll informou que seu portfólio de endosso inclui mais de 30 marcas importantes em todos os setores.
2. Xá Rukh Khan
A superestrela de Bollywood Shah Rukh Khan continua a reinar suprema na publicidade em todas as categorias. Ele teve a maior visibilidade publicitária diária na televisão em 27 horas no primeiro semestre de 2025 e representou 35 marcas, conforme reportagens da mídia. Seu portfólio inclui Hyundai, Everest Masala, Thums Up, D’Decor e ICICI Bank. A Fortune India destacou sua associação de 25 anos com a Hyundai como uma das mais longas parcerias com marcas de celebridades no país.
3. Priyanka Chopra Jonas
A atriz, empresária e produtora Priyanka Chopra Jonas emergiu como uma das marcas de celebridades globais mais valiosas da Índia. A Fortune India creditou sua força à sua capacidade de equilibrar a visibilidade de Hollywood e a relevância do mercado indiano. Sua lista de patrocínios inclui Bulgari, Max Factor, Pantene e várias marcas de moda e beleza de luxo. Ela está em terceiro lugar na classificação de valor para 2026, com valor de marca de mais de ₹ 2.500 milhões.
4. MS Dhoni
O ex-capitão da Índia, MS Dhoni, continua sendo uma das celebridades mais confiáveis do país. De acordo com relatos da mídia, Dhoni endossou 43 marcas, o maior número entre todas as celebridades avaliadas no estudo. Seu portfólio de publicidade inclui State Bank of India (SBI), Gulf Oil, Indigo Paints, EMotorad, GoDaddy e Garuda Aerospace. A Fortune India disse que o apelo comercial de Dhoni continua a ser impulsionado pela confiança do consumidor e pela sua reputação de consistência e compostura.
5. Ranveer Singh
Ranveer Singh continua entre as personalidades favoritas da indústria publicitária devido ao seu apelo em todas as faixas etárias e categorias de produtos. A Fortune India disse que seu posicionamento único lhe permite endossar produtos de luxo e de mercado de massa simultaneamente. Seus principais endossos incluem Tiffany & Co., Bingo!, Adidas, MakeMyTrip e boAt. Ranveer ocupa o quinto lugar na classificação de valor de celebridade de 2026.
6. Akshay Kumar
Akshay Kumar continua a manter um dos portfólios de endosso mais amplos da Índia. Representou cerca de 20 marcas e registrou cerca de 12 horas diárias de visibilidade televisiva, conforme reportagem da mídia. Seus principais endossos incluem PolicyBazaar, Harpic, Dollar Industries e Nirma, entre outros. Kumar continua sendo a escolha preferida para anunciantes de produtos domésticos, de seguros e de produtos de consumo.
7. Amitabh Bachchan
O ator veterano Amitabh Bachchan continua sendo um dos rostos de celebridades mais confiáveis da Índia. Relatórios da indústria afirmam que ele representou 28 marcas e registrou quase 8,8 horas de visibilidade diária em publicidade televisiva. Suas principais parcerias incluem Cadbury Dairy Milk, Just Dial, Policybazaar e Navratna Oil. StartupTalky estimou sua taxa de endosso em ₹ 11-15 milhões por campanha, tornando-o um dos embaixadores da marca mais bem pagos da Índia.
8. Sachin Tendulkar
O ícone do críquete Sachin Tendulkar viu um interesse renovado dos anunciantes. Kroll disse que subiu significativamente no ranking de marcas de celebridades devido ao aumento nos acordos de patrocínio. Seu portfólio inclui BMW India, Unacademy, Spinny, Boost e Visa. O estudo de avaliação colocou-a entre as cinco principais marcas de celebridades da Índia em termos de valor comercial.
9. Ali Bhatt
Alia Bhatt é a marca de celebridades femininas mais poderosa da Índia. De acordo com relatórios do setor, ela teve 22 endossos ao vivo em 2026. Seu portfólio inclui Gucci, Lux e Philips. De acordo com dados da TAM Media Research, Bhatt apareceu em 48 comerciais de televisão exclusivos entre abril de 2025 e março de 2026, o maior número entre as celebridades monitoradas naquele período.
10. Deepika Padukone
Deepika Padukone continua a ser uma das celebridades mais premium da Índia, garantindo negócios tanto com marcas de luxo globais como com grandes marcas de consumo. Seu portfólio de patrocínios inclui Louis Vuitton, Cartier, Levi’s, Adidas, Dyson e L’Oréal Paris. A Fortune India e os estudos da indústria continuam a classificá-la entre as marcas de celebridades femininas mais influentes do país.
Uma economia de celebridades em expansão
A escala do marketing de celebridades na Índia continua a se expandir. As receitas provenientes do endosso de celebridades ultrapassaram os 3.000 milhões de dólares e mostraram um aumento acentuado nos gastos das marcas com celebridades, estimou o relatório Forbes India Celebrity 100 divulgado em 2026. O relatório destacou a crescente procura por celebridades que possam influenciar os consumidores na televisão, nas redes sociais e nas plataformas de comércio digital.
Enquanto isso, o Estudo de Avaliação de Marcas de Celebridades da Kroll descobriu que os valores das marcas de celebridades continuam a aumentar, apesar das mudanças nos hábitos de consumo de mídia. O relatório estimou o valor da marca de Virat Kohli em US$ 231,1 milhões, o de Ranveer Singh em US$ 170,7 milhões e o de Shah Rukh Khan em US$ 145,7 milhões em sua última classificação, demonstrando a força comercial das maiores estrelas da Índia.
Publicado pela primeira vez em 23 de julho de 2026, 12:41:26 IST
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