Durante alguns dias, parecia Universal decidiu que não haveria exames avançados de Christopher Nolan A Odisseia para influenciadores. Mas na segunda-feira, influenciadores sentou-se ao lado críticos tradicionais e jornalistas em exibições especiais de A Odisseia especificamente para a coletiva de imprensa associada. Apesar do que possa ter parecido, a Universal não voltou atrás em sua palavra. O estúdio estava simplesmente abraçando uma realidade inegável da moderna imprensa de entretenimento.
Por mais que possa ser doloroso admitir, os influenciadores e criadores de conteúdo tornaram-se uma parte significativa do nosso ecossistema de mídia – que oferece aos estúdios de cinema uma maneira inestimável de alcançar públicos maiores, mais diversificados e mais jovens. Quer seja um ensaio em vídeo do YouTuber, um vídeo de reação do TikToker ou uma crítica brilhante no Instagram, o conteúdo dos influenciadores pode se tornar viral se ressoar (ou enfurecer) uma base de fãs fanáticos. E a maneira como alguns influenciadores constroem seguidores massivos de seus próprios fãs altamente engajados os torna úteis para estúdios que desejam projetar o próximo momento Barbenheimer.
As reações das pessoas ao ideia da Universal esnobando os criadores antes A OdisseiaA estreia teatral do filme destaca outra faceta importante do nosso panorama mediático. Influenciadores tornaram-se uma grande parte de como os estúdios promovem seus filmes. Falando com Yahoo Entretenimentoa estrategista de marketing digital Gigi Robinson explicou que as exibições de influenciadores são “uma das jogadas mais inteligentes no marketing de entretenimento no momento” por causa de como eles “criam um arco de conteúdo completo”.
“Não se trata apenas de aparecer e assistir a um filme”, disse Robinson. “Cada criador faz o seu próprio. Essas exibições fazem as pessoas se sentirem parte de algo exclusivo. E essa expectativa? É isso que leva as pessoas aos cinemas.”
Mas algumas pessoas estão cansadas da energia (muitas vezes excessivamente entusiasmada ou caricaturalmente negativa) que trazem para a mesa. É claro que os estúdios estão cientes disso em algum nível, caso contrário, os negócios não estariam publicando histórias sobre quem está sendo convidado para as exibições.
O que a Universal provavelmente quis dizer quando a notícia da proibição de influenciadores foi divulgada foi que não haverá exibição de A Odisseia que são colocados unicamente para criadores de conteúdo. Esses tipos de exibições não são inéditosmas é muito mais comum que os estúdios exibam seus projetos inéditos para pequenos públicos que consistem em críticos, jornalistas, frequentadores regulares de teatro (que geralmente ganham algum tipo de concurso) e um punhado de pessoas mais conhecidas por suas presenças nas redes sociais. Ter essa mistura de pessoas de diferentes estilos de vida cria uma experiência de visualização que parece muito mais com o que seria ver a noite de estreia do filme. E esse sentimento pode – mas nem sempre – informar os pensamentos de um revisor/escritor/videoensaísta enquanto ele trabalha em peças sobre o que acabou de ver.
Uma das coisas mais frustrantes sobre essas exibições é a forma como sua programação tende a deixar os membros da imprensa com muito pouco para terminar seu trabalho antes que os embargos (acordos que proíbem os jornalistas de publicar até um determinado momento) acabem. Pode ser difícil reunir uma crítica perspicaz de um filme em apenas algumas horas antes de publicá-la e esperar que GoogleZero não tornará seu trabalho quase impossível de encontrar (ele vai.) Isso é particularmente desafiador para escritores que tentam cumprir prazos para maximizar suas chances de atrair leitores quando procuram intencionalmente notícias sobre um filme. E embora alguns estúdios provavelmente vejam os críticos tendo menos tempo para pensar sobre um filme – alguns dos quais podem ser negativos – como uma coisa boa, isso também cria um ambiente que desencoraja as pessoas de produzir críticas de qualidade.
Esses obstáculos nem sempre são um problema para influenciadores cujas contribuições para o discurso podem ser tão simples quanto uma postagem X hiperbólica dizendo a seus seguidores que [insert movie] é a melhor ou pior coisa que eles já viram. A velocidade relativa com que os criadores conseguem transmitir seus pensamentos ao público é parte do que os torna tão úteis para os estúdios. E como existem alguns influenciadores do cinema que construíram marcas em torno da divulgação dos filmes, em vez de discuti-los cuidadosamente, os estúdios confiaram neles para gerar buzz positivo.
Embora existam muitos criadores cujo trabalho é muito mais do que isso, as plataformas de mídia social orientadas por algoritmos que usamos todos os dias geralmente recompensam conteúdo que chama a atenção e é curto o suficiente para ser consumido rapidamente. É por isso que você ainda vê um mar de miniaturas de rostos de soja sempre que pesquisa basicamente qualquer coisa no YouTube, e é por isso que tantos influenciadores de filmes on-line só parecem capazes de falar em extremos. Essas táticas ajudaram os influenciadores a construir seguidores dedicados de pessoas que os veem como artistas e fontes de notícias que são mais confiável do que os meios de comunicação tradicionais.
Os influenciadores deram às pessoas uma maneira fácil de acessar conteúdo sobre arte em um momento em que redações em geral estão encolhendo. Personalidades da mídia social podem não estar tão bem equipadas para se aprofundar com um diretor sobre seus processos ou influências, mas isso não importa necessariamente para um assinante que os vê como amigos que moram convenientemente em seus telefones. As relações parassociais também são uma parte fundamental da economia criadora que os estúdios agora estão tentando capitalizar por meio de coisas como exibições de influenciadores. É preciso mais energia e atenção concentrada para ler uma crítica escrita de um filme do que assistir pela metade a um TikTok reacionário que aparece em uma página com curadoria de For You. Mas fazer um esforço para se envolver com críticas estudadas e diferenciadas é realmente a única maneira de encorajar os estúdios a ajudar a promovê-las.
Isso não significa que todos devam simplesmente deixar de seguir todos os criadores que aparecem em seus feeds ou que os estúdios devam trabalhar apenas com a imprensa de meios de comunicação legados. Mas significa que devemos estar dispostos a trabalhar um pouco mais para encontrar e compartilhar críticas substantivas que não sejam apenas uma promoção destinada a nos levar aos cinemas.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.celebrity.land’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
