As novas âncoras das tendências do mercado de viagens de lazer

O futuro das viagens não se trata apenas de onde as pessoas vão – trata-se por que eles vão e como eles experimentam isso. Em 2026, marketing hoteleiro verá uma clara evolução nas prioridades dos viajantes. As pessoas não procuram mais apenas descanso e relaxamento. Eles querem conexão, bem-estar, imersão cultural e autoexpressão.

Três forças poderosas estão redefinindo as tendências do mercado de viagens de lazer: música, atenção plena e movimento. Essas âncoras de viagens emergentes não são tendências de nicho – são comportamentos generalizados que remodelam a forma como hotéis e destinos devem pensar na jornada do hóspede.

As 3 principais tendências em viagens de lazer e marketing hoteleiro em 2026 Tendência 1: O turismo musical se torna popular

A música não é mais um ruído de fundo – é um fator determinante nas decisões de viagem. De acordo com o Estudo de viagens de lazer TravelBoom 2026:

• 72% dos viajantes viajaram ou viajariam para um concerto ou festival de música.
• 52% dizem que a música é importante ou muito importante na definição dos locais para onde viajam.

O turismo musical está a crescer ao longo de gerações, mas especialmente entre os Millennials e a Geração Z. Cria uma ligação emocional ao local e transforma uma viagem numa memória ligada ao som, à emoção e à experiência partilhada.

O que os hotéis podem fazer:

• Crie pacotes temáticos vinculados a grandes eventos.
• Oferecer check-in/check-out flexível para frequentadores de concertos.
• Organize noites de música ao vivo ou apresente artistas locais em seu lobby, bar ou restaurante.
• Faça parceria com locais para pacotes de ingressos + ofertas de quartos.

Tendência 2: O bem-estar não é mais opcional

O bem-estar passou de uma oferta de nicho a uma expectativa. Não é mais apenas para resorts de alto padrão. Nosso estudo mostra:

• 55% dos viajantes considerariam um retiro de bem-estar.
• As principais atividades de bem-estar incluem:
  • Tratamentos de spa (78%)
  • Meditação (64%)
  • Aulas de ginástica (52%)

Os hóspedes querem voltar das férias sentindo-se restaurados e não apenas entretidos. Eles estão escolhendo ativamente hotéis que contribuam para seu bem-estar físico e mental.

Ideias de integração hoteleira:

• Sessões guiadas de ioga ou atenção plena (especialmente pela manhã)
• Opções de menu saudáveis ​​e de origem local
• Amenidades de bem-estar no quarto (óleos essenciais, tapetes, conteúdo de meditação guiada)
• Pacotes de quartos com foco no bem-estar para viajantes individuais ou casais

Tendência 3: Movimento como Experiência

Os viajantes hoje procuram experiências que os movam – literalmente. Seja caminhando em um parque nacional, andando de bicicleta por uma cidade costeira ou jogando uma partida de golfe, as atividades baseadas no movimento são fundamentais para a viagem.

O estudo mostra que:

• 54,6% desejam incluir exercícios durante as viagens
• 52,9% escolhem a caminhada como atividade principal
• 46,7% valorizam natação e ginástica aquática
• Até mesmo interesses de nicho como maratonas, tênis ou ciclismo estão ganhando popularidade

E não se trata apenas de preparação física – trata-se de usar a atividade para explorar um lugar mais profundamente e sentir-se mais conectado.

Movimentos inteligentes para hoteleiros:

• Oferecer aluguel de equipamentos (bicicletas, paddleboards, tapetes de ioga)
• Crie mapas digitais de trilhas próximas ou passeios a pé
• Construa parcerias com fornecedores locais de fitness ou aventuras ao ar livre
• Promova pacotes que incluam o movimento como elemento de destaque, e não como algo secundário

O fio condutor: fuga significativaSeja através do ritmo de um concerto ao vivo, da calma de uma meditação matinal ou da emoção de uma trilha na montanha, os viajantes modernos buscam conexão emocional e enriquecimento pessoal. Essas experiências não são extras. Eles são essenciais.

Os hotéis mais competitivos em 2026 serão aqueles que:

• Reconheça a profunda mudança na intenção do viajante
• Ofereça experiências selecionadas e objetivas
• Vá além das pousadas para criar viagens holísticas

Quer se aprofundar nessas mudanças de comportamento?

Baixe o estudo completo de viagens de lazer TravelBoom 2026 aqui: https://www.travelboommarketing.com/research/2026-leisure-travel-trends-study

Sobre TravelBoom Hotel Marketing

A TravelBoom é especializada no desenvolvimento e execução de soluções personalizadas de marketing baseadas em dados que impulsionam reservas diretas e crescimento para seus clientes. Com mais de 25 anos de experiência em marketing digital para viagens e hotéis, a TravelBoom aproveita ciência e análise de dados avançadas para descobrir insights e desenvolver estratégias que melhoram significativamente os resultados para nossos clientes e reduzem a dependência de canais de terceiros. TravelBoom também é anfitrião do Podcast de Marketing de Hotéis número 1 do mundo e de seu Estudo Trimestral de Sentimento do Viajante, ambos os quais podem ser encontrados em www.travelboommarketing.com.