CEOs e celebridades adoram o anel de rastreamento do sono da Oura. Seu CEO tem um plano para ficar à frente da Apple e do Google

Por Lisa Eadicicco, celebridade.land

(celebridade.land) – Uma das maiores ameaças do Apple Watch não tem tela, pesa cerca de um quinto de onça e cobra uma assinatura mensal para a maioria de seus recursos. No entanto, a Oura está a caminho de atingir mil milhões de dólares em vendas este ano, impulsionada pela sua presença nas mãos de celebridades como Jennifer Aniston, Gwyneth Paltrow e Michael Dell.

O anel de monitoramento de saúde que mede o sono, a atividade física a atividade e outras informações biométricas do seu dedo estão passando por um momento, passando de uma startup finlandesa relativamente obscura para uma alternativa de smartwatch preferida por CEOs, jogadores de esportes e estrelas de cinema.

Mas a Big Tech percebeu. Outrora um concorrente iniciante, a Oura agora tem concorrência própria. Tal como a tecnologia no passado, ela agora precisa de evoluir – ou corre o risco de desaparecer.

O CEO Tom Hale diz que tem um plano.

Mais do que apenas anéis

Dez anos após o lançamento do seu primeiro anel, a Oura espera atingir mil milhões de dólares em vendas em 2025, duplicando a sua receita em 2024. E os consumidores compraram mais da metade do total de 5,5 milhões de anéis Oura já vendidos em só no último ano.

Mas rivais como Google, Samsung e Apple estão aumentando suas ofertas de saúde, lançando novos produtos relacionados à saúde wearables e serviços de IA.

Maçã, Samsung e a propriedade do Google Fitbit todos introduziram recursos voltados para o bem-estar ou o sono semelhantes aos do Oura nos últimos anos.

A estratégia da Oura para se manter à frente? Hale vê um futuro em que os Oura Rings poderão se conectar a ainda mais dispositivos ao redor do corpo. Ele também acha que há muito mais a ser feito com o aparelho que já carregamos todos os dias: o smartphone.

“O telefone é um dispositivo de processamento e detecção superpoderoso. Tipo, como podemos tirar vantagem disso?” Hale disse em entrevista ao celebridade.land.

Há uma razão pela qual a Oura optou pelos anéis em vez de expandir para dispositivos mais populares, como smartwatches. A empresa afirma há muito tempo que o dedo é mais preciso do que o pulso para rastrear dados de saúde.

Essa abordagem funcionou a favor da Oura, à medida que os consumidores procuram cada vez mais tecnologia discreta, sem distrações e sem ecrãs, de acordo com Jitesh Ubrani, gestor de investigação que cobre a indústria de wearables da International Data Corporation.

Mas a empresa não descartou a realização de medições de saúde de outras partes do corpo. Hale disse que está interessado em medir as ondas cerebrais através dos ouvidos, a temperatura corporal central e os dados do coração do torso.

Só não espere que Oura fabrique esses dispositivos. Quando questionado se a Oura consideraria desenvolver outros dispositivos além dos anéis, Hale disse que a empresa consideraria fazer parceria “com outros wearables que façam coisas especiais que sejam únicas e diferentes”.

Oura já trabalha com a fabricante de glicose Dexcom para combinar medidas em anel métricas, como atividade física, frequência cardíaca e sono, com dados de glicose. É mais provável que a empresa faça parceria com empresas de tecnologia médica, em vez de fabricantes de dispositivos de consumo, em colaborações futuras para garantir a precisão, disse Hale.

Ele também vê oportunidade de usar smartphones para capturar sinais de saúde, dizendo que viu protótipos que podem analisar a tosse de uma pessoa ou medir seu estresse pelo som de sua voz. Não é uma ideia nova; serviços como Discurso Canário e Juntos por Renée alegaram deduzir sinais de humor da voz de um usuário. O agora extinto aplicativo de saúde Halo da Amazon também analisou o tom de voz para ler emoções.

Mas, de forma mais ampla, Hale espera que a IA eventualmente ajude a combinar os dados individuais dos wearables com os registros médicos, para que possamos entender melhor a nossa própria saúde.

Combinar insights de dispositivos vestíveis com dados clínicos pode ajudar os provedores a entender melhor a saúde geral dos pacientes, disse Arielle Trzcinski, analista principal que cobre cuidados de saúde na Forrester.

“As pessoas não querem ir ao médico o tempo todo”, disse ela. “E o médico também precisa ter uma ideia melhor do que está acontecendo com essa pessoa, além de ficar sentado na minha sala de exames por cinco minutos.”

A competição fica mais acirrada

A competição da Oura está esquentando. O Google agora tem um Treinador de saúde de IA semelhante ao Oura, e a Apple adicionou alertas de hipertensão ao Apple Watch e monitoramento de frequência cardíaca aos AirPods este ano. A Samsung lançou no ano passado o seu primeiro anel de rastreio de saúde, que compete diretamente com a Oura, e também está a trabalhar num Chatbot de saúde com tecnologia de IA.

Empresas como Google e Meta construíram seus negócios de wearables por meio de aquisições e parcerias. Mas quando questionado se a Oura algum dia venderia para um concorrente da Big Tech, Hale citou a independência da Oura como um benefício.

“Essa é uma vantagem para nós que talvez possamos perder se alguém bater à porta, porque as pessoas podem perder alguma confiança”, disse ele. “Acho que a saúde tem muito a ver com confiança. Na verdade, acho que essa é uma das coisas que Oura realmente acertou.”

Os sistemas de saúde também disseram à empresa que apreciam o fato de a Oura funcionar tanto com iPhone quanto com Android, disse Hale, uma vantagem que pode mudar se a Oura for adquirida.

Oura, como muitas empresas de tecnologia, está navegando no novo mundo da IA. As pessoas estão recorrendo cada vez mais ao ChatGPT para perguntas sobre saúde e bem-estar, e a Oura em breve terá que competir com novos tipos de wearables, como os óculos inteligentes da Meta, pelo dinheiro e pela atenção dos consumidores. Embora os óculos da Meta não sejam destinados a monitorar a saúde, a empresa lançou um modelo da marca Oakley voltado para esportes no início deste ano.

Oura precisará continuar melhorando sua tecnologia e software de saúde para se destacar, disse Grace Harmon, analista de tecnologia e IA da eMarketer. Isso é especialmente verdadeiro considerando que seus dispositivos não são baratos; o anel em si custa a partir de US$ 349 e requer uma assinatura mensal de US$ 6 para desbloquear a maioria de seus recursos. Apple e Samsung não exigem assinaturas para seus smartwatches, embora muitas das análises de saúde mais detalhadas do Google tenham acesso pago ao Fitbit Premium.

“A verdadeira diferenciação virá do software, especialmente da qualidade da recuperação, do estresse e dos insights que um dispositivo pode oferecer”, disse Harmon. Por exemplo, Oura lançou um assistente com tecnologia de IA no início deste ano que pode responder a perguntas sobre o sono de um usuário e outras métricas.

Hale acredita que os wearables podem desempenhar um papel importante para ajudar as pessoas com doenças crónicas difíceis de tratar a gerir os seus sintomas, mas isso requer uma adaptação adicional das aplicações e leituras da Oura às necessidades individuais. Pessoas com síndrome da fadiga crônica podem querer ter certeza de que estão descansando o suficiente, enquanto alguém com lúpus pode querer procurar sinais precoces de crises.

“Como posso sentir que isso está chegando rapidamente para poder intervir rapidamente?” Hale disse. “Acho que isso está mudando o jogo.”