Chega de palavrões: por que as celebridades estão finalmente falando abertamente sobre seus interesses em IA

Tye Sheridan não manteve seu interesse em IA em segredo. Ele foi um dos primeiros em Hollywood a explorar as possibilidades quando ele e Nikola Todorovic fundaram a empresa de tecnologia de IA Wonder Dynamics em 2016. Na época, Sheridan, conhecido por seu trabalho em filmes de ficção científica como Jogador Um Pronto e a franquia X-Men, estava dizendo aos agentes, gerentes e qualquer outra pessoa em Hollywood que quisesse ouvir que eles deveriam se educar sobre IA. “Está chegando. Será uma grande parte da nossa indústria”, ele se lembra de ter dito. “E algumas pessoas riam porque achavam que parecia ficção científica.”

Foi depois do lançamento do ChatGPT em 2022 que Hollywood (e o resto da sociedade) percebeu as possibilidades. Em 2023, Sheridan e Todorovic lançaram o Wonder Studio, uma ferramenta de IA para animar, iluminar e compor personagens CG em uma cena de ação ao vivo. Eles têm a intenção de usar a IA de forma aditiva, e não para substituir talentos criativos como atores. “Passamos muito tempo trabalhando para manter o lado bom da IA”, diz Todorovic. “Não vou mentir, não foi fácil ficar desse lado porque você está sempre tentado.”

Para Sheridan, é a nuance da IA ​​que se perdeu na conversa até agora. Mas à medida que mais cineastas falam abertamente sobre as formas específicas como estão usando a IA, isso está fazendo a diferença. “Existem tantos modelos diferentes, tantas soluções de IA diferentes – é como dizer que a Internet é má ou que a Internet é boa”, diz ele. “Você tem todas essas ferramentas diferentes dentro do ecossistema de IA, algumas das quais são inerentemente mais prejudiciais para os artistas e algumas das quais realmente os ajudam de várias maneiras.”

Assim como Affleck, Sheridan pode ser a chave para virar a maré neste espaço porque ele também é ator. Neste ponto, parte da maior resistência a esta tecnologia vem deste grupo. De acordo com várias fontes, muitos intervenientes ainda se recusam a aderir a projetos de IA, mesmo que estejam interessados, devido ao receio da reação negativa que receberiam da comunidade de atores.

Mas se o golpe de marketing que foi Tilly Norwood nos mostrou alguma coisa, a IA não está em um ponto em que possa substituir os atores do zero. Mas com o contrato atual da SAG-AFTRA programado para expirar em 30 de junho, o sindicato retomará as negociações com os estúdios este mês para negociar seu novo contrato, e espera-se que o estabelecimento de algumas proteções de IA seja um dos pontos principais. A empresa de IA de Darren Aronofsky, Primordial Soup, contratou todos os dubladores do SAG-AFTRA para seu projeto mais recente, a série animada On This Day…1776. “Para nós, sim, há a ética de trabalhar com atores do SAG. Há também a praticidade de que você pode obter um desempenho muito melhor”, diz Dylan Golden, parceiro de produção de longa data de Aronofsky e sócio fundador da Primordial Soup. “Não sei por que, nesta fase, quereríamos usar IA se pudermos obter um desempenho muito melhor de um ator.”