Os anunciantes de televisão deram maior ênfase ao apelo das celebridades durante a 19ª temporada da Premier League indiana, já que os comerciais endossados por celebridades registraram um aumento de 34% no volume de anúncios em comparação com a edição anterior, de acordo com um relatório divulgado pela TAM Sports.
O relatório revelou que os anúncios com celebridades representaram 61% do volume total de anúncios comerciais durante o IPL 19, em comparação com 53% durante o IPL 18. As conclusões indicam que as marcas dependem cada vez mais de personalidades conhecidas para se destacarem no meio da intensa competição publicitária em torno de um dos maiores espetáculos televisivos da Índia. Anúncios sem o endosso de celebridades representaram os 39% restantes.
A TAM Sports afirmou que o crescimento indexado dos volumes de publicidade apoiada por celebridades atingiu 134 durante o IPL 19, usando o IPL 18 como índice de referência de 100. Isso refletiu um aumento anual de 34% na visibilidade de anúncios direcionados a celebridades.
“Durante o IPL 19, houve um aumento de 34% na participação de anúncios endossados por celebridades em comparação com a temporada anterior”, disse o relatório.
Estrelas de cinema dominam o cenário de endossos
As celebridades de Bollywood continuaram a liderar o ecossistema de endosso durante todo o torneio. Os atores de cinema representaram 55% dos volumes de publicidade endossados por celebridades, enquanto as atrizes de cinema representaram 22% adicionais.
Combinadas, as estrelas de cinema capturaram mais de três quartos do mercado de endosso de celebridades. Apesar do IPL ser um evento centrado no críquete, as personalidades desportivas contribuíram com 22% dos volumes de anúncios endossados por celebridades, enquanto os actores de televisão detinham uma quota marginal de 1%.
Os dados indicam que as marcas ainda preferem figuras do entretenimento convencional para melhorar a lembrança da marca e fortalecer o envolvimento do público, mesmo dentro de um grande evento desportivo.
Mais celebridades apresentadas durante o IPL 19
O relatório apontou ainda um aumento no número total de celebridades que aparecem em anúncios. O número total de celebridades apresentadas em comerciais ultrapassou 70 durante o IPL 19, contra mais de 60 durante o IPL 18, marcando um aumento de 17%.
As personalidades desportivas registaram um salto ainda mais significativo, com o seu número a subir 52%, ultrapassando os 30 durante o IPL 19, em comparação com mais de 20 na época anterior.
De acordo com a TAM Sports, a tendência reflete a ampliação do grupo de celebridades endossantes dos anunciantes e a adoção de estratégias de endosso mais variadas durante o torneio.
Shah Rukh Khan mantém o primeiro lugar
Entre todas as celebridades endossantes, a superestrela de Bollywood Shah Rukh Khan emergiu como a personalidade mais visível durante o IPL 19, representando uma quota de 10% dos volumes de publicidade endossadas por celebridades. Ele também garantiu a primeira posição no IPL 18 com uma participação de 8%.
O ator Ishaan Khatter ficou em segundo lugar com uma participação de 9% durante o IPL 19, enquanto Ajay Devgn, Amyra Dastur e Tiger Shroff contribuíram cada um com 7% dos volumes de anúncios endossados por celebridades.
Durante o IPL 18, Shah Rukh Khan liderou a lista, seguido por Ananya Panday, o ator Laksh Lalwani, o ex-capitão indiano MS Dhoni e Ajay Devgn.
O relatório observou que Shah Rukh Khan e Ajay Devgn permaneceram entre as cinco principais celebridades endossantes em ambas as temporadas, destacando sua popularidade consistente entre os anunciantes.
Rohit Sharma lidera entre os esportistas
No segmento esportivo, o jogador de críquete indiano Rohit Sharma emergiu como a principal celebridade esportiva durante o IPL 19, contribuindo com 22,1% do volume de publicidade de celebridades esportivas.
Ele foi seguido por Hardik Pandya com uma participação de 16%, enquanto Vaibhav Sooryavanshi e Abhishek Sharma representaram cada um 5,1%. Virat Kohli completou as cinco primeiras classificações com uma participação de 5%.
No IPL 18, MS Dhoni liderou o ranking de endosso esportivo com uma participação de 17,3%, seguido por Rohit Sharma, Suryakumar Yadav, Yashasvi Jaiswal e Mohammed Siraj.
Rohit Sharma foi a única personalidade esportiva a garantir um lugar entre os cinco principais endossantes esportivos em ambas as edições do IPL.
As categorias abrangem vários setores
Ao contrário dos anos anteriores, onde a publicidade de celebridades estava concentrada em alguns setores, o IPL 19 testemunhou marcas de uma gama mais ampla de indústrias utilizando o endosso de celebridades.
As cinco principais categorias geraram coletivamente 71% dos volumes de anúncios endossados por celebridades e vieram de diversos setores. Estes incluíam desodorizantes bucais, serviços de comércio eletrónico, tintas, instituições financeiras e aparelhos de ar condicionado.
Da mesma forma, os cinco principais anunciantes contribuíram juntos com 68% dos volumes de publicidade endossada por celebridades. Os principais anunciantes foram Vishnu Packaging, Google, Havells India, Grasim Industries e Reliance Consumer Products.
O relatório destaca que o apoio de celebridades continua a desempenhar um papel crucial nas estratégias de publicidade televisiva durante eventos desportivos de alto nível, com as marcas a atribuir cada vez mais recursos a campanhas dirigidas por estrelas para aumentar a visibilidade e atrair a atenção do consumidor no meio de uma concorrência feroz.
A análise foi baseada em volumes de publicidade comercial registrados em cinco feeds da Star Network e 12 feeds JioHotstar durante todas as partidas ao vivo do IPL 18 e IPL 19.
O estudo excluiu a programação pré-jogo, meio-jogo e pós-jogo, juntamente com promoções de franquias, fillers, trailers de filmes e promoções de emissoras.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.pitchonnet.com’
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘ Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte celebrity.land ’
