Leões de Cannes anunciou seus vencedores no Entertainment and Craft Track Lions, e a presença de Chicago continua a crescer. A maior manchete local dos últimos vencedores é TBWA\Chiat\Day Chicagoque ganhou um Leão de Prata em Entertainment Lions para jogos para “Flauta para jogos” para Skittles.
O trabalho vencedor está listado como produzido pela Sawhorse Productions em Los Angeles, com pós-produção de Hung Studios Chicago e Omnicom Studios Chicago. Starcom Chicago e Weber Shandwick Chicago também aparecem nos créditos relacionados.
A vitória nos jogos aumenta a presença de Chicago em Cannes depois que a BBDO Chicago apareceu na lista de vencedores do Entertainment Lions ao lado da McCann New York e da Local Produce San Francisco por “Para o papai!” para Instacart, que ganhou um Leão de Bronze.
Chicago também aparece nos créditos do McDonald’s “Uma refeição de filme do Minecraft,” outro Leão de Bronze vencedor, com Design da marca Boxer Chicago, McDonald’s Chicago, e Fotos TMS Chicago listado entre contribuidores adicionais.
Até agora, os vencedores conectados a Chicago na categoria Entretenimento e Artesanato incluem:
Leão de Prata, Leões de Entretenimento para Jogos
“Flauta para jogos” para Skittles
TBWA\Chiat\Day Chicago
Créditos adicionais de Chicago incluem Hung Studios Chicago, Omnicom Studios Chicago, Starcom Chicago e Weber Shandwick Chicago.
Leão de Bronze, Leões do Entretenimento
“Para o papai!” para Instacart
McCann Nova York / BBDO Chicago / Produção Local São Francisco
Leão de Bronze, Leões do Entretenimento
“Uma refeição de filme Minecraft” para McDonald’s
Créditos adicionais de Chicago incluem Boxer Brand Design Chicago, McDonald’s Chicago e TMS Pictures Chicago.
O Chicago vence e os créditos chegam no momento em que o 73º Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions continua sua segunda grande premiação, homenageando os vencedores dos Leões de Entretenimento, Leões de Entretenimento para Jogos, Leões de Entretenimento para Música, Leões de Entretenimento para Esporte, Design, Artesanato Digital, Artesanato Cinematográfico e Artesanato Industrial.
A maior manchete do dia pertenceu à adidas e a Johannes Leonardo, de Nova York. “Original para sempre” criado para a adidas por Johannes Leonardo e adidas, Londres, ganhou dois Grand Prix, levando o prêmio principal tanto no Entertainment Lions quanto no Entertainment Lions for Music.
A campanha baseou-se no legado cultural da adidas com o Oasis, em parceria com a banda para criar mercadorias oficiais da turnê e momentos culturais que aprofundaram o fandom pela marca e pela reunião. O trabalho destacou-se num ano em que os jurados de Cannes apontaram repetidamente o fandom, o artesanato, a cultura e a comunidade como principais impulsionadores da relevância da marca.
“Nossos jurados estabeleceram a referência criativa com os vencedores do Entertainment and Craft Lion deste ano”, disse Simão CookCEO do LIONS. “Este conjunto de trabalho destaca como o artesanato está transformando as marcas e a experiência do consumidor e como o poder do fandom está construindo a relevância da marca e impulsionando o crescimento dos negócios.”
No Entertainment Lions, que celebra a criatividade que transforma conteúdo de marca em cultura, 656 inscrições produziram 20 Leões: 3 Ouro, 6 Prata e 10 Bronze. O Grande Prêmio foi para “Original para sempre.”
Presidente do Júri do Entertainment Lions CChris Beresford-Hilldiretor criativo mundial da BBDO Worldwide, acrescentou que o trabalho da adidas se destacou porque compreendeu o momento cultural. “Numa altura em que tantas marcas estão a tentar fabricar relevância, isto foi um lembrete de que a coisa mais poderosa que uma marca pode fazer é aparecer no momento certo, para a comunidade certa, com algo com que vale a pena preocupar-se”, disse ele.
No Entertainment Lions for Gaming, o Grand Prix foi para “Bem-vindos imitadores” para Clash Royale, de David, Nova York. Mas para Chicago, a principal história local da categoria é o Skittles’ “Flauta para jogos,” que rendeu à TBWA\Chiat\Day Chicago um Leão de Prata. O reconhecimento coloca uma agência de Chicago diretamente em uma das categorias de entretenimento mais voltadas para o futuro de Cannes, onde as marcas são julgadas pela forma como se conectam com o público por meio de jogabilidade, participação e cultura de jogo.
Na categoria Entertainment Lions for Music, Cannes concedeu dois Grands Prix. Ao lado da adidas “Original para sempre” a maior homenagem também foi para “Rosália com Björk, Yves Tumor, Berghain,” para Rosalía, por CANADA, Barcelona, e Rosalia, Barcelona.
Matt Murphy, O diretor criativo global da 72andSunny e o presidente do júri do Entertainment Lions for Music, disse que a categoria premiou a música que impulsiona a narrativa e o compromisso cultural. “Este prêmio é sobre a música que impulsiona a experiência de contar histórias, onde a marca endossa o artista, tanto quanto o artista endossa a marca”, disse Murphy. “Em última análise, tudo se resumia ao compromisso. Apostar tudo numa ideia.”
O Grande Prêmio Entertainment Lions for Sport foi para “Os Mil Patrocinadores do Muni,” para o Club Deportivo Municipal, por McCann, Lima. A campanha transformou torcedores de futebol em patrocinadores, criando uma plataforma de patrocínio construída em torno da lealdade dos torcedores e da propriedade da comunidade em um momento em que o clube estava em crise.
Em Design, o Grande Prêmio foi para “Renovação da marca Apple TV,” para Apple, por TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles, e Apple, Cupertino. O Júri homenageou a reformulação da marca pela sua arte cinematográfica e sistema de marca, posicionando a identidade como uma expressão visual do conteúdo que representa. Nenhuma agência de Chicago aparece entre os vencedores de Design avaliados.
No Digital Craft, o Google ganhou o Grand Prix de “Projeto Gênio,” do Google, Mountain View. O trabalho aplica o modelo Genie 3 por meio de uma interface de consumidor funcional, unindo pesquisas de ponta em IA e aplicações criativas.
O Grande Prêmio Film Craft foi para “Sua saída,” para Coinbase, por Isle of Any, Nova York. O filme usa a estética dos videogames e a arte original para desafiar as percepções do sistema financeiro moderno.
Na Indústria Artesanal, o Grande Prémio foi atribuído a “Pequenas cafeterias” para De’Longhi, por LOLA, Madrid. A marca transformou cinco máquinas de café icônicas em cafés artesanais em miniatura, usando um trabalho meticuloso para mudar as percepções sobre o café em casa.
Entre os vencedores do Entertainment and Craft, o Cannes Lions 2026 continuou a recompensar o trabalho construído em torno da participação, do fandom, da comunidade e do artesanato.
Para Chicago, a conclusão é mais forte do que antes: TBWA\Chiat\Day Chicago tem um Leão de Prata em Jogos, BBDO Chicago está associada a um Leão de Bronze para Instacart, e vários parceiros locais relacionados ao McDonald’s aparecem na lista vencedora de Bronze. “Uma refeição de filme do Minecraft.”
À medida que a Semana de Cannes continua, a comunidade criativa de Chicago agora tem vários prêmios e créditos nas faixas de Entretenimento e Artesanato.
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