A Albertsons está implantando 1.000 telas nas lojas até o final do ano, equipadas com software de gerenciamento de conteúdo, tecnologia de veiculação de anúncios e tecnologia beacon para medir a eficácia.
“Recebemos meio bilhão de visitas às nossas lojas todos os anos, por isso temos um grande público circulando pelas lojas”, disse Monahan.
O formato na loja inclui clipes encurtados, códigos QR e legendas otimizadas para o ambiente de varejo. O portal de vídeo apresenta anúncios de produtos para gerar conversão.
Varejistas como distribuidores, não estúdios
Albertsons não planeja se tornar um estúdio de conteúdo, apesar do sucesso da iniciativa.
“Somos muito bons em execução e operações. Não somos particularmente criativos”, disse Monahan. “Vamos contar com nossos parceiros para contar a história e o conteúdo, e vamos ajudar com os insights, a distribuição e a medição.”
O varejista está despertando o interesse de outras marcas que desejam criar conteúdo episódico semelhante, mas a equipe de Monahan está optando por uma abordagem única para todos.
“Antes de decidirmos que temos um martelo de microdrama e que tudo parece um prego de microdrama, vamos analisar o problema”, disse ele. Soluções alternativas podem incluir experiências gamificadas ou programas de fidelidade, dependendo do objetivo do negócio.
A iniciativa representa um impulso mais amplo da indústria para expandir a mídia de varejo além da publicidade de desempenho. A Instacart lançou recentemente um feed comprável, enquanto o Walmart adquiriu a Vizio para aprimorar os recursos de TV conectada.
“Você vê varejistas que estão adicionando mais ferramentas ao seu kit de ferramentas ao longo da jornada de compra para trabalhar com seus parceiros”, disse Monahan. “Não somos apenas nós; é toda a indústria.”
A mudança também envolve trazer a criatividade do shopper marketing para a mídia de varejo.
“Se você entrar em uma de nossas lojas e observar o shopper marketing, verá alguns criativos incríveis”, disse Monahan. “Estou realmente curioso para ver como os criativos que historicamente fizeram shopper marketing começam a pensar nessas telas de vídeo espalhadas pela loja.”
Isso foi originalmente apresentado no boletim informativo Commerce Media Weekly. Para obter mais insights de marketing, estatísticas e tendências, inscreva-se aqui.
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