Como Grow ajudou o Hollywood Gossip a ganhar US $ 100.000. Já.

Passamos muito tempo falando sobre o Grow como a solução de dados próprios da Mediavine para a próxima década, à medida que o Google elimina gradualmente os cookies de terceiros e o mundo inteiro muda para uma web que prioriza a privacidade.

O que não falamos o suficiente – e os editores podem nem perceber – é que, além de construir seus dados próprios, Crescer pode ajudá-lo a aumentar seus ganhos hoje.

Sabemos disso porque vimos isso em Propriedade e operação da Mediavine site, The Hollywood Gossip, onde Grow está gerando mais tráfego e gerando mais receita para a THG aqui mesmo no cookie de terceiros era.

Abaixo, contaremos como fizemos isso e como você pode fazer – completo com um link interessante do Painel do Google Analytics para que você possa acompanhar em casa e modelar isso em seu próprio site.

O que é crescer?

Grow é um kit de ferramentas que fornece uma troca de valor – uma série de maneiras para os sites incentivarem os leitores a fazer login e consentir com a coleta do site dados próprios em troca de uma melhor experiência do usuário.

Mediavine vê a coleta de dados próprios – e a capacidade de veicular anúncios personalizados em um mundo sem biscoitos – como o caminho a seguir para a nossa indústria, e é por isso que criamos o Grow.

Mas o problema é o seguinte: os mesmos recursos que proporcionam uma experiência superior e incentivam o público a fazer login também geram tráfego e receita. Hoje, amanhã, no próximo mês e no próximo ano.

Vimos isso acontecer com The Hollywood Gossip, graças a um aspecto do Grow que pode parecer familiar aos usuários da Internet – e do Netflix.

Recomendação de conteúdo

Um dos recursos mais legais do Grow é o seu recomendação de conteúdo recurso, alimentado por algoritmos de inteligência artificial.

Em um nível básico, não é diferente dos algoritmos que todos os seus amados aplicativos de streaming usam ao selecionar conteúdo “Recomendado para Eric”.

Se um usuário fizer login, ele receberá recomendações pessoais com base no que leu, compartilhou e marcou como favorito em seu site.

Enquanto isso, os usuários desconectados receberão recomendações com base no que os outros usuários clicaram e no conteúdo que estão navegando.

Novamente, pense no Netflix.

Como um fofoca de celebridades site em uma época em que há mais atores, cantores e estrelas de reality shows do que um leitor individual poderia imaginar, a recomendação manual de conteúdo simplesmente não funciona.

O aprendizado de máquina, no entanto, está funcionando incrivelmente bem.

Esteja você lendo sobre Tom Hanks, Kim Kardashian ou uma celebridade da lista Z em citações aéreas, Grow encontra e recomenda instantaneamente conteúdo relacionado ao THG no qual outros usuários estão clicando.

Observamos uma CTR (taxa de cliques) de 2 a 4% sempre que uma recomendação de conteúdo in-line é mostrada. O que é mais impressionante é que The Hollywood Gossip usa rolagem infinita e carrega automaticamente a próxima postagem, o que significa (atualmente) apenas a primeira página recebe recomendações de conteúdo.

Esses números só vão melhorar à medida que continuarmos a lançar novos recursos para o Grow. Mesmo com essas limitações, o que uma CTR de 2 a 4% realmente significa para o tráfego de um editor?

Os resultados das fofocas de Hollywood

Combinado com recomendações de carrossel e barra lateral, redes sociais, pesquisa e favoritos, o Grow já forneceu 5,1% de visualizações de página adicionais para o The Hollywood Gossip desde a ativação do Grow.

Embora sejam muitas visualizações de página no tamanho do THG – e uma grande melhoria em relação a outras opções de conteúdo recomendadas – a parte mais surpreendente do impacto do Grow é o valor dessas visões.

O aumento no tempo no site ou na duração da sessão devido ao aumento do tráfego é como definimos valor neste caso.

O usuário médio do The Hollywood Gossip passa 1:45 no site, de acordo com o Google Analytics. Nada mal, mas os usuários que interagiram com qualquer widget Grow gastam em média 4:38!

Isso representa um surpreendente aumento de 164,25% de tempo no local! Ou 90 Day Fiance é realmente atraente ou o aprendizado de máquina sabe o que está fazendo.

Mas, falando sério, pessoal: seja qual for o assunto do seu conteúdo, sessões mais longas de leitores navegando nesse conteúdo significam – você adivinhou – mais anúncios visualizados e aumento de rotação por sessão como resultado.

Quando você está falando sobre um site que ganha milhões por ano no caso do THG, isso significa centenas de milhares de dólares em visualizações extras.

Mas não importa o tamanho do seu público, esses aumentos robustos na duração da sessão e na CTR podem fazer uma diferença material imediatamente.

Medindo o sucesso do crescimento

O Grow não tem seu próprio Dashboard (ainda), mas por enquanto você pode usar o Google Analytics para medir como seu site se beneficia dele.

Por padrão, à medida que os usuários interagem com o seu site por meio do Grow, ele gerará automaticamente eventos do Google Analytics.

Os eventos incluem quando os usuários clicam no conteúdo recomendado, bem como quando compartilham, favoritam e pesquisam seu conteúdo.

Ele também anexará códigos de rastreamento UTM para marcadores para que você veja o Grow como uma fonte de referência de tráfego quando os usuários clicarem para uma segunda visualização de página.

Sabemos que o acesso ao Google Analytics pode parecer confuso e até mesmo intimidante, por isso criamos o seguinte Painel compartilhado do Google Analytics para ajudá-lo a monitorar o desempenho do seu site.

Para instalá-lo, basta clicar no link acima, selecionar a visualização do Google Analytics que você costuma usar e nomear seu Dashboard.

Depois de fazer isso, ele será salvo no lado esquerdo em Dashboards para você acessar a qualquer momento. Simples assim.

Nossa esperança é que este painel do Google Analytics ajude você a ver os eventos que a Grow (fka Grow.me) está produzindo, bem como o tráfego que está fornecendo.

Usando esses gráficos, você pode observar rapidamente o aumento no tráfego e o impacto na duração da sessão, conforme discutimos acima.

Comece com o Crescer!

Não vamos implorar ou culpar você, mas sério – apenas faça tudo bem? Por favor? Você não tem mais desculpas para NÃO expandir seu site com o Grow.

Mencionamos que o Grow é gratuito para editores do Mediavine, incluindo o recurso de recomendação de conteúdo que acabamos de descrever em toda a sua glória?

Você não apenas terá uma vantagem inicial na coleta de dados próprios, o que será extremamente importante no(s) próximo(s) ano(s), mas também poderá levar a mais visualizações de página, envolvimento do usuário e receita imediatamente.

Valerá a pena agora e no futuro.

Como sempre, entre em contato conosco a qualquer momento se tiver dúvidas ou se precisar de ajuda.