Como Leo empacotou ‘surpresas’ em Flipkart Big Billion Days AD

Kuch Bhi Ho Sakta Hai (tudo é possível). Esse é o nome da campanha publicitária de Flipkart para a venda de grandes bilhões de dias deste ano – e faz jus à sua promessa. A campanha começa com uma mulher comprando algumas coisas no aplicativo de comércio eletrônico, e o que se segue é literalmente “Kuch Bhi”.

Imagine chegar a um local em um auto-riquixá e recebendo entrada VIP. Feito. Que tal verificar em um elevador onde Alia Bhatt está esperando? Isso também está feito. E então entra em Amitabh Bachchan – e todos compartilham a mesma capa de telefone de abacaxi. KUCH BHI!

Conceitualizado por Leo Índia (anteriormente Leo Burnett), o filme de três minutos reúne estrelas de Bollywood, atores regionais, comediantes e influenciadores para criar um mundo cheio de surpresa em torno das compras de Flipkart.

Para Flipkart, isso não é apenas mais uma venda. “Big bilhões de dias é como o IPL para Flipkart”, diz Sachin Kamble, diretor de criação da Leo India.

“Todos os anos tentamos nos superar. Desta vez, queríamos algo enorme, algo mágico. O resumo era simples: grandes bilhões de dias não são apenas para fazer compras; é sobre as compras mágicas criadas na vida das pessoas”, acrescenta ele.

Fazendo malabarismo com uma galáxia de estrelas

A lista de elenco parece um mini tapete vermelho: Amitabh Bachchan, Alia Bhatt, Mahesh Bhatt, Sreeleela, Farah Khan, chef de celebridades Dilip, AMAN GUPTA de Boat, Jannat Zubair, Sakshi Shivdasani, Dolly Chaiwala, produtor musical Yashraj Mukhate, comediante Anubhav Singh Bassi, empresário e criador de conteúdo Ankur Warikoo e Arista Mehta – a principal estrela do anúncio.

No entanto, Kamble revela que disputar um número tão grande de estrelas não era tão fascinante quanto parece.

“As pessoas pensam que a adição de celebridades facilita o trabalho. Mas acrescentam muitas delas, e isso se torna muito difícil. Toda estrela precisa ter uma parte significativa, e você não pode escrever piadas em torno delas, a menos que conheça a personalidade deles. Passamos quase três meses apenas escrevendo, revisando e alinhando com Flipkart e os horários das celebridades antes que pudéssemos disparar”, ele ri.

A filmagem em si durou três dias. Foi dividido de maneira inteligente: Amitabh e Alia foram filmados separadamente, enquanto os outros se uniram em explosões coreografadas. “No dia das filmagens, tudo correu bem porque foi planejado tão bem. Toda celebridade sabia exatamente qual era o trabalho deles”, diz Kamble.

O comprador no centro

O anúncio não é apenas sobre poder estelar. O verdadeiro herói é uma jovem que faz compras em Flipkart e de repente se vê em um mundo cheio de celebridades. “É a história dela”, enfatiza Kamble.

Sachin Kamble, diretor de criação da Leo India

“As celebridades estão lá para viver sua jornada. Ela está se tornando uma estrela da noite para o dia.”

E os detalhes são importantes: o vestido que ela usa e a caixa de telefone que ela compra (a capa de abacaxi peculiar) estão disponíveis no Flipkart. “Queríamos que os espectadores assistissem ao filme e pensassem: ‘Ei, eu também posso comprar isso'”, diz Kamble.

Na frente financeira, Kamble não divulgou as especificidades dos acordos de celebridades, mas indicou que os custos de produção sozinhos, excluindo as taxas de estrelas, variaram de 5 a 7 milhões de rupias. Com a promoção adicional através das próprias plataformas de mídia social das celebridades, Flipkart espera que o filme atinja um público amplo sem depender apenas de publicidade paga.

Fundindo através das regiões

Além dos rostos de Bollywood, Flipkart puxou estrelas como a atriz do sul Sreeleela para dar à campanha uma sensação de pan-Índia. “Queríamos surpresas a cada 10 segundos”, explica Kamble. “Então, seja um grande nome de Bollywood, uma história em quadrinhos de stand-up ou uma estrela regional, a idéia era manter os espectadores adivinhando-e sorrindo.”

Farah Khan e seu famoso chef Dilip também apareceram no filme com seus socos cômicos. Foi feito um esforço consciente para se encaixar em talentos de diferentes espaços e geografias.

Gamble também revela que a versão original era muito longa, e algumas piadas foram cortadas para torná -la mais curta e mais rápida. “Tivemos uma versão longa de cinco minutos inicialmente e continuamos reduzindo para 3,5 minutos. Toda piada, todas as celebridades, cada batida tinha que ganhar seu lugar”, diz ele.

Aparentemente do Dream11

Claro, comparações com Anúncio de celebridade do Dream11 Apresentando Ranbir Kapoor, Aamir Khan, Rohit Sharma e muito mais eram inevitáveis. Nesses anúncios, as estrelas empurram-se em esboços rápidos, zombando um do outro. Kamble reconhece a sobreposição, mas desenha uma linha nítida.

“Sim, ambos têm muitas celebridades e correm por alguns minutos. Mas em nosso filme, a história do protagonista está no centro. Toda celebridade está lá para melhorar sua vida. Também nos diferenciamos com música, usando um fundo de rap e mantendo as surpresas que chegam a cada poucos segundos. É isso que a torna única”, explica ele.

Além de um grande filme

O filme de três minutos é apenas a peça central. Leo e Flipkart também criaram anúncios de acompanhamento mais curtos para categorias como moda, celulares, beleza e eletrodomésticos, estrelados por Amitabh, Alia, Mahesh e outros.

Esse lançamento em camadas, diz Kamble, foi deliberado: “O primeiro filme foi lançado com mensagens mínimas-sem datas de venda-porque queríamos que ele parecesse conteúdo viral. Os acompanhamentos e cortes carregaram os detalhes e mantiveram o burburinho vivo”.

Os filmes iniciais não revelaram as datas de venda, deliberadamente construindo intrigas; Cortes subsequentes e ativos de impressão revelaram que a venda de grandes bilhões de dias começa em 23 de setembro.