As principais gravadoras e editoras musicais estão se expandindo para o entretenimento envolvente.
Na última edição do Semana da Músicarelatamos as oportunidades para produções musicais baseadas em avatares.
Os co-produtores do ABBA Voyage falaram sobre como eles abriram caminho com experiências musicais envolventes enquanto a produção se aproxima de seu quarto aniversário. O parceiro musical da banda, Universal Music Group, é investidor do ABBA Voyage.
A empresa líder de mercado também trabalhou em experiências virtuais online para artistas, incluindo Elton John.
A Sony Music realizou um dia imersivo da tecnologia em sua sede em Londres no ano passado para mostrar essas parcerias com Roblox e Epic Games, incluindo um avatar de Myles Smith atuando em Fortnite. Artista Sony Santidade Sonolenta também se apresentou em Fortnite no início deste ano.
A divisão Sony Immersive Music Studios trabalha para maximizar as oportunidades para os artistas, enquanto a grande empresa também colabora com a empresa controladora, inclusive com a Sony Interactive Entertainment em parcerias de jogos.
A major está trabalhando em novas abordagens para reimaginar como os fãs podem se envolver com a música. Ano passado Obras-primas da Sony Music adquiriu uma participação majoritária na Black Sky Creative, com sede em Los Angelesque produz entretenimento imersivo, varejo experiencial e experiências ao vivo para IP e marcas.
Os desenvolvimentos da Warner Music incluem o lançamento de mundos com temas musicais na plataforma imersiva Roblox, como Harmony Hills, que apresentou concertos virtuais de artistas como Bebe Rexha.
No verão, Reservatório investido no Lightroom com sede em Londresque cria experiências de entretenimento imersivas baseadas em IP.
As produções do Lightroom com temática musical incluíram um Billie Eilish lançamento do álbum Hit Me Hard And Soft em parceria com Spotify e A Film For The Future do Coldplay, o acompanhamento visual exclusivo em 360 graus do álbum nº 1 da banda, Moon Music.
Performances de avatares e eventos imersivos oferecem um potencial incrível para apresentar artistas lendários às novas gerações
Golnar Khosrowshahi
O Lightroom está atualmente disponível em cinco cidades, tendo recebido mais de um milhão de visitantes em todo o mundo, e estará em 12 cidades ao redor do mundo até o final do ano.
Como parte de seu investimento, a Reservoir fornecerá IP para eventos Lightroom.
“Estamos apoiando a Lightroom em seus esforços para crescer e dimensionar os negócios, e explorando oportunidades onde vemos uma interseção entre sua programação e o catálogo e lista de clientes da Reservoir,” Golnar Khosrowshahi (foto), fundador e CEO da Reservoircontado Semana da Música.
No momento do anúncio, Khosrowshahi disse que era uma oportunidade de “aumentar o valor dos nossos ativos musicais, capitalizando momentos marcantes, bem como o nosso catálogo musical perene, para criar shows enraizados em IP”.
Com a lista de músicas clássicas do Reservoir, Khosrowshahi disse Semana da Música que as produções virtuais poderiam ajudar a atingir um público jovem.
“Performances de avatares e eventos envolventes oferecem um potencial incrível para apresentar artistas lendários às novas gerações”, disse ela. “Essas experiências abrem possibilidades inteiramente novas de contar histórias, nas quais podemos estender seu legado para além dos formatos tradicionais e impulsionar um interesse renovado em streaming, mercadorias e relevância cultural.
“O desafio está na execução e autenticidade e qualidade são tudo”, acrescentou. “Uma experiência mal produzida pode diluir a marca do artista, mas quando bem feito, estes projetos podem criar novas formas poderosas para o público se envolver com música intemporal.”
A indústria do entretenimento envolvente foi avaliada em US$ 95,6 bilhões em 2023 e deverá crescer 24% nos próximos 10 anos.
O crescimento do sector também abre oportunidades de licenciamento para os detentores de direitos, bem como para artistas e compositores.
Graham Best, gerente sênior de novos mercados digitais da PRS para músicadisse: “À medida que a tecnologia continua a remodelar a forma como o público se envolve e se conecta com os artistas e a música, o licenciamento de eventos e concertos online imersivos apresenta oportunidades interessantes para compositores, compositores e editores musicais do PRS.
“Estamos em diálogo contínuo e positivo com o mercado para compreender as suas necessidades e estamos a construir novos modelos de licenciamento inovadores para concertos e performances de avatares que garantem que os criadores musicais sejam pagos quando as suas obras são utilizadas.”
Os assinantes podem ler a história completa da última edição do Semana da Música aqui.
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