Como os músicos podem aproveitar os novos bate-papos em grupo do Spotify no aplicativo

O boca a boca sempre foi o padrão ouro para a descoberta musical. Spotify está se inclinando fortemente para essa realidade com sua atualização mais recente. O streamer expandiu seu “Mensagens” recurso para incluir Bate-papos em grupo do Spotify. Agora, os usuários podem compartilhar e discutir músicas com até 10 pessoas diretamente no aplicativo.

Para músicos e profissionais de marketing, este não é mais um artifício social – é uma ferramenta poderosa para o crescimento orgânico e a construção de comunidades.

O que há de novo?

Lançado inicialmente como uma ferramenta de mensagens individuais, o Spotify Messages agora permite que usuários Gratuitos e Premium (com mais de 16 anos) formem pequenos e grupos dedicados. Os usuários podem compartilhar faixas, listas de reprodução e episódios de podcast na visualização “Reproduzindo Agora”. Além disso, eles podem reagir com textos e emojis. Eles podem fazer isso sem nunca sair do ecossistema Spotify.

Por que músicos e profissionais de marketing musical deveriam se importar

A barreira entre “ouvir uma música” e “compartilhar uma música” acabou de diminuir. Aqui está por que isso é importante:

• Maior conversão na descoberta: Anteriormente, um fã tinha que copiar um link e acessar o Instagram ou WhatsApp para compartilhar sua faixa. Com os Chats em Grupo, sua música fica no ambiente onde pode ser tocada imediatamente. Como resultado, isso reduz as “taxas de rejeição” das recomendações.
• O poder dos pequenos círculos: Os influenciadores não são apenas pessoas com milhões de seguidores; eles são os amigos “criadores de opinião” em um grupo de dez. Além disso, quando um fã coloca seu novo single no bate-papo em grupo “Friday Jams”, isso carrega o peso de uma recomendação pessoal confiável.
• Envolvimento aprofundado dos fãs: Os fãs agora podem discutir seu último álbum em tempo real. Esse efeito de “refrigerador” no aplicativo ajuda a transformar ouvintes casuais em superfãs dedicados. Como resultado, eles sentem uma conexão comunitária com o seu trabalho.

Como aproveitar os bate-papos em grupo do Spotify

Embora os artistas (ainda) não possam enviar mensagens aos fãs diretamente por meio desse recurso, você ainda pode otimizá-lo:

1. Incentive “Ações Diretas”: Em suas frases de chamariz nas redes sociais, peça aos fãs para “Compartilhar isso no seu bate-papo em grupo do Spotify”. É uma solicitação específica e acionável que aproveita a nova tecnologia.
2. Concentre-se em momentos “compartilháveis”: Crie listas de reprodução ou recursos visuais em “Tela” que estimulam a conversa. Quanto mais impressionante visualmente ou auditivamente for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ser o item “Reproduzindo Agora” em que alguém clica em “Enviar”.
3. Observe sua métrica de “compartilhamentos”: Fique de olho no painel do Spotify for Artists. À medida que esses compartilhamentos no aplicativo crescem, eles provavelmente se tornarão um sinal importante para os algoritmos editoriais do Spotify.
4. Continue compartilhando conteúdo do Spotify diretamente através de suas plataformas favoritas, como Instagram, Facebook, WhatsApp, Snapchat, TikTok, e muito mais. As mensagens no Spotify foram projetadas para complementar essas integrações.

Resultado final do Hypebot

O Spotify está fazendo a transição de uma biblioteca de música para um centro social centrado na música.

Ao trazer a conversa de volta para o aplicativo com os bate-papos em grupo do Spotify, eles tornam mais fácil para sua música se tornar viral em grupos de amigos pequenos e altamente intencionados. Para o artista independente, isso significa que sua próxima grande oportunidade pode começar em um bate-papo em grupo de dez pessoas.

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Bruce Houghton é fundador e editor da HiperbotConselheiro Sênior da Bandsintownum Faculdade de Música Berklee professor e fundador da Skyline Artists.