Como ‘Vaseline Ghabga’ transformou as reuniões do Ramadã em entretenimento no MBC Shahid

Durante Ramadãalguns dos momentos mais significativos não acontecem em grandes ocasiões, mas nas horas tranquilas da madrugada entre Taraweeh e Suhoor. Na região do Golfo, esse momento ganha vida através da Ghabga uma reunião normalmente repleta de comida, risadas e conversas sem filtro. Com Vaselina Ghabgaa marca decidiu capturar esse sentimento e transformá-lo em algo que as pessoas pudessem vivenciar além de seus próprios círculos.

O resultado foi uma série de quatro episódios com roteiro de Equipe Reativar que foi ao ar em MBC Shahidconcebido não como uma típica campanha de marca, mas como um espetáculo que parece tão real e espontâneo quanto a própria tradição. A campanha ganhou vida em parceria com a agência de mídia Doutorado e agência influenciadora Mamãe, enquanto a produção era supervisionada por Equipe Reativar Oriente Médio.

Hospedado por Yusur Al Khalidi, a série reuniu uma mistura de criadores, artistas e personalidades em diferentes episódios, cada um refletindo um lado diferente do que é um dia moderno. Ghabga pode parecer.

Lara Sabbaghgerente de marca da Vaselina, Unilever Arábiaexplicou: “Para nós, era importante aparecer de uma forma que parecesse fiel ao Ramadã. Este é um momento baseado em rituais e conexões, e queríamos fazer parte disso de uma forma significativa. Com Vaseline Ghabga, nos concentramos em criar algo que as pessoas realmente gostassem de assistir, ao mesmo tempo em que reforçamos naturalmente a importância da hidratação da pele durante a temporada”.

De momentos caóticos na cozinha e competição lúdica a desafios misteriosos e a agitação dos preparativos do Eid, o programa mudou naturalmente entre temas com os quais o público já se identifica durante a temporada.

Em vez de construir uma narrativa roteirizada, a ideia era criar espaço para interação genuína. As conversas se desenrolaram organicamente, a energia mudou de calma para caótica e momentos de humor e conexão ocuparam o centro das atenções. Parecia menos assistir a conteúdo de marca e mais fazer parte de uma reunião que você não queria perder.

Escolher MBC Shahid como plataforma foi fundamental para esta abordagem. Os hábitos de visualização do Ramadã na região tendem fortemente para conteúdos mais longos e envolventes, tornando-o o espaço perfeito para apresentar um formato de 15 a 20 minutos que o público possa assistir e desfrutar.

O show foi projetado para parecer uma experiência ao vivo, refletindo a imprevisibilidade e o calor de um verdadeiro Ghabga.

Falando sobre a ideia, Saria Qureshi, Diretor de Criação na Equipe Reativardisse: “Ghabga é algo com o qual todos se identificam, mas ninguém realmente o havia trazido à vida desta forma antes. Não queríamos recriá-lo, queríamos estendê-lo. O pensamento era simples, se as pessoas não podem estar em todas as reuniões, por que não trazer essa energia para elas de uma forma que ainda pareça real e improvisada.”

A presença da marca foi intencionalmente sutil. Em vez de liderar com mensagens de produto, a vaselina foi integrada na experiência através do contexto e da conversa, especialmente em torno da hidratação, uma preocupação que naturalmente se torna mais relevante durante o Ramadão. Isso permitiu que a marca permanecesse autêntica no momento sem interrompê-lo.

Com Vaselina Ghabgaa marca se afasta da publicidade disruptiva e entra em um espaço onde a cultura lidera e a narrativa segue. Ao transformar uma tradição profundamente enraizada numa experiência de visualização partilhada, a campanha mostra como as marcas podem conectar-se de forma mais significativa quando escolhem fazer parte do momento em vez de falar sobre ele.

CRÉDITOS:

Cliente: Vaselina – Unilever Arábia
Gerente de Marketing: Sarah Khalil
Gerente de marca: Lara Sabbagh

Líder de marketing digital da P&B: Rawan Gannam

Diretor Criativo: Saria Qureshi
Diretor de Negócios e Estratégia: Sidra Ahmed

Equipe de conta: Muhammad Waleed e Maya Al Khatib

Cópia Criativa: Rania Algethami

Social primeiro: Mahmoud Hamdy e Arslan Hameed

Agência criativa: Equipe Reativar Oriente Médio

Agência de mídia: Doutorado

Agência influenciadora: Mamãe

Agência de Produção: Equipe Reativar Oriente Médio
Produtor Executivo: Muhammad Ahmedullah Jung

No local : Faisal Sangi

Produtor : Faizan Baloch

Produtor de conteúdo: Joana Jabre

DOP: Elias Trad

Gerente de Produção: Nada Saade

Roteiros e roteiristas : Nadine, Saria Qureshi e Asma Alndhi

Diretor de Arte: Nida Akber Khan

Música: Danny Maroun

Diretor de Projeto: Bilal Khan

Cenografia: Muhammad Sarfaraz Cã