Conheça Keyveatz, a primeira equipe feminina da AOMG redefinindo o hip-hop coreano

Como o primeiro coletivo feminino da AOMG, NEWY, UM JIONE, KANG YESEUL, SON JUONE e KIM YUNA estão recorrendo à cultura underground e à sua autodenominada filosofia “Messy Girls” para redefinir como a próxima geração do K-hip-hop pode parecer e soar.

Quando a AOMG lançou a sua iniciativa “MAKE IT NEW” em 2025, a influente editora coreana de hip-hop iniciou o processo de reimaginar o seu futuro com uma nova geração de artistas. Liderando esse ataque está Keyveatz, a primeira equipe feminina da AOMG, que abraça a imperfeição, a liberdade e a expressão criativa em vez da conformidade.

“Achamos que uma ‘Garota Bagunçada’ é alguém que gosta de quem é, mesmo sem ser perfeita, e mostra seu charme através de seu eu natural”, disse SON JUONE ao amNewYork. “Para nós, significa expressar-se livremente, em vez de ficar confinado a expectativas ou ideias fixas.”

Essa mentalidade representa um novo capítulo para a AOMG. Fundada por Jay Park em 2013, a gravadora ajudou a moldar o hip-hop coreano moderno por meio de artistas como Gray, Loco e Simon Dominic. Sob o comando do CEO Yoo Deok Gon, a AOMG 2.0 pretende expandir esse legado criando o que ele descreve como “um porto seguro para a arte criativa, onde a autenticidade é a chave para a criação de boa música”.

Para Keyveatz, a autenticidade começa com a apreciação do processo criativo.

“Acho que a atitude de Keyveatz pode ser descrita em três palavras: liberdade, prazer e confiança”, disse UM JIONE. “O mais importante é o prazer. Quando você está realmente se divertindo fazendo música, a confiança surge naturalmente. Não é algo que você possa forçar.”

Esse espírito está incorporado em todo o lançamento de estreia do grupo, apresentando as faixas-título “Key Beats” e “Catch My Breath”. Produzido com contribuições de Toni Rei (Nam Dohyun), o projeto apresenta aos ouvintes a abordagem de mistura de gêneros de Keyveatz, equilibrando hip-hop, ritmos club de Jersey e produção pop elegante.

Para UM JIONE, a faixa título serve como declaração de missão do grupo.

“’Key Beats’ representa nossa identidade”, disse ela. “A liberdade que mostramos no palco, a vibração hip-hop ao longo da música e até mesmo a energia descontraída fazem com que o charme de Keyveatz se destaque.”

A letra faz referência a Seul, Tóquio e Rodeo, simbolizando os palcos globais que eles esperam alcançar um dia.

Enquanto “Key Beats” apresenta sua personalidade confiante, “Catch My Breath” revela outro lado do grupo. Abrindo com a respiração dos membros antes de se transformar em um refrão cativante, a faixa se concentra em ser legal sem esforço.

“É mais polido do que ‘Key Beats’, mas seu charme vem de se sentir legal de uma forma despreocupada e sem esforço”, explicou UM JIONE. “Essa sensação descontraída nos representa muito bem.”

Embora os videoclipes estabeleçam a identidade visual de Keyveatz, os membros acreditam que o público realmente os entende quando sobem no palco.

“Mesmo com a mesma música e coreografia, cada membro expressa isso de forma diferente”, disse KANG YESEUL. “Cada apresentação tem seus detalhes únicos. Se as pessoas prestarem atenção a esses detalhes, descobrirão ainda mais do nosso charme.”

Em vez de tentarem apagar suas diferenças, os membros as veem como a base da química do grupo.

“Todos nós cinco temos personalidades muito distintas”, disse NEWY. “Mesmo assim, a primeira coisa em que sempre pensamos é em Keyveatz como equipe. Não importa a forma que cada um de nós assuma individualmente, todos compartilhamos o mesmo objetivo de seguir na mesma direção.”

O EP de estreia do grupo, OXY_GEN, dá continuidade a essa mentalidade. Mais do que um título, o nome simboliza um novo começo e a esperança de que eles possam se tornar um nome familiar.

“’OXY_GEN’ carrega o significado de criar um novo começo e uma nova geração”, disse KIM YUNA. “Assim como o oxigênio é algo sem o qual não podemos viver, esperamos que nossa música se torne naturalmente parte da vida cotidiana de alguém. Também queríamos trazer energia fresca através da cor única de Keyveatz.”

Os integrantes compartilharam que a criação do EP também ajudou a solidificar a identidade do grupo.

“Não acho que Keyveatz tenha tentado encontrar a resposta perfeita desde o início”, disse KANG YESEUL. “Juntamos ideias diferentes até criarmos uma resposta juntos. Tivemos desentendimentos durante o processo criativo, mas sempre conversamos honestamente e encontramos um rumo melhor. Foi quando percebi que a imperfeição pode se tornar perfeição.”

Vários membros contribuíram criativamente ao longo do projeto, com UM JIONE ajudando a escrever a letra de “Key Beats”.

Quando questionados sobre qual música melhor representa o grupo, os membros apontaram amplamente para seu single de estreia.

“Minha favorita é ‘Key Beats’”, disse UM JIONE. “Eu participei da coreografia, da composição e da produção teatral, então estou especialmente ligado a isso. Minha letra favorita é ‘crazy little thinkings spinning in my beanie'”. Reflete uma pequena parte cotidiana de nossas vidas.”

Em vez disso, SON JUONE destacou “SUCK IT UP”, uma música que todos os membros ajudaram a criar.

“Significa muito porque todos nós participamos da produção”, disse ela. “A mensagem sobre superar momentos difíceis me lembra de nossa própria jornada rumo ao debut.”

Como artistas ainda em início de carreira, os integrantes dizem que continuam descobrindo o que torna cada um deles único.

“Estou constantemente me perguntando qual é a minha maneira de me expressar”, disse SON JUONE. “Seja dançando ou cantando, quero continuar mostrando uma versão mais honesta de mim mesmo.”

NEWY concordou, dizendo que a autenticidade se tornou mais importante que a perfeição.

“Tenho uma compreensão clara do que gosto”, disse ela. “Quando minha voz natural e sem adornos aparece, esses são os momentos que mais parecem comigo.”

Para UM JIONE, a autenticidade se encontra no ritmo, por isso ela sente que é ela mesma ao assinar.

“Minha verdadeira voz sai quando canto como se estivesse falando”, disse ela. “Quando o ritmo e a entrega das letras se combinam perfeitamente, posso sentir que algo está diferente.”

Cada membro também se inspira em diferentes fontes. Para SON JUONE, é a energia da atuação. NEWY encontra inspiração em cores brilhantes que influenciam seu humor e estilo, enquanto KANG YESEUL recorre a painéis de humor visuais no Pinterest. UM JIONE é movido pelo próprio ritmo, e KIM YUNA simplesmente dá crédito à música.

“Sempre que ouço boa música de diferentes artistas, novas ideias surgem naturalmente”, disse YUNA. “Esses momentos me inspiram a criar novamente.”

A sua ambição, no entanto, vai além das promoções de estreia.

“Espero que Keyveatz se torne um ícone com nossa identidade única”, disse SON JUONE. “Quero que nos tornemos o tipo de grupo que naturalmente faz as pessoas pensarem: ‘Isso é tão Keyveatz’, sempre que ouvem a nossa música ou assistem às nossas apresentações.”

Esse sonho começou para muitos dos membros enquanto assistiam artistas se apresentarem na plateia.

“Assistir a atuação de outros artistas me fez pensar: ‘Quero subir naquele palco algum dia’”, disse KIM YUNA. “Agora que meu sonho se tornou realidade, quero compartilhar não apenas os momentos felizes com nossos fãs, mas também cada passo do crescimento de Keyveatz.”

NEWY se lembra de ter percebido algo semelhante em seu primeiro show.

“Ver alguém se apresentar com confiança diante de milhares de pessoas me fez pensar: ‘Quero me tornar uma cantora assim’”, disse ela. “Quero continuar me amando, me expressando honestamente e criando muitas lembranças felizes com os fãs que nos apoiam.”

Com OXY_GEN como sua grande introdução ao mundo, Keyveatz diz que não está simplesmente adicionando outro nome ao cenário lotado do K-pop. Como a primeira equipe feminina da AOMG, elas estão abrindo caminho para algo muito mais significativo: um espaço distinto entre o hip-hop, a cultura underground e a performance, provando que sua maior força é quebrar os moldes.