Entretenimento costumava significar assistir passivamente a programas de TV. Hoje, isso mudou fundamentalmente, especialmente para os telespectadores mais jovens. O vídeo agora é assistido em muitas telas e formatos diferentes, de podcasts a vídeos curtos — e muitas vezes é feito por criadores. Na verdade, os espectadores da Geração Z dizem que agora preferem assistir ao conteúdo de seus criadores favoritos em vez de programas ou filmes produzidos em estúdio, de acordo com uma pesquisa do Google e Kantar.
Além disso, a experiência é ativa e proposital. O público está escolhendo o que quer assistir e os criadores estão confundindo os limites entre conteúdo e comércio. E as plataformas orientadas por criadores são capazes de usar dados em tempo real para selecionar conteúdo exclusivo para cada espectador, oferecendo um nível de relevância que a mídia tradicional não consegue reproduzir. Juntos, isso criou uma ponte direta entre a tela e o carrinho de pagamento — e abriu caminho para um novo tipo de jornada do cliente.
O YouTube é onde a atenção encontra a intenção de gerar ação
O público agora escolhe onde dedicar sua atenção, e a plataforma que mais escolhe é o YouTube. De acordo com pesquisa realizada por Adelaide, YouTube ocupa o primeiro lugar em atenção em comparação com streaming, TV social e linear.
Essa atenção abrange de maneira única todas as maneiras pelas quais os consumidores assistem.
“O YouTube é a única plataforma que traz [audiences] juntos em vários formatos e dispositivos”, disse Travis Katz, gerente geral do YouTube Shopping, no Shoptalk 2026.
As pessoas escolhem o YouTube propositadamente porque é o lar dos seus criadores favoritos, que consideram profundamente autênticos e credíveis. Mais de três quartos (78%) dos espectadores afirmam que o YouTube tem os criadores mais confiáveis para recomendações de produtos, de acordo com uma pesquisa do Google e da Kantar.
Criadores confiáveis do YouTube combinam as intenções dos consumidores durante toda a jornada, oferecendo ao público um lugar único para se divertir, descobrir e pesquisar. E a sua credibilidade acelera a ação, aumentando a confiança dos compradores nas decisões de compra.
“Não se trata mais de quem tem o maior orçamento publicitário, mas de quem detém mais confiança”, disse Katz. “No YouTube, os criadores atuam como o filtro definitivo para a escolha do consumidor – aproveitando seu prestígio cultural e credibilidade para transformar um ‘talvez’ em um ‘must-have’.”
Como as marcas estão fazendo parceria com criadores confiáveis do YouTube para gerar resultados
No novo cenário do entretenimento, as parcerias com criadores são fundamentais para desbloquear resultados. De acordo com um relatório do CreatorIQ, 94% das organizações afirmam que o conteúdo liderado pelo criador proporciona retornos mais fortes do que a publicidade tradicional.
A parceria eficaz com os criadores começa com a descoberta da marca certa. No Shoptalk 2026, Jessica Alba, fundadora da The Honest Company, falou sobre como sua marca pioneira aborda a seleção de criadores.
“É como, ‘Você é real?’ Não se trata de ser perfeito”, disse Alba. “Na verdade, é quanto mais honesto e mais confuso [sic]melhor. Alguns de nossos conteúdos mais virais foram como: ‘Mostre sua pia suja, a louça do fim de semana se acumulando ou a roupa lavada da semana que você não conseguiu porque está cansado e tem dois filhos’”.
Garantir que os criadores tenham liberdade para contar histórias também é vital durante a parceria.
“Permitimos que os criadores falem com seu público da maneira que quiserem”, disse Alba. “Não damos a eles mais do que três pontos de discussão.”
No entanto, encontrar o criador certo, autêntico e confiável que se adapte à campanha de uma marca pode ser um desafio. Com Parcerias com criadores do YouTubeas ferramentas baseadas em IA ajudam as marcas a encontrar os criadores certos para contar a história de sua marca com autenticidade.
“Usamos soluções de IA para ajudar você a identificar os criadores mais relevantes”, disse Katz, executivo do YouTube Shopping. “Isso significa fazer uma pergunta como: ‘Encontre-me criadores dos EUA analisando equipamentos de esqui que sejam populares entre a Geração Z.’ Usamos bilhões de pontos de dados para que você possa descobrir as jóias escondidas que de outra forma não teria.”
O YouTube também tem as soluções necessárias para tornar o conteúdo desse criador comprável em todas as telas, incluindo TVs.
“Todos os momentos de pico de compras que são mais importantes para as marcas agora estão incompletos sem os criadores”, disse Katz. “E estamos atingindo o momento ao tornar a tela da sala interativa e comprável.”
O futuro das parcerias bem-sucedidas com criadores: conectando catálogos ao conteúdo
Outra forma de parceria das marcas com os criadores é por meio do programa de afiliados do YouTube Shopping. Isso permite que as marcas conectem seus catálogos de produtos para que os criadores possam marcar produtos e ganhar comissões sobre as vendas.
Segundo Katz, as chaves para o sucesso dos afiliados são segmentação, incentivo e consistência.
“Primeiro, segmente e incentive os principais criadores”, disse Katz. “E comprometa-se com uma estratégia perene, construindo uma lista de criadores que ganham consistentemente através do seu programa.”
À medida que o YouTube expande o seu programa de afiliados para novos mercados, mais marcas e criadores poderão participar neste tipo de criação de conteúdo, acrescentando ainda mais diversidade.
As marcas também estão maximizando o impacto e gerando melhores resultados ao aumentar os recursos dos criadores por meio de soluções de anúncios do YouTube, como plataformas alimentadas por IA. Campanhas de geração de demanda. Isso proporciona um aumento médio de 20% no aumento de conversão, ao mesmo tempo que mantém a eficiência do CPA desejado, de acordo com dados internos do Google.
Investir de forma consistente e construir uma estratégia escalonada para criadores de conteúdo no YouTube preparará as marcas para o sucesso hoje e no futuro.
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