Quando Justin Bieber mal-humorado, sob os holofotes no Grammy Awards de domingo, dedilhando sua versão low-fi de “Yukon”, todos os olhos estavam voltados para sua… cueca boxer folgada e brilhante.
Na verdade, o cantor ressurgiu aos olhos do público praticamente nu, exceto por uma guitarra e algum novo produto à venda – sua linha de acessórios da marca Skylrk. Bieber lançou a empresa em julho e ela traz uma seleção bastante escassa de itens, como meias, sandálias, óculos de sol e, sim, boxers – que esgotou durante a noite.
O lançamento de cuecas veio logo após Sidney Sweeney anunciando na semana passada que estava lançando uma linha de lingerie chamada Syrn (pronuncia-se “sirene”).
A empregada doméstica star apresentou a empresa com uma façanha viral – pendurar sutiãs no letreiro de Hollywood. Foi um ato tecnicamente ilegal e os defensores de sua nova marca só podem rezar aos deuses da publicidade para que alguém seja tolo o suficiente para acusá-la de invasão.
Sweeney deu uma entrevista para Ela onde ela elogiou a nova empresa. “Syrn é uma questão de confiança sem pressão, de sensação sexy, poderosa, suave, divertida ou todas as opções acima, dependendo do dia”, disse ela. Sua primeira onda de produtos sexy-poderosos-macios-lúdicos é intitulada Seductress, naturalmente, com uma linha Comfy a seguir em alguns meses e planos para uma pobre e velha linha romântica relegada ao terceiro lote. Caso você esteja se perguntando, o Syrn vai até o tamanho 42DDD.
E em outubro, a grande sacerdotisa dos negócios com marcas de celebridades, Kim Kardashian, ganhou as manchetes por lançar o que foi entusiasticamente apontado como sua linha de produtos mais controversa: uma linha de micro tangas com fios de pêlos púbicos falsos vendidas por sua marca de longa data, Skims. O “cabelo” da cueca estava disponível nas cores ruivo, loiro e moreno, com texturas lisas e cacheadas (“O tapete não precisa combinar com as cortinas”, escreveu E! Notícias alegremente). Essas roupas cobertas de púbis são, presumivelmente, para aqueles que desejam encenar cenas de nudez de dramas históricos censurados na privacidade de sua casa.
Tudo isto levanta duas questões óbvias.
Primeiro: a mesma pessoa nomeou todas essas empresas? Skylrk, Syrn, Skims – Todos estão começando a soar como S’aim e um pouco estupefatos.
Segundo: a roupa íntima é a nova tequila?
Há mais de uma década que enfrentamos um boom de negócios de tequila de celebridades (Imagem: Twitter)O repórter de Hollywood publicado pela primeira vez uma história de tendência sobre isso em 2013). O número de celebridades que lucraram com a marca da tequila é considerável – com George Clooney tendo atingido o maior pagamento, tendo vendido sua marca cofundada Casamigos por mais de US$ 1 bilhão (curiosidade: a tequila de celebridade que surpreendentemente ganhou recente de celebridade.land painel de teste de sabor? Flecha Azul, de Mark Wahlberg).
O boom da tequila de celebridades provavelmente atingiu o pico, observa Olav Sorenson, presidente Joseph Jacobs em Estudos Empreendedores da Anderson School of Management da UCLA, embora ele não chegue ao ponto de apostar em um declínio. “Já era um espaço lotado e houve muitas novidades”, ressalta ele, além de observar que a Geração Z tem maior probabilidade de evitar o álcool em comparação com os mais velhos.
Mas o lançamento de linhas de roupas representa um grau de dificuldade e risco muito maior em comparação com a tequila, o que provavelmente manterá poucos e espaçados os esforços de pessoas como Bieber e Sweeney.
“O que torna tudo mais fácil nas bebidas espirituosas é que muito disso é marketing e todo mundo está bebendo a mesma coisa”, diz ele. “Achamos que as bebidas destiladas têm sabores diferentes, mas muito disso é realmente psicológico. Uma linha de roupas que você precisa se preocupar com o caimento, há uma variedade maior de estoque envolvido. [when stocking different sizes]você sempre tem que inventar algo para a próxima temporada. Com bebidas espirituosas, depois de obter a formulação, está tudo pronto.”
Portanto, talvez nenhuma linha personalizada de cuecas boxer Walton Goggins ou shorts masculinos Florence Pugh tão cedo.
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