Disney investe US$ 1 bilhão em OpenAI e licencia Mickey Mouse para plataforma Sora AI

A OpenAI disse na quinta-feira que chegou a um acordo de licenciamento com a Walt Disney Co. para usar mais de 200 personagens populares da Disney, incluindo Mickey Mouse, personagens de “Frozen” e Yoda de “Star Wars” na ferramenta de texto para vídeo Sora da OpenAI. A Disney também concordou em investir US$ 1 bilhão na startup de IA de São Francisco.

O acordo marca um passo significativo em Hollywood, já que um grande estúdio está fazendo parceria com uma das empresas de IA mais valiosas em um acordo de licenciamento de três anos que trará personagens icônicos para uma plataforma alimentada por IA. Pelo acordo, os usuários no início do próximo ano poderão gerar prompts no Sora para criar vídeos curtos que apresentem os personagens da Disney e usar imagens ChatGPT para criar imagens dos personagens em segundos. Alguns dos vídeos gerados por Sora serão exibidos no Disney+. As empresas disseram que o acordo não inclui imagens ou vozes de talentos.

“O rápido avanço da inteligência artificial marca um momento importante para a nossa indústria e, através desta colaboração com a OpenAI, ampliaremos de forma cuidadosa e responsável o alcance da nossa narrativa através da IA ​​generativa, respeitando e protegendo os criadores e as suas obras”, disse o CEO da Disney, Bob Iger, num comunicado.

A inteligência artificial tem sido um tema controverso em Hollywood, à medida que os talentos criativos levantou preocupações sobre empresas de IA que pegam seus trabalhos ou imagens sem sua permissão e não os compensam o suficiente. Em 2023, atores e os escritores entraram em greve para obter mais proteções de IA em seus contratos com grandes estúdios. Também foram levantadas questões sobre qual seria o compensação adequada para propriedade intelectual que poderia ser usada para treinar ferramentas de IA.

A Disney teve um relacionamento mais controverso com outras empresas de IA. No início deste ano, a empresa enviou uma carta de cessação e desistência para startups de tecnologia Personagem.AIalegando que os chatbots na plataforma se faziam passar por personagens conhecidos da Disney e geravam respostas que simulavam esses personagens conhecidos e incorporavam suas histórias. A Disney e a Universal Pictures também processaram a empresa de IA Midjourney, alegando que seu gerador de imagens violou seus personagens protegidos por direitos autorais de franquias como “Star Wars” e “Despicable Me”. A Warner Bros. Pictures posteriormente juntou-se ao processo.

Esta semana, a Disney enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, alegando violação de direitos autorais dos personagens da empresa a partir das ferramentas de IA do gigante da tecnologia.

Algumas empresas de entretenimento, incluindo a Lionsgate e a AMC Networks, firmaram parcerias com empresas de IA para ajudar a criar mais eficiência em áreas como marketing, pré-produção e efeitos visuais trabalhar. Alguns criativos também elogiaram as ferramentas de IA, dizendo que elas os ajudaram a testar ideias ousadas quando lidam com orçamentos menores.

Mas muitos em Hollywood têm se mostrado céticos quanto à forma como as empresas de IA abordam o uso de personagens e celebridades mortas em suas ferramentas. A OpenAI lançou sua segunda versão de sua ferramenta de conversão de texto em vídeo Sora em setembro e recebeu empurrão de volta de agências de talentos, a Motion Picture Assn. e propriedades de figuras influentes mortas que levantou preocupações de que imagens de personagens e pessoas fossem usadas sem sua permissão.

Em resposta, a OpenAI disse que daria controles mais granulares aos detentores de direitos e está trabalhando em uma forma de compensá-los pela geração de vídeo. A OpenAI disse que possui proteções para bloquear a geração de personagens conhecidos e uma equipe de revisores que está retirando material que não segue sua política atualizada. Os detentores de direitos também podem solicitar a remoção de conteúdo.

Ter o apoio de uma empresa como a Disney provavelmente ajudará a aumentar a reputação da OpenAI no setor. O acordo de licenciamento inclui princesas clássicas da Disney como Cinderela e Ariel, bem como personagens de mundos de filmes como “Monstros S.A.”, “Toy Story”, bem como franquias da Marvel e Lucasfilm como Pantera Negra e Stormtroopers.

A Disney também se tornará cliente da OpenAI usando suas ferramentas para construir produtos e experiências em áreas como Disney+. Os funcionários da Disney também terão acesso ao ChatGPT, de acordo com postagem no site da OpenAI.

Além de fazer um investimento de capital de US$ 1 bilhão na OpenAI, a Disney também terá garantias para comprar capital adicional.

“A Disney é o padrão ouro global para contar histórias e estamos entusiasmados com a parceria para permitir que Sora e ChatGPT Images expandam a maneira como as pessoas criam e experimentam ótimos conteúdos”, disse o CEO da OpenAI, Sam Altman, em um comunicado. “Este acordo mostra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover a inovação que beneficia a sociedade, respeitar a importância da criatividade e ajudar as obras a alcançar novos e vastos públicos.”

A OpenAI, em postagem em seu site, disse que a transação está sujeita a aprovações corporativas e do conselho e à negociação de acordos definitivos.