Esportes e Entretenimento: Principais insights sobre fandom, apostas, mídia e muito mais

O entretenimento é um aspecto central da vida cultural americana e um importante motor económico. Mas a maneira como jogamos, assistimos e nos divertimos está mudando em meio a mudanças geracionais, inovações tecnológicas, mudanças climáticas e muito mais. Continue lendo para ver mais de perto os dados exclusivos da Ipsos sobre esportes, entretenimento e mídia.

• Americanos mostram preocupação crescente com apostas esportivas

  • De acordo com um Abril de 2026 Ipsos poll, a maioria dos americanos acredita que as apostas desportivas diminuem a integridade do jogo, um aumento de em novembro passado. 56% dos americanos concordam agora que as apostas desportivas diminuem a integridade do jogo – um aumento de sete pontos percentuais desde Novembro de 2025, e um aumento de dezanove pontos percentuais desde 2023, quando esta questão foi colocada pela primeira vez.

• O fandom de esportes é estável

  • Como de abril de 2026sessenta e oito por cento dos americanos afirmam ser fãs de pelo menos um esporte, em linha com 2025 (67%), 2024 (68%) e 2023 (68%). O futebol profissional continua no topo da lista de esportes dos quais os americanos dizem ser fãs, seguido pelo beisebol, futebol americano universitário e basquete masculino.

• As lacunas geracionais nas Olimpíadas de Inverno de 2026

  • Cerca de metade dos americanos participaram dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em alguns forma, seja por streaming ou TV ao vivo. Mas os americanos mais jovens não estão assistindo da mesma forma que as gerações anteriores: pesquisa recente da Ipsos mostra que eles estão menos interessados ​​​​nas Olimpíadas de Inverno de 2026 e, quando sintonizam, o patriotismo não é um atrativo tão grande.

• Dados da Ipsos sobre anúncios do Super Bowl LX

  • A Ipsos combinou diversas fontes de dados diferentes para obter uma visão exclusiva do Os 10 principais anúncios do Super Bowl de 2026dos ursos polares da Pepsi aos alienígenas de Kinder Bueno. Ou leia nosso último ponto de vista para saber por que os megaeventos estão se tornando um jogo de confiança para marcas B2B, não apenas para marcas de consumo.

• Os americanos mostram amplo apoio aos atletas universitários pagos através do NIL – mas o apoio está diminuindo

  • Quase metade dos americanos (48%) apoio permitindo que atletas universitários receber dinheiro por empreendimentos comerciais relacionados com o desporto usando o seu nome, imagem e imagem, em comparação com 26% que se opõem. Isto é uma queda no apoio de setembro de 2025quando 58% mostraram apoio em comparação com apenas 16% que se opuseram.

Como os americanos assistiram, jogaram e apostaram em esportes no último ano

Um em cada três americanos e quase metade (44%) dos fãs de desporto participaram num evento desportivo presencial em 2025. Quase um em cada dez americanos afirma ter organizado um evento online ou através de uma aplicação. Mas a preocupação também está a aumentar, com os americanos divididos sobre se as pessoas devem poder apostar em desportos e gastar o seu dinheiro como quiserem (50%) ou se as apostas desportivas são erradas porque promovem atividades que podem levar ao vício (47%). (Leia mais.)

Apesar do hype, a maioria dos americanos não planeja assistir NCAA March Madness

Há muito entusiasmo em torno dos torneios da NCAA todos os anos, com o torneio feminino agora também atraindo um grande público e dólares de patrocínio. Mas a maioria dos americanos (56%, um aumento em relação aos 54% do ano passado) não planeja assistir a nada (em contraste, o Super Bowl é mais um evento planejado para assistir três em quatro). (Leia mais.)

Metade dos americanos acha que as apostas desportivas diminuem a integridade do jogo

A atitude de que as apostas desportivas diminuem a integridade do jogo aumentou desde 2023, especialmente entre os adeptos do desporto. ​ Quando se trata da percepção de que os eventos esportivos são fraudados devido aos jogos de azar, há uma diferença geracional pronunciada, com os americanos mais velhos consideravelmente mais propensos a se preocupar. (Leia mais.)

Como os jovens passam o tempo online

Homens de 18 a 24 anos têm índice excessivo de jogos para PC/console – eles têm duas vezes mais probabilidade (66%) de jogá-los várias vezes por semana do que a média (32%). Eles têm três vezes mais probabilidade (16% vs 5%) de pagar por pornografia de criadores como OnlyFans, e três vezes mais probabilidade (22% vs 7%) de ver pornografia gerada por IA. E eles também indexam excessivamente as apostas esportivas online, a negociação de criptomoedas e o uso de mercados de previsão. (Leia mais.)

Os americanos dizem que são mais propensos a gastar em experiências pessoais do que em plataformas extras de streaming

Os americanos relatam que são mais propensos a gastar dinheiro em ingressos ao vivo ou experiências presenciais do que em outras plataformas de streaming, com um em cada três americanos afirmando ter participado pessoalmente de um evento esportivo em 2024. (Leia mais.)

Americanos mostram amplo apoio ao pagamento de atletas universitários por meio do NIL

Pesquisa Esportiva de 2025 da Ipsos constata que os americanos mostram forte apoio ao pagamento de atletas universitários e ao compartilhamento das receitas do departamento atlético com eles. A maioria continua a concordar que o NIL tem um impacto positivo no atletismo universitário. Ao mesmo tempo, os americanos também reconhecem os aspectos comercializados do atletismo universitário – a maioria concorda que o foco agora está em ganhar dinheiro, e alguns estão preocupados com o facto de a tradição e a ostentação estarem a perder-se. (Leia mais.)

Fãs diferentes expressam seu fandom de maneiras diferentes

Os americanos mais jovens (com menos de 34 anos) têm duas vezes mais probabilidade de dizer que são fãs de marcas e atletas específicos do que os americanos mais velhos (com mais de 55 anos). Eles têm quatro a cinco vezes mais probabilidade de serem fãs de celebridades e influenciadores (muitas vezes usados ​​para transmitir mensagens e recomendações de marcas) e quatro vezes mais probabilidade de serem fãs de videogames, um canal para alcançar os jovens. Tudo isto são boas notícias para as marcas, porque os consumidores mais jovens são notoriamente difíceis de alcançar e os fãs mais jovens têm duas vezes mais probabilidades de dizer que são mais propensos a comprar produtos ou serviços de patrocinadores de coisas de que são fãs. (Leia mais.)

Os homens demonstram interesse em apostas 2x-3x maior do que as mulheres, mas ainda há apelo limitado no mainstream

O aumento nos mercados de previsão destaca uma nova dimensão da assunção de riscos como indulgência. Em Qual o Futuro: IndulgênciaEric Zitzewitz, da Dartmouth University, discute os padrões comportamentais diferenciados que impulsionam essa tendência e suas implicações mais amplas. (Leia mais.)

Quatro em cada dez admitem abandonar serviços de streaming

Metade dos americanos mais jovens assina um programa e depois sai. Cerca de quatro em cada dez grupos afirmam que acham fácil obter códigos de desconto ou avaliações gratuitas. E seis em cada dez dizem que há serviços demais, de acordo com o Ipsos Consumer Tracker. (Leia mais.)

Leitura adicional

Dados históricos:

• Como o TikTok está mudando o jogo do envolvimento esportivo – 16 de junho de 2025
• Qual é o futuro: Fandom – 24 de abril de 2025
• Quatro em cada dez admitem abandonar serviços de streaming – 11 de abril de 2025
• March Madness continua seu platô – 14 de março de 2025
• Pesquisa Esportiva Ipsos 2025 – 10 de março de 2025
• A maioria fez o que nos disse que faria quando se tratasse de assistir ao Super Bowl – 18 de fevereiro de 2025
• Ipsos revela os melhores anúncios do Super Bowl de 2025 – 10 de fevereiro de 2025
• A maioria dos americanos planeja assistir ao Super Bowl, mas muitos estão mais entusiasmados com o filhote – 31 de janeiro de 2025
• Insights para ativar: os melhores anúncios do Super Bowl – 13 de janeiro de 2025
• Misfits and the Machine: Por que a IA sozinha não consegue quebrar a eficácia criativa – 28 de outubro de 2024
• Direcionando a mudança: Ipsos e Paramount — outubro de 2024
• A maioria dos americanos fica sobrecarregada com o número de serviços de streaming – 18 de outubro de 2024
• Agindo com uma mentalidade de marketing empática – 20 de setembro de 2024
• Como os anúncios ganharam ouro nos Jogos Olímpicos de Verão de 2024 – 19 de setembro de 2024
• O que as comunidades online revelam sobre em quem os consumidores confiam – 12 de setembro de 2024
• Qual o Futuro: Lazer – 25 de julho de 2024
• Como a arte experimental está alcançando o público jovem de novas maneiras – 25 de julho de 2024
• Por que os americanos acham que o streaming de TV está cada vez melhor – 22 de abril de 2024
• Estes foram os 15 melhores anúncios do Super Bowl em 2024. Eis o porquê, de acordo com dados concretos da Ipsos. – 12 de fevereiro de 2024
• Um em cada cinco americanos planeja apostar no Super Bowl em 2024 – 9 de fevereiro de 2024
• A maioria dos pais deixaria seus filhos jogar futebol se quisessem – 8 de fevereiro de 2024
• Acreditamos que o entretenimento está custando mais caro e impactando o comportamento – 16 de outubro de 2023
• Esportes na América: o que jogamos, o que assistimos, o que concordamos – e o que não concordamos – 22 de fevereiro de 2023
• Cornhole e boliche são os esportes que mais americanos praticaram no ano passado – 22 de fevereiro de 2023
• Apostar no crescimento das apostas desportivas – 3 de fevereiro de 2023
• As apostas desportivas estão em todo o lado. Como os americanos se sentem a respeito? – 1º de fevereiro de 2023
• Crescimento do jogo esportivo impulsionado por um pequeno grupo de fãs de esportes altamente engajados – 1º de fevereiro de 2023
• Qual é o futuro: jogue – 10 de janeiro de 2023
• Mais da metade dos adultos em 34 países planejam assistir à Copa do Mundo FIFA de 2022 – 10 de novembro de 2022
• Esporte: uma aposta certeira para chegar ao consumidor abastado – 16 de junho de 2022
• O passatempo da América está mudando – 8 de abril de 2022
• Os americanos estão entusiasmados com o Super Bowl (e os anúncios) novamente – 10 de fevereiro de 2022
• Americanos apoiam um boicote diplomático aos Jogos Olímpicos de Inverno – 4 de fevereiro de 2022
• Atitudes públicas dos EUA e do mundo em relação aos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022 – 2 de fevereiro de 2022
• Qual é o futuro: entretenimento – 16 de novembro de 2021
• Como estão ligados os futuros dos esportes de fantasia e das apostas? – 20 de setembro de 2021
• Qual é o futuro: esportes – 20 de setembro de 2021
• Opiniões globais sobre esportes: 58% globalmente gostariam de praticar mais – 3 de agosto de 2021
• Americanos mostram sinais de ambivalência em relação às Olimpíadas – 20 de julho de 2021
• As opiniões divergem sobre se os atletas devem tomar uma posição sobre questões políticas e sociais – 20 de março de 2021

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