À medida que o uso da inteligência artificial (IA) ganha força, também aumenta a ameaça dos deepfakes de IA. Mas as celebridades, desde Tollywood até estrelas de cinema de Bollywood, estão a pegar no touro pelos chifres, optando pela via legal para conter esta ameaça.Uma série de ações civis movidas recentemente por atores de cinema como K Chiranjeevi e Akkineni Nagarjuna contra grandes nomes de Bollywood como Amitabh Bachchan, Aishwarya Rai Bachchan e Anil Kapoor mostram a crescente resposta legal da Índia aos deepfakes impulsionados pela IA, ao merchandising falsificado e aos golpes pornográficos, colocando os direitos da personalidade no centro da economia do entretenimento.
Levando as violações a sério, os tribunais também têm emitido liminares rápidas para coibir deepfakes e endossos não licenciados que enganam o público e diluem o valor da marca pessoal.
TRIBUNAIS ENQUADRAM A PERSONALIDADE COMO PRIVACIDADE E PUBLICIDADE JUNTASEm todas as jurisdições, os juízes estão tratando imagens não autorizadas de IA, vídeos manipulados e mercadorias falsificadas como violações de privacidade e publicidade. Ordens recentes incluem liminares de “John Doe” (pessoa desconhecida) contra infratores online não identificados e instruções de remoção para plataformas, reconhecendo a personalidade de uma celebridade como comercialmente valiosa e instantaneamente associada à estrela nas mentes dos fãs, causando danos irreparáveis se usada indevidamente.Em Hyderabad, uma ordem judicial civil da cidade de 26 de setembro de 2025 protegeu o nome, a imagem, a voz e os apelidos bem conhecidos de K Chiranjeevi, como “Mega Star”, “Chiru”, “Annayya”, “Boss” da exploração não autorizada por mais de 30 entidades online.
A liminar se estende ao conteúdo gerado por IA e ao Metaverso, determinando que nenhuma camiseta, pôster e vídeo deepfake sejam vendidos em seu nome sem o seu consentimento. A polícia de crimes cibernéticos de Hyderabad também registrou um caso contra sites pornográficos que circulavam vídeos falsos do ator.Em Deli, uma ordem de 2025 a favor de Akkineni Nagarjunar impediu dezenas de websites obscenos e comerciantes de utilizarem o seu “nome, imagem, personalidade e voz”. O tribunal baseou-se em precedentes recentes do Tribunal Superior de Deli (HC), incluindo processos envolvendo Amitabh Bachchan e Aishwarya Rai Bachchan, para ordenar a desactivação de URLs e a proibição da venda de mercadorias com as suas imagens.Onde termina o consentimento? O caso do motociclista de Hyderabad Mas nem todas as disputas estão sendo levantadas pela fraternidade cinematográfica. Uma famosa motociclista de Hyderabad entrou com uma ação em um tribunal local depois de descobrir que sua fotografia, originalmente dada a um grupo de mulheres ciclistas para promover o Dia Internacional das Mulheres Ciclistas, foi alterada e supostamente usada por uma empresa indiana de bicicletas para publicidade sem consentimento.Sua imagem teria sido manipulada para substituir uma motocicleta Harley Davidson por uma marca indiana de bicicletas no anúncio. O caso, pendente perante um juiz-chefe adicional num tribunal de Ranga Reddy, sublinha como o uso indevido da imagem afecta a todos. A permissão original do demandante era para um evento, mas a imagem acabou numa campanha corporativa, revelando a facilidade com que os ativos digitais podem ser explorados sem autorização.NA AUSÊNCIA DE UM ESTATUTO, OS JUÍZES CONFIAM NA MISTURA DE LEISEspecialistas jurídicos dizem que, embora a Índia não tenha leis específicas para direitos de personalidade, os tribunais estão usando a privacidade constitucional, doutrinas de propriedade intelectual e tecnologia da informação e disposições criminais (roubo de identidade, obscenidade) para ordenar a remoção de conteúdo e impedir novos usos indevidos.A jurisprudência do Supremo Tribunal sobre privacidade, desde R Rajagopal v Tamil Nadu em 1994, sustenta esta colcha de retalhos, enquanto os tribunais superiores construíram um quadro pragmático através de ordens provisórias em séries de processos movidos por celebridades.O especialista em propriedade intelectual (PI) Ashok Ram Kumar diz que os casos de direitos de personalidade se tornaram uma ferramenta importante para celebridades que buscam proteger sua identidade contra uso indevido, exploração econômica e perda de dignidade causada por deepfakes de IA.“À medida que o roubo de identidade se transforma numa empresa digital lucrativa, os tribunais, embora funcionem sem uma lei específica, começaram a tratar a identidade de uma celebridade como uma forma de propriedade intelectual. Isto ajuda a impedir a utilização não autorizada do seu nome, imagem ou voz e abre caminho para uma proteção mais ampla da identidade individual no futuro”, afirma.
Delhi HC liderou em velocidade e escopo, ordenando remoções rápidas de deepfakes e perfis falsos, ao mesmo tempo que deixa espaço para discursos genuínos, como sátiras e páginas de fãs. Outros tribunais, incluindo Madras HC, Hyderabad HC e Bombay HC, aprovaram liminares semelhantes, muitas vezes ex parte, que equilibram o poder de atração e os meios de subsistência de uma celebridade com os direitos de expressão do público.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte timesofindia.indiatimes.com’
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘ Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte celebrity.land ’
