Eventos ao vivo e locais versáteis, como música e espaços de eventos, estão aumentando as visitas lideradas pela experiência aos locais de premissa e terceiro espaço, criando fortes oportunidades para introduzir novas bebidas e incentivar compras repetidas. No Reino Unido, por exemplo, o gasto total do consumidor impulsionado pela música ao vivo atingiu um recorde de £ 6,68 bilhões*-um aumento ano a ano de 9,5%.
Os eventos musicais estão provando ser poderosos zonas de engajamento da marca, superando consistentemente os locais tradicionais quando se trata de beber experimentação nos mercados globais.
- Austrália – 57% dos consumidores dizem que é mais provável que tente uma nova bebida em um evento musical do que durante uma noite regular, e quase dois terços continuam comprando essa bebida novamente.
- Canadá – 59% dos participantes concordam que tentar uma nova bebida em um evento musical leva a pedidos repetidos.
- Coréia do Sul mostra resultados ainda mais fortes, com 68% dos consumidores dizendo que os eventos musicais os incentivam a tentar algo novo – e o mesmo número de compras repetidas.
- França, Alemanha e Itália – sobre 60% dos participantes do evento musical relatam estar aberto a experimentar novas marcas e categorias de bebidas.
Essa taxa elevada de experimentação, emparelhada com a alta e os eventos musicais, posiciona-os como uma oportunidade estratégica para marcas e fornecedores de bebidas que desejam gerar julgamento e criar lealdade ao consumidor de longo prazo.
O que eles estão bebendo?
Para eventos de música ao vivo, a cerveja continua a dominar, uma tendência global em andamento e roubando parte dos espíritos. Uma razão fundamental para isso é a melhor percepção de valor pelo dinheiro. Na Coréia do Sul, Alemanha, França e Canadá, continua sendo a melhor escolha. No entanto, existem sinais claros de diversificação nas preferências, especialmente entre o público mais jovem.
- Coquetéis estão ganhando forte tração na França, Alemanha, Grã-Bretanha, Estados Unidos e Coréia do Sul, com uma crescente curiosidade em torno de coquetéis de draft-65% dos freqüentadores de eventos franceses dizem que estariam interessados em tentar coquetéis na torneira, com a superexagem da geração Z em 8 pontos percentuais. A Itália e a Alemanha também mostram entusiasmo semelhante, com 59% e 58%, respectivamente, expressando juros.
- Refrigerantes estão surgindo como opções populares em países como Austrália, Alemanha, França, Grã -Bretanha e Itália, oferecendo refresco além do álcool.
- Aperitifs e Bebidas energéticas são escolhas populares em países europeus quando em eventos de música ao vivo, enquanto Uísque e vodka também estão mostrando impulso nos EUA e no Canadá.
Como atrair consumidores em eventos musicais
As expectativas do consumidor em torno das bebidas em eventos musicais estão evoluindo, com a percepção da marca cada vez mais moldada por experiências imersivas e atenciosas. Em vários mercados, o fascínio de amostras ou degustações gratuitas continua sendo um empate poderoso-mais da metade dos consumidores na Austrália, Canadá, Alemanha e Reino Unido dizem que são especialmente receptivos a um brinde bem-objetivo.
Os repertórios de categoria média dos consumidores aumentam 6% para visitas orientadas a eventos em comparação com visitas de rotina **. As bebidas anunciadas no local veem um benefício com isso (+3pp). As marcas podem amplificar seu impacto por meio de ativações adicionais, como zonas de chillout, produtos de edição exclusiva ou limitada, colaborações com artistas musicais, mercadorias de marca e competições interativas ou brindes para melhorar ainda mais a experiência do consumidor e aprofundar a conexão com a marca. Juntos, esses elementos sinalizam uma mudança em direção a um envolvimento da marca experimental e com curadoria em eventos musicais.
Olhando para 2026 oportunidades
As principais marcas de argumento para bebidas é claro: os eventos de música ao vivo não são mais apenas entretenimento – eles são ambientes dinâmicos onde a curiosidade do consumidor prospera e o envolvimento da marca pode florescer.
Em todas as regiões, o público está respondendo positivamente a ativações que incentivam a exploração de tentativas e recompensam, tornando os eventos plataformas ideais para lançar novos formatos e dirigir visibilidade. Mas o sucesso depende da relevância. Para ressoar verdadeiramente, as ofertas devem refletir os fatores exclusivos de cada mercado – seja esse valor, formato ou frequência.
Graeme LoudonGlobal Client Success Director para On Premis disse: ““Music Os eventos são espaços de alta conversão, onde a descoberta leva à experimentação, e a experimentação cria lealdade. Marcas que se alinham com a energia, as expectativas e Momentos emocionais dos amantes da música para ganhar não apenas atenção, mas impacto duradouro em todos os canais. As marcas precisam considerar suas estratégias de 2026 eventos e músicas agora para impulsionar o impacto e o crescimento reais.”
Os recursos de pesquisa do consumidor da CGA do NIQ oferecem informações sobre o envolvimento e o comportamento dos consumidores com o canal, o que impulsiona sua tomada de decisão e onde estão as principais oportunidades de crescimento.
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