Gap contrata diretor de entretenimento, sinalizando uma mudança no marketing de moda

A Gap quer provar que um conteúdo memorável que também funciona como publicidade pode manter as pessoas falando sobre suas roupas.

A empresa de moda, que também é proprietária da Old Navy, Banana Republic e Athleta, está dando um passo maior no entretenimento com sua última contratação. A ex-executiva da Paramount Pam Kaufman está assumindo o cargo de diretora de entretenimento, uma nova função para a marca, de acordo com um Declaração de lacuna lançado na semana passada.

“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse o presidente e CEO Richard Dickson.

Os profissionais de marketing estão reconhecendo como o conteúdo memorável afeta o gosto, as tendências e a preferência da marca.

• Mais de metade (54%) dos consumidores descobrem novas marcas em conteúdos de entretenimento, aumentando para 78% no caso dos consumidores de moda de luxo, de acordo com um inquérito da Amazon Ads.

A redefinição do varejo da Gap

A Gap está em recuperação desde o seu crescimento negativo em 2023. As vendas diretas ao consumidor da marca aumentarão 2,0% este ano, atingindo 13,8 mil milhões de dólares, prevê a EMARKETER.

Em todo o seu portfólio, a Gap Inc. reconheceu como a moda e o conteúdo se informam. A Banana Republic fez parceria com “The White Lotus” da HBO no ano passado em uma linha de trajes de férias inspirada no programa. Além disso, a Gap produziu entretenimento com mensagens de produto moderadas, principalmente trabalhando com o grupo feminino Katseye em um cover do videoclipe de “Milkshake” de Kelis.