Gap contrata Paramount Exec como diretor de entretenimento, abre escritório em Sunset Blvd.

Gap Inc. nomeou Pam Kaufman para o cargo recém-criado de EVP, Chief Entertainment Officer, reportando-se diretamente ao CEO da Gap, Richard Dickson. A função foi projetada para construir e dimensionar a plataforma de entretenimento, conteúdo e licenciamento da Gap em música, TV, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais, enquanto Kaufman lidera o desenvolvimento da estratégia de “entretenimento de moda” da Gap.

Kaufman foi recentemente presidente e CEO de Mercados Internacionais, Produtos e Experiências de Consumo Global na Supremoonde ela supervisionou um multibilionário organização que abrange mídia, jogos, hospitalidade, licenciamento, varejo e experiências ao vivo em mais de 170 mercados. Ela também traz sua experiência em cargos de liderança em conselhos de administração Stella McCartney, exposições Lindblad e o Hall da Fama do Rock & Roll para seu novo cargo, que começa em 2 de fevereiro.

A Gap planeja abrir um escritório em Los Angeles na Sunset Boulevard nesta primavera, enquanto busca confirmar seu lugar no ecossistema do entretenimento. A marca já fez parceria para criar momentos de formação de cultura, como o Melhor em jeans campanha com Katseye, Antiga Marinhaa coleção co-criada e a experiência de Disney e Harlem Linha da moda durante o fim de semana All-Star da NBA.

“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson em comunicado. “À medida que revigoramos a casa de marcas americanas icônicas da Gap Inc. para gerar relevância e receita, reconhecemos que o entretenimento é um elo crítico com o consumidor – um elo em que podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado.”

Kaufman trará sua experiência na construção e expansão de marcas culturalmente relevantes e centradas na família em entretenimento, moda e produtos de consumo. “As marcas da Gap Inc. moldaram a cultura durante gerações, criando um legado que é incrivelmente poderoso”, disse Kaufman em comunicado. “O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como estas marcas se conectam com as pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo.”

Em Março de 2025 Dickson identificou encontrar o “ponto de diferença” da marca como um objetivo principal, “e então a próxima etapa disso é obter dicas de insights, tendências culturais, tendências de design, o que é quente, o que não é, conversas culturais e [determining] como integramos nossa marca na conversa cultural para sermos relevantes.”