Brecha está dando um grande impulso no entretenimento original, contratando Pam Kaufman como vice-presidente executiva e diretora de entretenimento, uma função recém-criada.
Kaufman, ex-executivo da Paramount, será encarregado de construir a plataforma “Fashiontainment” da empresa varejista, que abrange entretenimento, conteúdo e licenciamento de música, televisão, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais.
Ela começará em 2 de fevereiro e se reportará ao presidente e CEO da Gap Inc., Richard Dickson.
A Gap Inc., proprietária de marcas como Gap, Old Navy e Banana Republic, também abrirá um escritório na Sunset Boulevard, em Los Angeles, nesta primavera. Kaufman dividirá seu tempo entre Los Angeles, Nova York e São Francisco.
“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson em comunicado. “À medida que revigoramos a casa de marcas americanas icônicas da Gap Inc. para gerar relevância e receita, reconhecemos que o entretenimento é um elo crítico com o consumidor.”
Antes da Gap, Kaufman foi presidente e CEO de mercados internacionais, produtos de consumo globais e experiências na Paramount, uma função que abrange mídia, jogos, hospitalidade, licenciamento, varejo e experiências ao vivo em mais de 170 mercados. Ela também ocupa cargos de liderança no conselho da Stella McCartney, da Lindblad Expeditions e do Rock & Roll Hall of Fame.
A entrada da Gap no entretenimento ocorre em meio a uma reviravolta de marketing que a viu revitalizar seus icônicos anúncios de dança da década de 1990 e início de 2000 e fazer parceria com celebridades, incluindo Gwyneth Paltrow e sua filha Apple Martin, Troye Sivane Parker Posey. Campanhas recentes, como a do ano passado anúncio de jeans de outono estrelado pelo grupo feminino Katseyealcançaram fama viral e ajudaram o varejista a alcançar uma nova geração.
O ex-executivo da Mattel, Dickson, deu início à reviravolta quando ingressou na Gap Inc. em 2023. Ele foi seguido pela diretora de marketing (CMO) Fabiola Torres, e pelo diretor criativo Zac Posen ingressou em 2024.
Gap é apenas a marca mais recente a apostar no entretenimento e no conteúdo original.
Em agosto passado, o varejista Criação de artigos esportivos de Dick um estúdio de entretenimento interno para criar séries originais e improvisadas para fãs de esportes. Em outubro, Under Armour estabeleceu seu estúdio de conteúdo, Lab96 Studiosmarcando uma mudança do marketing tradicional para o conteúdo voltado para o entretenimento, de acordo com a marca.
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
