A Heineken Irlanda lançou a Heineken GREENLIGHT, uma nova plataforma de música projetada para ativar fins de semana de feriados ao longo do ano com uma série de eventos ao vivo em cidades de todo o país.
A iniciativa estreará em Dublin durante o fim de semana do feriado de maio, apresentando mais de 35 atos em 10 locais. A atração principal do programa é TOMORA – uma colaboração entre Aurora e Tom Rowlands do The Chemical Brothers – que marcará sua primeira apresentação irlandesa no The Button Factory em 1º de maio. Outros artistas confirmados para a formação de Dublin incluem Basement Jaxx (DJ set), Madra Salach e Mike Skinner do The Streets (DJ set).
Heineken GREENLIGHT irá então mudar-se para Cork para o fim de semana do feriado de junho, onde a banda irlandesa Inhaler foi confirmada como a primeira atração principal. Mais detalhes sobre locais e atos adicionais deverão ser anunciados nas próximas semanas.
De acordo com a Heineken, a plataforma pretende ir além dos festivais tradicionais de grande escala, criando o que a marca descreve como experiências de música ao vivo mais íntimas e baseadas na cidade, aproximando o público dos artistas durante os principais fins de semana sociais.
DJ Deb Grant da BBC Radio 6, DJ Saoirse e a comediante Madison Cawley foram nomeados embaixadores da campanha. Eles participaram do lançamento na loja Stephen’s Green em Dublin e participarão de eventos ao longo do ano, incluindo experiências selecionadas e colaborações vinculadas ao programa.
Fiona Curtin, diretora de marketing da Heineken Ireland, disse que a iniciativa reflete a evolução das expectativas do público em relação ao entretenimento ao vivo.
“A Heineken tem uma longa história de apoio à cultura musical na Irlanda e a Heineken GREENLIGHT marca uma evolução emocionante desse compromisso”, disse ela. “Sabemos que os consumidores irlandeses hoje anseiam por conexão social e experiências compartilhadas. Estamos orgulhosos de trazer talentos globais e locais para o coração de nossas cidades, criando experiências de música ao vivo de alta qualidade com as quais os fãs possam se conectar.”
A programação também incluirá um evento de feriado em agosto em outra cidade irlandesa, com detalhes ainda a serem confirmados. Todos os eventos serão pagos e abertos ao público.
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