Hollywood entra na corrida do microdrama | Entretenimento

LOS ANGELES (AP):

Enquanto grande parte de Hollywood era consumida pelas guerras contínuas, Issa Rae estudava um modo diferente de entretenimento a milhares de quilômetros de distância: os microdramas.

Familiarizado com a criação de uma série online de sucesso, o ator e produtor indicado ao Emmy ficou intrigado com o crescente mercado chinês de novelas curtas e voltadas para dispositivos móveis, vendo seu potencial para construir audiências e propriedade intelectual.

Em maio, Rae’s Hoorae Media lançou o thriller Tempo de telaum dos primeiros grandes projetos de microdrama com qualidade de estúdio desenvolvido por uma produtora estabelecida de Hollywood. A série apoiada pelo TikTok atraiu quase 75 milhões de visualizações durante sua primeira semana.

Rae acredita que o formato oferece vantagens que a mídia tradicional muitas vezes não consegue.

“Como o preço é inferior ao da TV e do cinema, há uma oportunidade de correr riscos”, disse ela à Associated Press. “O tempo de resposta também é muito mais rápido do que na TV e no cinema, o que nos permite ser mais atuais e relevantes.”

Com episódios filmados verticalmente geralmente durando de um a três minutos, os microdramas emergiram como um dos formatos de entretenimento de crescimento mais rápido. Isso está atraindo o interesse de celebridades, criadores e grandes empresas de mídia que buscam novas maneiras de alcançar públicos que consomem cada vez mais histórias em seus telefones.

Além da velocidade e do custo, Rae disse que os microdramas promovem uma experiência de visualização mais interativa entre criadores e público.

“A experiência comunitária também é incrível”, disse Rae, cuja série na web As desventuras da garota negra estranha ajudaram lançar sua carreira. “Você pode ver o que outros espectadores pensam e interagir com seus comentários em tempo real.”

À primeira vista, a fórmula parece enganosamente simples: miniepisódios comestíveis para smartphones, com histórias de romance, traição e redenção, com títulos como A vida dupla do meu marido bilionário. Os primeiros episódios geralmente são gratuitos e os espectadores precisam pagar para desbloquear mais.

O modelo que surgiu pela primeira vez na China durante a pandemia explodiu – as receitas globais do microdrama atingirão 14 mil milhões de dólares até ao final de 2026, estima o grupo de investigação e consultoria tecnológica Omdia – e a indústria do entretenimento dos EUA está a tomar nota.

Peacock lançou recentemente um centro de microdrama dedicado. A Fox Entertainment investiu na produtora de microdrama Holywater e se comprometeu a produzir centenas de títulos verticais, enquanto a TelevisaUnivision está produzindo curtas-metragens seriados para a ViX.

HartBeat, de Kevin Hart, expandiu-se para a comédia vertical, Kim Kardashian está apoiando conteúdo roteirizado para dispositivos móveis por meio de seu investimento na plataforma de microdrama ReelShort, Taye Diggs estrelou séries verticais voltadas para o público crescente que consome histórias serializadas em smartphones, e o cineasta Deon Taylor está desenvolvendo a série vertical com foco em esportes Eu sou o aro.

No mercado televisivo MIP de Londres deste ano, os executivos afirmaram que algumas das maiores plataformas de microdrama estão a gastar até 90% dos seus orçamentos em marketing, à medida que a concorrência pelas audiências se intensifica.

Hoorae Media passou mais de dois anos pesquisando o formato antes de lançar Tempo de tela. A empresa se convenceu de que os microdramas representavam mais do que uma tendência passageira depois de estudar como o público consumia entretenimento em seus telefones.

“O tecido conjuntivo é o telefone e quanto tempo as pessoas já passam ao telefone”, disse Dzifa Yador, chefe de digital da Hoorae Media. “Estamos encontrando o público onde ele está.”

Yador acredita que o formato oferece aos criadores algo cada vez mais difícil de encontrar na Hollywood tradicional: em vez de esperar anos por uma decisão do estúdio, os criadores podem testar ideias, construir um público e manter a propriedade.

“Você definitivamente se livra dos porteiros”, disse ela. “Você pode dar luz verde ao seu próprio programa.”

Os criadores independentes ajudaram a construir o público primeiro

Muito antes de Hollywood começar a prestar atenção, os criadores já provavam que o público passaria horas acompanhando histórias serializadas online.

Entre os mais bem-sucedidos está Kountry Wayne, que fez a transição dos esquetes cômicos que o tornaram famoso para um universo de dramas de relacionamento interconectados após notar que aqueles tinham uma vida útil mais longa.

O nativo da Geórgia, cujo especial stand-up do Amazon Prime Video País Wayne: Nostalgia estreou este ano, disse que agora lança 50 episódios por dia.

Wayne postou recentemente que seu conteúdo gerou cerca de 1,4 bilhão de visualizações no Facebook e outros 100 milhões no YouTube no mês anterior. Meta e YouTube se recusaram a verificar esses números de forma independente.

À medida que o interesse de Hollywood na narrativa vertical se acelerava, disse o comediante, ele recusou acordos de oito dígitos para licenciar ou adquirir seu conteúdo, optando por manter a propriedade à medida que seu público crescia.

“Se eles entrarem, vão tentar controlá-lo”, disse ele. “Eu sabia que estava crescendo.”

O formato oferece um novo campo de provas para cineastas

O American Black Film Festival, uma das principais vitrines do cinema e da televisão negra do país, está proporcionando à próxima geração de contadores de histórias um ponto de entrada por meio do formato.

O festival lançou seu primeiro showcase de microdrama este ano, selecionando oito finalistas entre centenas de inscrições.

A programadora do festival, Bobbi Broome, disse que a resposta destacou a rapidez com que os criadores estão adotando o formato.

“Pelo menos dois ou três deles disseram que decidiram tentar fazer um microdrama porque viram o início da competição da ABFF”, disse Broome à AP.

Para muitos cineastas, disse ela, a vitrine era mais do que produzir conteúdo curto. Deu-lhes a oportunidade de testar ideias que poderiam eventualmente evoluir para projetos maiores.

“Falei com alguns cineastas que disseram que isso era uma espécie de prova de conceito para um longa-metragem”, disse Broome. “A indústria está mudando dia após dia.”

Para onde irão os microdramas a partir daqui?

Rae acredita que os microdramas estão apenas começando a revelar seu potencial.

“Sabíamos que o público apreciaria conteúdo premium gratuito e de fácil acesso”, disse ela. “Se a história for envolvente, a atuação for boa e geralmente parecer feita pensando neles, eles se envolverão.”

Para Wayne, o futuro do formato está enraizado no mesmo dispositivo que o ajudou a construir seu público. Ele disse que seus vídeos são filmados em celulares, com pouca edição tradicional, o que permite que ele e sua equipe se movam rapidamente e levem suas histórias ao público com recursos visuais de alta qualidade.

“Os olhos estão no telefone”, disse ele. “Ainda vamos ao teatro. Ainda assistimos TV. Mas estamos neste telefone.”