Hollywood, por favor, pare de se vestir com método!

Nos últimos anos, as estrelas de cinema divulgaram seus filmes em drags promocionais chamados de “método de vestir”. Retomando os temas ou clichês de seus filmes, eles aparecem no tapete vermelho em looks que funcionam como piadas internas bobas – espartilhos em Margot Robbie para a atualização arrasadora de “O Morro dos Ventos Uivantes” e conjuntos que telegrafam “bem” e “mal” para o duplo filme de Ariana Grande e Cynthia Erivo, “Wicked”.

Cada vez mais, eles se parecem menos com estrelas de cinema do que com convidados de um baile à fantasia muito caro.

Nenhuma estrela é mais comprometida com o método do que Robbie. Trabalhando com o estilista Andrew Mukamal, Robbie adotou um guarda-roupa de conjuntos inspirados na Barbie para promover o sucesso de bilheteria de 2023, às vezes incumbindo os designers de recriar uma fantasia exata da Barbie. Era piegas e exagerado, mas a própria boneca também o é, a diretora Greta Gerwig nos lembrou gentilmente, e a visão de Robbie em terninhos rosa choque, minivestidos e vestidos deu o tom do filme como uma espuma cultural pop finamente desenhada.

A metodologia de Robbie continuou com aparições no tapete vermelho por seu papel principal em A adaptação espumosa de Emerald Fennell de “O Morro dos Ventos Uivantes”. Há espartilhos, mangas bufantes e pequenas bugigangas antigas que falam do vínculo dela com o co-estrela Jacob Elordi. Isso tem sido muito menos eficaz do que sua aparência de garota Barbie, do mundo Barbie, em parte porque o filme é mais sério (supostamente um romance literário – supostamente!) E porque o universo do livro de Emily Brontë não é conhecido por suas roupas extravagantes, ao contrário do cenário de Maria Antonieta ou da era regência, “Bridgerton”.

Não está claro o que os conjuntos de Robbie pretendem nos dizer, exceto que ela está promovendo um drama de época – qual época, as roupas não dizem. Em um momento, Robbie usou um visual que destaca um designer emergente, Dilara Findikogluque criou um vestido trançado com cabelo sintético, para a estreia do filme em Londres. Em outro momento, ela usou um dos vestidos Chanel mais feios dos últimos tempos (veja acima).

Hollywood está desesperado para trazer o público de volta às cadeiras do cinema, e você não pode culpar os atores por fazerem qualquer coisa para despertar a emoção, seja Timothée Chalamet chegando ao topo da Esfera, que foi transformada em uma bola gigante de pingue-pongue, em Las Vegas para promover “Marty Supreme” ou vestindo um horrível terno Chrome Hearts em homenagem laranja ao seu personagem titular.

Chalamet também usou vestido completo para seu Filme biográfico de Bob Dylan, “A Complete Unknown” recriando looks hilariantes e profundos de Dylan, como uma aparição de cavanhaque e lenço no Festival de Cinema de Sundance de 2003. E Erivo e Grande poderiam ter confiado em seu vínculo estranho, mas comovente, para nos levar a ver os filmes “Wicked”. Mas seus olhares evidentes e coordenados – UM é mau e o OUTRO é “bom” e você sabe por causa das CORES que eles usam! – nos mostrou o quanto eles nos queriam lá. Para “Marty Supreme”, “A Complete Unknown” e “Wicked”, o desespero do marketing valeu a pena: todos foram sucessos de bilheteria genuínos.

O método de vestir foi popularizado por Law Roach, o autoproclamado arquiteto de imagens que transformou o vintage no melhor modelo de moda para celebridades quando grandes marcas se recusaram a emprestar roupas para ele. Roach é um especialista em usar roupas para contar uma história, embora suas histórias tendam a ser mais sutis – que Lindsey Lohan é pronto para ser levado seriamente quando adulta, ou Celine Dion pode ser uma grande diva, mas ela tem um senso de humor. Ele colocou Zendaya, sua cliente mais famosa, em um traje de robô vintage para “Duna” e saltos de tênis para o thriller erótico de tênis “Challengers”, realçando sua imagem como uma atriz dedicada que se lançará em qualquer tipo de papel, seja no grande sucesso de bilheteria ou no estranho indie.

Mas agora está claro que esse truque de alfaiataria é um truque de marketing e parece menos estilo ou moda e simplesmente fantasia. Ainda pode parecer elegante: veja Chalamet no Festival de Cinema de Palm Springs, em janeiro, onde ele usou um terno Givenchy sob medida, de acordo com seu personagem e a moda de meados do século, que conquistou seguidores cult entre os fanáticos por moda masculina. O visual nos diz onde o estilo pode ir a seguir – uma conversa com mais nuances.

Na maior parte, porém, o método de vestir parece ultrapassado, mas felizmente estamos entrando em uma era menos de vestir performativo e mais de vestir-se com alguma dignidade. Os atores que parecem mais atuais são Ayo Edebiri, Teyana Taylor e Jennifer Lawrence – que veem o vestir-se para a estreia de um filme ou para uma premiação mostrar menos sobre a criação de um visual escandaloso e mais sobre a afirmação de seu talento artístico e originalidade.

É difícil não olhar para aqueles tapetes vermelhos soltos e extravagantes da década de 1990, quando Julia Roberts poderia usar um terno masculino enorme para receber um Globo de Ouro e Sharon Stone poderia enfiar uma camisa de botão da Gap em uma saia de cetim com babados e entrar na lista dos mais bem vestidos. Mas há muito dinheiro em campo (ou no tapete, por assim dizer) para que as estrelas retornem a essa liberdade – até mesmo o método de vestir é muitas vezes o resultado de acordos de marca de alto risco, que são necessários em tempos de escassez para o entretenimento. Temos elogiado muitos atores por usarem roupas simplesmente feias. Não merecemos um pouco de beleza?