Depois de se expandir pela Ásia e pelas Américas, a HYBE está agora a entrar em África.
Nos últimos anos, a gigante sul-coreana do K-pop HYBE expandiu-se para além do seu mercado doméstico – primeiro para o Japão, depois os Estados Unidosseguida pela América Latina no final de 2023.
Mais recentemente, a empresa estabeleceu operações em China (abril de 2025) e Índia (setembro de 2025).
A empresa anunciou hoje (15 de dezembro) uma nova parceria de gestão global com Brandon Hixon e Colin Gayleos co-empresários por trás do artista sul-africano vencedor do Grammy Tyla.
A mudança representa a mais recente expansão regional da HYBE, à medida que busca o que o CEO Jason Jaesang Lee descreveu como uma estratégia “multi-home, multi-gênero”.
No âmbito da parceria, Hixon e Gayle liderarão uma iniciativa de gestão destinada a desenvolver artistas baseados em África para os mercados internacionais. A HYBE fornecerá suporte global em turnês, marketing, estratégia digital, produção multimídia, parcerias de marcas e desenvolvimento criativo.
A parceria terá a capacidade de contratar novos artistas e estabelecer o que a HYBE descreve como “um pipeline robusto de talentos emergentes e estabelecidos” em todo o continente e na diáspora.
Tyla, cujo single de sucesso Água alcançou a 7ª posição no Painel publicitário Hot 100 e vencedor do primeiro Grammy Award de Melhor Performance Musical Africana em 2024, será o primeiro artista apoiado pela iniciativa. Ela continuará a ser gerenciada por Hixon (We Make Music) e Gayle (Africa Creative Agency), com a HYBE proporcionando alcance global adicional.
De acordo com o anúncio enviado na segunda-feira, a “parceria sinaliza uma nova era: liderança criativa liderada por negros unindo forças com uma potência global do entretenimento para elevar a arte africana com integridade, escala e intenção”.
Acrescentou: “A parceria também permite a colaboração entre artistas dentro HYBElista e abre portas para futuros conteúdos multimídia, e diversificando HYBEportfólio global da empresa além do K-pop.”
“Estamos entusiasmados com a parceria com arquitetos culturais como Brandon Hixon e Colin Gayle, cuja visão é essencial para impulsionar o poderoso impulso da arte africana no cenário global”, disse Jason Jaesang Lee. “Esta parceria representa um momento crucial na estratégia de expansão global da HYBE.
“Ao combinar a sua experiência com a nossa rede e recursos globais, estabeleceremos uma ponte estratégica e sustentável concebida para amplificar vozes e arte africanas autênticas para fãs em todo o mundo.”
“Esta parceria representa um momento crucial na estratégia de expansão global da HYBE.”
Jason Jaesang Lee, HYBE
A expansão africana segue o padrão estabelecido da HYBE de entrar em novos territórios com experiência regional, ao mesmo tempo que aproveita a sua infra-estrutura de desenvolvimento artístico inspirada no K-pop e as suas capacidades de distribuição global.
No entanto, ao contrário de outras expansões regionais da HYBE – que se concentram principalmente na descoberta e desenvolvimento de novos talentos locais a partir do zero, utilizando metodologias de formação K-pop – a parceria mais recente tem uma abordagem diferente. Aproveita a experiência de gestão estabelecida e um artista global já bem sucedido como base.
Isto sugere que a HYBE está a adaptar o seu modelo de expansão com base nas características do mercado regional e na infra-estrutura existente, em vez de aplicar uma abordagem única para todos.
“Estamos a entrar num momento em que os artistas africanos têm um potencial ilimitado.”
Colin Gayle
Em setembro de 2025, a HYBE estabeleceu a sua subsidiária indiana em Mumbai, visando o que chamou de “expansão estratégica” impulsionada pelo Presidente Bang Si HyukA visão de exportar metodologias K-pop para novos mercados e identificar talentos locais.
No início de abril de 2025, a empresa lançou a HYBE China para apoiar atividades promocionais para artistas existentes e, ao mesmo tempo, avaliar oportunidades de mercado de longo prazo no quinto maior mercado de música gravada do mundo.
Em novembro de 2023, HYBE adquirido Selo de música latina Exile Music, estabelecendo a HYBE Latin America com escritórios na Cidade do México, Los Angeles e Miami. Desde então, essa divisão lançou selos como Docemil Music e Registros S1ENTOe projetos incluindo a incubadora de artistas Medellín Music Lab na Colômbia.
O mercado musical africano tem registado um crescimento global significativo nos últimos anos. As receitas de música gravada da África Subsaariana cresceram 22,6% ano a ano em 2024, superando US$ 100 milhões anualmente pela primeira vez (US$ 110 milhões). O crescimento da região foi impulsionado por gêneros como Afrobeats e Amapiano e impulsionado por plataformas como TikTok YouTubee carretéis.
O sucesso de Tyla tem sido uma das principais estrelas na vanguarda desta expansão. Seu álbum de estreia alcançou a 24ª posição na Billboard 200 em março de 2024, tornando-a a solista feminina africana com maior sucesso na história das paradas.
Água tornou-se a primeira faixa de um solista sul-africano a entrar nas paradas da Billboard Hot 100 em 55 anos (desde Hugh Masekela Pastando na grama em 1968) e alcançou a 7ª posição. O single ultrapassou um bilhão de streams em 18 meses e foi certificado 3x Platinum nos Estados Unidos.
Seu single mais recente Chanellançado em outubro de 2025, alcançou a posição 36 na Billboard Global 200 – sua música de maior sucesso nessa parada desde Água – e vendeu mais de 100.000 unidades nos Estados Unidos no primeiro mês.
“HYBE traz uma perspectiva global que complementa a forma como Colin e eu construímos. Juntos, podemos ajudar os artistas a se moverem livremente e a contarem suas histórias nos maiores palcos.”
Brandon Hixon
Hixon gerencia Tyla desde 2018, quando a descobriu no Instagramcom Gayle ingressando como co-gerente em 2020, guiando-a para um avanço global. Hixon fundou a We Make Music, com sede em Nova York, em 2009, enquanto Gayle foi cofundadora da Africa Creative Agency, com sede em Joanesburgo, em 2016.
“Nosso trabalho sempre foi conectar grandes artistas com o mundo da maneira certa”, disse Hixon. “HYBE traz uma perspectiva global que complementa a forma como Colin e eu construímos. Juntos, podemos ajudar os artistas a se moverem livremente e a contarem suas histórias nos maiores palcos.”
Gayle acrescentou: “Estamos a entrar num momento em que os artistas africanos têm um potencial ilimitado. Com o apoio colaborativo da HYBE, podemos ajudá-los a expandir o seu alcance, mantendo-se fiéis às raízes que tornam esta música extraordinária.”
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