O Traverse32, o estúdio de produção de entretenimento longo da IPG MediaBrands, se moverá sob a Creative Network McCann. Como parte da transição, o Presidente Global da Traverse32, Brendan Gaul, se juntará a McCann como seu primeiro diretor global de entretenimento.
No novo papel, a Gália continuará a executar o Traverse32 enquanto lidera o desenvolvimento de propriedades do entretenimento em McCann. A mudança pretende facilitar os clientes de McCann estender suas plataformas de marca a contar histórias de formato longo e de Hollywood, mantendo o IP de propriedade de marca mais próximo de equipes criativas com a infraestrutura para empacotar, distribuí-lo e protegê-lo.
“O papel é aceitar o trabalho que está sendo desenvolvido por nossas equipes criativas em McCann e dizer: ‘Existe também uma ideia de entretenimento lá?'”, Disse Gaul.
A equipe de seis da Traverse32 se juntará a McCann como um recurso dedicado e sob demanda para suas equipes criativas globais que desejam estender o trabalho do cliente em entretenimento.
“Às vezes, há um resumo que entra e o cliente diz: ‘Quero fazer um filme’. Agora, temos a experiência certa em McCann para ajudar a enfrentar esse desafio juntos ”, afirmou Gaul.
Gaul acrescentou que McCann “tem uma longa história de criação de coisas na cultura que transcendem a publicidade”, de Um Christmas Charlie Brown para a Coca-Cola para a aparição da agência no episódio final de Mad Men. O trabalho de Traverse32 inclui Caro Papai Noelum documentário e uma série para o Serviço Postal dos EUA; 5bum documentário sobre uma ala da Aids para Johnson & Johnson; e A cópia final de Ilon Specht Para L’Oréal Paris, sobre o redator que cunhou o famoso slogan “Porque I’m Worth It” da marca, que venceu o Grande Prêmio do 2025 Cannes Lions para cinema.
Marcas, conheça Hollywood
A Gália disse que o entretenimento longo pode “mover algumas das métricas mais difíceis de mover” para marcas. Ele apontou para o Dear Papai Noel para o USPS, que foi testado em vários formatos-um trailer, um episódio de TV de 30 minutos e um filme de 90 minutos-e consistentemente mostrou que “quanto mais tempo o público permanece com o trabalho, mais as métricas se movem a favor da marca
Esses projetos não apenas envolvem o público de uma nova maneira, mas também “criam um tipo diferente de parceria com os clientes mais sênior de marca”, disse Gaul.
Para a Gália, o novo papel marca um retorno a McCann, onde começou sua carreira há 22 anos como diretor de arte. Desde então, ele construiu sua carreira na criação de entretenimento no estilo de Hollywood para grandes marcas como L’Oréal, Johnson & Johnson e o USPS.
“Agora há quase um chamado dos profissionais de marketing mais seniores que estão realmente procurando esse tipo de trabalho”, disse ele.
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
