A Netflix está se aprofundando no território de vídeos curtos dominado pelo TikTok e pelo YouTube, fechando acordos de licenciamento com uma série de grandes editoras de mídia dos EUA para veicular conteúdo de tamanho reduzido em sua plataforma.
A gigante do streaming assinou acordos com editoras como Penske Media, BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines e People Inc. para apresentar uma variedade de notícias, estilo de vida, celebridades e programação de vídeos de instruções.
O acordo foi divulgado na terça-feira no meio de notícias de entretenimento Variety, que pertence à Penske Media e fornecerá conteúdo no acordo.
Hearst confirmou o acordo com a Netflix à AFP, mas não deu mais detalhes.
O conteúdo – abrangendo episódios de cerca de dois minutos a 20 minutos ou mais – está programado para começar a ser lançado em 3 de agosto para assinantes nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia.
Os acordos trazem marcas reconhecíveis de mídia digital e impressa para a plataforma da Netflix, incluindo Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appetit, People e Variety.
As séries populares cobertas pelos acordos incluem “Lie Detector” da Vanity Fair, “30 Questions” do BuzzFeed e “Know Their Lines?”
“Os membros não querem apenas assistir a um programa ou filme e seguir em frente – eles querem continuar explorando as histórias e personalidades que amam muito depois dos créditos finais”, disse John Derderian, vice-presidente de séries de animação e TV infantil e familiar da Netflix.
O impulso dos editores ocorre no momento em que a Netflix enfrenta pressão crescente de plataformas que remodelaram a forma como o público consome vídeos.
O YouTube ultrapassou o Netflix em tempo médio de visualização diária em 2025, de acordo com a empresa de pesquisa Digital i citada no TechCrunch. O TikTok começou a diminuir a diferença em 2024, quando os adultos norte-americanos passavam quase tanto tempo no aplicativo quanto no Netflix, de acordo com dados do eMarketer.
A Netflix reconheceu recentemente a ameaça competitiva com uma reformulação de produto que adicionou um feed de vídeo vertical no estilo TikTok e se expandiu para videogames, podcasts e eventos ao vivo.
Dados internos divulgados pela Bloomberg mostraram que os telespectadores abandonam cada vez mais programas populares antes da segunda temporada – um sinal de que o modelo de farra característico da gigante do streaming pode estar perdendo terreno para os hábitos de conteúdo cultivados por rivais de formato curto.
arp/sla
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