NORE sobre 10 anos de ‘Drink Champs’, sua briga com os rappers da nova escola, como os podcasts mudaram e como fazer música para ‘adultos’ [Exclusive]

É incrivelmente fácil falar com NORE. Imediatamente ao entrar em nossa reunião Zoom, você pode vê-lo radiante de alegria, vestindo roupas do New York Knicks da cabeça aos pés. Depois de um momento histórico nas Finais da NBA, onde OG Anunoby derrubado a bola entrou depois de uma falha de Jalen Brunson para fechar o jogo 4, o rapper e podcaster simplesmente não conseguiu conter sua felicidade. Por vários minutos, conversamos sobre o que uma vitória dos Knicks nas finais significaria para Nova York, encerrando uma seca de 50 anos para a cidade que nunca dorme. Ele até sugeriu que finalmente falaria com Reggie Miller depois de décadas de ódio internalizado.

Mas tudo isso prova como NORE cultivou uma segunda vida como uma das figuras mais importantes da mídia hip-hop atualmente. 11 de junho de 2026 marcou o aniversário de 10 anos de Campeões de bebidaso império de podcast especializado em entrevistar lendas do hip-hop, abordando o estado da cultura e contando histórias que você não ouvirá em nenhum outro lugar.

Ele é silenciosamente um mestre da conversação – curioso e um ouvinte forte, ao mesmo tempo em que é capaz de recitar inúmeras histórias por capricho. O que pode começar como uma entrevista de 30 minutos pode se transformar em três horas sem nem perceber. Graças à sua personalidade profundamente magnética, o Queens MC, de 48 anos, consegue arrancar histórias dos artistas sem sequer tentar.

NORE compartilha o truque para seu estilo de entrevista e como ele consegue histórias tão boas

É certo que a bebida disponível desempenha um papel importante no relaxamento do artista. “As pessoas pensam que sou a estrela do show, mas não sou. É o álcool”, ele me disse. Mas ele também conhece todas as dicas para incitar os artistas a dizerem coisas sobre as quais insistem em não falar. “Muitas pessoas ficam com medo porque entendem que o que acontece depois disso ainda fica com elas. Fica com a gente até certo ponto, mas depois disso, vai com elas. Alguns artistas ficam com medo, mas a maioria obedece porque sabem que eu sei como fazer.”

Por exemplo, ao conversar com LL Cool J no Campeões de bebidas em 2017, eles estavam relembrando uma briga que aconteceu no set de Qualquer Domingo em 1999. Então, ele passou a perguntar a LL sobre a vez em que espancou alguém tentando roubar sua casa. Inicialmente, LL imediatamente encerrou as coisas, dizendo que não queria tocar no assunto.

Mas como o NORE seguiu as perguntas sem esforço, a história saiu de qualquer maneira. — Você é muito suave! Você é muito eficaz… sutil. É uma coisa legal que você está fazendo, porque você nos prende, cria uma cena, fica legal, isca, prepara a jogada e, a próxima coisa que você sabe, as pessoas estão falando! Isso é muito bom! LL Cool J disse enquanto Noreaga sorria e ria.

Essa é a magia dele e do DJ EFN no Campeões de bebidas. Claro, as bebidas fluindo fizeram parte do trabalho. Mas você sempre pode dizer que não há intenção maliciosa.

NORE abre sobre o estado do podcasting em 2026

Campeões de bebidas surgiu numa época em que os podcasts ainda não dominavam o imaginário cultural. Caras como Joe Budden e Bill Simmons chegaram bem cedo, mas NORE fez algo que até os pioneiros do meio lutam para fazer: manter espectadores e ouvintes por perto o tempo todo. Ao longo da década, a Drink Champs acumulou 17,6 bilhões de minutos assistidos. O formato do programa (e o fato de você poder assisti-lo) significava que as pessoas não ouviam passivamente.

Portanto, em um novo ecossistema de podcasts, ele enfatizou que é difícil criar conteúdo que valha a pena. “Todo mundo pensa que é fácil e acha que tem personalidade porque suas namoradas e amigos riem de suas piadas. Isso não significa que você é engraçado ou divertido ou que pode aguentar uma hora”, disse NORE. “Mas eles precisam aprender isso. Não quero criticar ninguém que tente fazer isso, mas também quero dar uma perspectiva. Manter o conteúdo retido é muito mais difícil do que você pensa.”

É certo que ele se sente como um adivinho. Ele recebeu o crédito por prever a ascensão de The Neptunes, Swizz Beatz, Scott Storch e reggaeton. Nos últimos dez anos, artistas o contataram febrilmente sobre a possibilidade de entrar no espaço do podcast. Dada a saturação, porém, pode haver um certo tempo até que a bolha estoure.

“Verdade seja dita, neste momento temos mais três anos disto”, previu NORE. “Então vai fazer a transição para outra coisa. Não sei o que é agora, e sei que muitas pessoas olham para mim porque eu disse às pessoas que Pharrell and the Neptunes e Swizz Beatz seriam uma merda.”

Por que ‘Drink Champs’ apresenta quase exclusivamente estrelas consagradas e veteranos do rap?

Parte do que pode estender esse período de três anos é o envolvimento com uma nova geração de artistas. NORE lamenta publicamente o fato de que conversar com muitos artistas novos pode ser extremamente chato. Respostas de uma só palavra para perguntas genuínas o irritam. Conversa seca vai contra tudo Campeões de bebidas está prestes.

“Antes de entrevistar uma pessoa, tento assistir a todas as entrevistas que ela tem, faço pesquisas, ligo para seus amigos, seu empresário e sua equipe de promoção, então, quando digo algo como ‘Ei, cara, eu sei que você fez isso na terceira série’, e eles dizem ‘Como você sabe disso?’ para cima’”, enfatizou NORE.

Na verdade, ele não está completamente errado. Mas também é fácil argumentar que ele pode não estar olhando na direção certa. Há uma abundância de artistas novos e atenciosos que prosperariam dentro do Campeões de bebidas espaço. O garoto Mero provou isso agora que ele assumiu Quente 97 de Ebro, Laura Stylez e Peter Rosenberg. Talvez a NORE pudesse dar-se ao luxo de escavar diferentes partes do subsolo.

A atitude defensiva do NORE é compreensível, no entanto. Ele quer que os artistas do hip-hop do momento tenham uma relação firme e eterna com o gênero e a cultura, especialmente se ele for conversar com eles. “Você deveria conhecer seu próprio gênero musical se é nisso que você está baseando sua carreira. Se você está tentando ter uma carreira, você deveria saber tudo. Se este é o seu trabalho, tudo bem, e vamos deixar você em paz”, acrescentou.

O que vem por aí para NORE e ‘Drink Champs’?

Mesmo com um império de mídia sob seu comando, Noreaga ainda quer mais. Ele provocou uma mudança para o rádio. Se ele consegue passar três horas em entrevistas, por que não pode ser o hip-hop Mike Francesa? Em seguida, ele provocou novas músicas, marcando o primeiro projeto em oito anos. Músicas com o Dr. Dre estão no cofre, uma com seu ex-parceiro do Celebrity.land, Capone. Ele uniu Ty Dolla $ign e Vybz Kartel para outro. Tudo isso demonstra o desejo da NORE de fazer um pouco de tudo.

“Quero ser seriamente o homem da Renascença”, declarou NORE. “Ajudei a apresentar o reggaeton aos americanos; mostrei a vocês um dos melhores produtores do mundo. Mas adivinhem? Não quero parar por aí: quero continuar criando, inovando e motivando. Quero voltar para a música, mas não desistir do meu trabalho diurno; ainda amo meu trabalho diurno, mas posso me divertir à noite como o Homem-Aranha.”

NORE credita seu rejuvenescimento ao amor renovado pelos artistas mais antigos do hip-hop. Em 2016, ele encolheu os ombros ao dizer que o gênero e a cultura não abraçam seus veteranos como os fãs de rock fazem. Agora, ver Rakim e Kurupt se unirem a Eminem e Jay-Z o inspirou. Assistir rappers como Nas tendo outro primo o emociona profundamente. Como resultado, ele está fazendo “música adulta” para o público mais velho que trabalha das 9h às 17h na Amazon ou que segue em frente com sua agitação corporativa.

Tudo remonta a Campeões de bebidasno entanto. NORE disse que uma das maiores bênçãos que ele conseguiu ter com sua plataforma foi dar flores às estrelas do passado. Mesmo que as gerações mais jovens não se conheçam, o podcast traz os olhos de volta para elas. Ele os apresentará e então eles estarão de volta à turnê como se nada tivesse parado. Livrar-se dos limites das lendas e receber telefonemas delas é a razão pela qual ele ainda faz isso.

“Esse telefonema é o pagamento. Só quero que vivamos para sempre”, enfatizou NORE. “Eu sei que isso é meio clichê, mas é a verdade. Por que deveríamos ter um tempo limitado? Não somos jogadores de esportes. Nossos joelhos e costas não caem. Por que não podemos simplesmente fazer isso para sempre?”