North West New Music, co-assinatura de Kardashian, performance de Kanye

À medida que os filhos famosos da década de 2010 atingem a maioridade e seguem os passos dos pais, chegamos à próxima geração de bebês nepo. Não há melhor exemplo agora do que Noroestedescendente de Kim Kardashian e Kanye Westdo império de celebridades, que, aos 12 anos, parece prestes a se tornar uma referência no futuro não apenas da música, mas também da moda. Veja seu recente single “Piercing on My Hand”, que chegou às DSPs em 6 de fevereiro e foi relatado como uma faixa com samples de soul produzida por Ye e Will Frenchman. O single foi lançado pela Gamma., a empresa de música independente cofundada pelo ex-executivo da Apple Larry Jackson em 2023 – a mesma empresa que Ye recentemente parceria com para o lançamento de seu próximo álbum Bully. Ela também se juntou ao pai no palco na Cidade do México para estrear “Piercing on My Hand” ao vivo. É uma posição que já é familiar para North, que já apareceu no single “Talking / Once Again” de Ye e Ty Dolla $ign, do Vultures, que alcançou a posição 30 no Hot 100 e também alcançou sucesso no Reino Unido.

Talvez tudo isto represente uma abordagem maximalista ao desafio de criar os filhos aos olhos do público. Embora seja comum ver celebridades tentando, com vários níveis de sucesso, proteger seus filhos dos holofotes, North tem aprendido lentamente como navegar ao nascer para a fama. Esta semana, a People informou que sua mãe, Kim Kardashian, entrou com pedido em janeiro para registrar o nome da empresa “NOR11” para uso na venda de roupas e acessórios, incluindo vestidos, calçados, roupas de lazer, chapéus, relógios, joias, bolsas e estojos de cosméticos. North já ganhou atenção por seu senso de estilo, levantando sobrancelhas depois de revelar piercings no dedo médio em setembro passado, gerando críticas online por causa de sua idade. Seu single de estreia é parcialmente inspirado pela polêmica.

Além de “Piercing My Hand”, North acumulou desde então alguns créditos de produção para o rap underground Babyxsosa, incluindo “Tokyo” e “Viral”, lançados gratuitamente nas plataformas sociais no mês passado. Este último sampleia “Love Sosa” de Chief Keef com uma espécie de textura densa e atmosférica que também lembra “Hold My Liquor”, a versão assistida por Chief Keef da obra de 2013 de Kanye, Yeezus. A etiqueta de produtor de North West, uma voz de anime gritando “North-Chan” em japonês com a doçura de um videogame infantil, já está a caminho de se tornar icônica. Em janeiro, ela conseguiu uma posição notável como produtora de “Justswagup”, um single de Mag!c e Lil Novi – filho de Lil Wayne, que tem 16 anos, colocando-o, como North, diretamente na conversa sobre “realeza do rap da próxima geração”.

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No mês passado, North acessou o Instagram Live e respondeu a perguntas de seus seguidores sobre sua jornada aprendendo como fazer música, compartilhando trechos de batidas em andamento e descrevendo mais sobre suas inspirações. O fato de ela estar até agora inclinada ao som de sua coorte geracional, uma abordagem frenética e quase hiperpop do hip-hop, é mais uma evidência da mudança no som do gênero. Por sua vez, ambos os pais de North estão oferecendo apoio. Na segunda-feira, Kim Kardashian compartilhou um clipe em seu Instagram dela ouvindo a música de North no carro, apesar do que parece ser uma aspereza contínua entre Ye e Kim.

North é menos uma cópia carbono de seus pais do que uma tradução da Geração Alfa. Aos 12 anos, ela foi criada no feed, é fluente na cultura online e está aprendendo desde cedo que identidade é algo que você pode repetir em público. A conversa nepo baby, que normalmente atribui privilégios imerecidos e acesso aos filhos de celebridades, não consegue descrever o que é realmente interessante no Noroeste. Ela representa como a infância, a marca e a arte estão entrando em colapso em uma única linha do tempo, e ela já está passando por isso como se fosse sua língua nativa.