ATLANTA, Geórgia. — Rolling Out, a empresa de mídia de propriedade de negros conhecida por sua narrativa cultural, está se expandindo para a indústria musical com o lançamento da Rolling Out Music e a aquisição da MusicXchange, uma plataforma de distribuição construída em torno da propriedade de artistas.
A mudança sinaliza uma mudança na forma como a empresa sediada em Atlanta vê o futuro da música independente: não apenas através de streaming e acordos com gravadoras, mas através de uma combinação de visibilidade na mídia, turnês, filmes, TV e marketing orientado por influenciadores. A Rolling Out diz que a nova divisão visa colocar os artistas no centro desse ecossistema.
A equipe de liderança por trás do empreendimento inclui o fundador da Rolling Out, Munson Steed, o fundador da MusicXchange, Dennis McKinley, e o executivo de entretenimento Richard Dunn, que atuará como CEO. O trio diz que o modelo se baseia em “propriedade, transparência e acesso”, uma estrutura que muitos artistas independentes têm lutado para garantir numa indústria há muito criticada pelos contratos predatórios e pela falta de royalties.
“A música é a alma cultural da nossa comunidade e o Rolling Out faz parte desse ADN. Lançar uma editora musical é simplesmente o próximo passo para amplificar a nossa voz cultural”, disse Steed. O Black Wall Street Times.
O que a expansão inclui
Rolling Out Music combinará distribuição de música, desenvolvimento de artistas, licenciamento de sincronização, conteúdo de filmes e TV, turnês e promoção dirigida por influenciadores, tudo sob uma única marca. A empresa diz que sua rede de apoio a artistas abrangerá olheiros de A&R, publicitários, produtores turísticos, estrategistas de marca e agentes de sincronização.
Uma busca nacional de talentos em 10 cidades está programada para começar no início de 2026. A gravadora já começou a construir uma lista que inclui Flo Dure, London “Deelishis” Charles, Drew Sidora, Parker Posey, Just Brittany, Nikki Natural e I-Octane, ao lado de novos talentos que deverão surgir da turnê.
O CEO Richard Dunn, que trabalha com entretenimento e hospitalidade há mais de 30 anos, disse que o objetivo da gravadora é apoiar artistas além das métricas de streaming. “Estamos construindo uma marca voltada para a missão que apoia os criadores do estúdio ao palco e em todos os pontos de contato culturais”, disse Dunn.
Uma aposta na narrativa multimédia
Ao contrário das gravadoras tradicionais que se concentram primeiro em rádio ou streaming, a Rolling Out Music planeja aproveitar as plataformas de mídia existentes da empresa e sua rede nacional de influenciadores, incluindo documentários, filmes performáticos, perfis de artistas e entretenimento de marca.
Os lançamentos dos artistas serão lançados em seis cidades: Atlanta, Detroit, Los Angeles, Filadélfia, Miami e Nova York, a partir de 2025. O primeiro lançamento chega como um single natalino, “This Winter”, criado em colaboração com o cantor e compositor Kevin Ross.
A evolução da nossa marca inclui a música e o espírito de criatividade. Rolling Out Music reflete isso ao colaborar com artistas como Kevin Ross em “Este inverno”.
Por que isso é importante
O anúncio ocorre em meio a uma grande tensão na indústria musical. Artistas independentes tornaram-se mais expressivos sobre contratos injustos e pagamentos desiguais de streaming, enquanto os criadores negros continuam a invocar barreiras sistémicas na economia do entretenimento.
A liderança da Rolling Out aposta que conectar exposição, turnês, mídia, licenciamento de sincronização e distribuição criará um caminho mais sustentável para a propriedade.
Ainda não se sabe se este modelo irá perturbar a indústria ou repetir um modelo existente. Mas uma realidade é clara: mais estruturas de propriedade de negros no entretenimento aumentam as oportunidades para artistas negros que navegam num cenário digital que raramente dá prioridade à sua indústria financeira.
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