Novo AI Studio Obsidian forma parceria com Imagine Entertainment

No início deste ano, a IndieWire compartilhou um relatório que uma enorme quantidade de empresas de produção de IA foram lançadas no último três anos. Nem todos foram criados iguais, mas aqueles que se destacam – e potencialmente têm poder de permanência em Hollywood – foram visivelmente apoiados por outros grandes players da indústria.

Na terça-feira, 4 de novembro, o Obsidian Studio anunciou seu lançamento com o objetivo de misturar ação ao vivo filme projetos com IAprodução digital alimentada por tecnologia. E vai começar com um grande nome por trás, fruto de uma parceria criativa com Brian Grazer e Ron Howard’s Imaginar Entretenimento.

Os cofundadores da Obsidian, Wes Walker e Louis Gheysens, em conversa com a IndieWire, disseram que produzirão vários projetos de longa duração, incluindo um projeto de longa-metragem, para Imagine e em parceria com Howardcom quem Walker desenvolveu uma amizade no ano passado. A Obsidian tem, ao longo de 2025, trabalhado discretamente com várias marcas, incluindo Louis Vuitton, Longchamp, Crayola, Aramco, Amazon, NBA e ESPN, mas a parceria com a Imagine permitirá que a Obsidian se expanda para projetos narrativos originais.

“A publicidade avança em um ritmo incrivelmente rápido. Este ano fomos realmente abençoados por fazer comerciais lindos e com orçamentos realmente altos. E a velocidade com que nos movemos, o ritmo com que somos capazes de criar, a abertura à tecnologia, a abertura para experimentar coisas, isso é realmente o que é incrível na publicidade: podemos realmente ultrapassar limites juntos, ao lado de algumas das melhores equipes do mundo”, disse Walker. “Estamos pegando, pesquisando e estudando o que aprendemos em publicidade, trazendo isso para o espaço do entretenimento e depois usando isso para servir aos projetos da Imagine Entertainment.”

“Na Imagine, estamos comprometidos com uma narrativa humana e emocionalmente ressonante e já vimos como a IA pode ser uma ferramenta benéfica nessa missão. A abordagem liderada por artistas da Obsidian é exatamente o tipo de colaboração que apoiamos para amplificar a criatividade humana e estamos entusiasmados por trabalhar com eles”, disse Justin Wilkes, presidente da Imagine Entertainment, em um comunicado.

A Obsidian usa duas ferramentas proprietárias, uma chamada EchoChrome, projetada para melhorar a qualidade da imagem de vídeo AI de baixa profundidade de bits e trazê-la para produções VFX de alto nível. Walker disse que, para campanhas para Cadillac e Mercedes, eles foram capazes de incorporar IA em cenários de volume 3D para combinar ação ao vivo e CG gerado por IA.

O outro é chamado DigitalForge e se refere a como a Obsidian usa IA integrando-a ao fluxo de trabalho de produção. A empresa recrutou dois artistas de storyboard, Marc Vena e Tani Kunitake, que trabalharam em filmes como “Pantera Negra”, “Logan”, “Star Wars: Os Últimos Jedi” e muito mais, e treinarão modelos com base em seu trabalho para então construir novos mundos com base nessas criações. Walker descreve a capacidade de gerar ideias de IA em tempo real no set, de editar em tempo real, e que “IA não é pós; IA é produção”.

“Nossa abordagem é realmente ampliar o que os artistas podem fazer, amplificar o que os DPs podem fazer, amplificar o que os artistas de storyboard podem fazer por meio da tecnologia e, então, criar mundos a partir disso”, disse ele.

Walker enfatiza que a Imagine não ficou fascinada pelo trabalho da Obsidian apenas por causa da IA, mas por causa do trabalho que está fazendo com efeitos visuais em outras ferramentas como Unreal Engine, Maya, Blender e Houdini. Ele acrescentou que a IA generativa nem sempre é a melhor ferramenta para todos os projetos.

“Somos artistas que trabalham ao lado de artistas. Todos na equipe são artistas de alto nível e realmente acreditamos que criativos apaixonados e disciplinados são os construtores do mundo. Temos a capacidade de ver”, disse Walker. “É no serviço a outros diretores que a mágica acontece para nós como diretores. Sabemos o que outros diretores passam. Conhecemos as dificuldades que eles enfrentam para dar vida às suas visões… a tecnologia e as ferramentas não importam. O que importa é a experiência do público. O que importa a seguir é a história e a emoção que a história está provocando. E então utilizamos a tecnologia a serviço disso.”