Novo argumento de venda do Docs: EPs de celebridades

Cherien Dabis sabia que queria chamar mais atenção para seu filme e, para isso, precisava do poder de estrela. Seu drama de Sundance, Tudo o que sobrou de você — A candidatura da Jordânia ao Oscar de melhor longa-metragem internacional este ano — narra múltiplas gerações de uma família palestina deslocada. Mas em meio a debates acalorados nos EUA sobre a guerra entre Israel e Gaza, a diretora e atriz sentiu que seu projeto estava sendo esquecido. Entram Mark Ruffalo e Javier Bardem.

Em 24 de setembro, os A-listers, apoiadores consagrados da causa palestina, juntaram-se formalmente ao filme como produtores executivos. Em suas funções, espera-se que eles façam a mídia do filme, apresentem exibições e postem nas redes sociais. “Sempre soubemos [this] tinha que ser a estratégia para dar a esse tipo de filme a melhor chance neste momento”, diz Dabis.

É apenas o exemplo mais recente de uma longa tradição em Hollywood. De Charlie Chaplin vestindo um uniforme estilo Hitler para enviar o fascismo na década de 1940 O Grande Ditador ao esforço de Jane Fonda para canalizar o movimento das mulheres na década de 1980 9 às 5as estrelas aproveitaram sua celebridade e carisma para amplificar questões sociais ou políticas que lhes interessam.

Hoje, um caminho para isso é assumir um papel de apoio, e até mesmo masculino, como produtor executivo de filmes e filmes. documentários enfrentar os problemas sociais.

Só neste ano, Sarah Jessica Parker é a produtora executiva de um documento sobre bibliotecários que lutam contra a proibição de livros, Os bibliotecáriosà qual sua produtora se juntou em busca de financiamento. Sean Penn está gravando o filme brasileiro e português Manassobre a exploração das mulheres numa comunidade insular. Debra Messing juntou-se ao documentário anti-semitismo 8 de outubro. E A Voz do Rajab Traseiroambientado durante a invasão israelense da Faixa de Gaza, adicionou um excesso de celebridades como EPs antes de sua estreia no Festival de Cinema de Veneza: Brad Pitt, Rooney Mara, Joaquin Phoenix, Jonathan Glazer e Alfonso Cuarón.

Estas parcerias tornaram-se cada vez mais importantes à medida que os principais distribuidores de Hollywood evitam títulos que consideram potencialmente controversos, partidários ou não comerciais porque abordam preocupações sociais.

“Num clima em que os direitos humanos e as questões sociais estão ameaçados, precisamos destes métodos”, argumenta a realizadora e produtora Joanna Natasegara (Virunga), que trabalhou com nomes como Leonardo DiCaprio e Angelina Jolie como EPs em projetos documentais.

O cálculo para os cineastas é simples: EPs famosos podem trazer financiamento, interesse de distribuição, cobertura da mídia e atenção da mídia social para títulos que de outra forma não obteriam apoio institucional ou soariam muito sexy para o espectador (veja A necessidade de crescer ou Beije o chãodois documentos apoiados por estrelas sobre a saúde do solo).

Do ponto de vista dos famosos, algumas estrelas sentem-se particularmente apaixonadas por determinados assuntos. Mas a parceria com um documentário ou projeto com roteiro também é uma forma de solidificar sua autenticidade ativista.

“Acho que isso oferece muitos benefícios recíprocos para a celebridade em termos de fortalecimento de sua marca, em termos de reforço de suas próprias posições de defesa”, diz Kristen Fuhs, professora da Woodbury University e chefe do departamento de artes midiáticas, que escreveu um capítulo de livro sobre os papéis do EP que os atores Riz Ahmed e Nikolaj Coster-Waldau interpretaram no documentário de animação de 2021 Fugir.

Como EPs, as celebridades podem fazer qualquer coisa, desde simplesmente colocar seu nome em um pôster, até dar boas-vindas a uma campanha de premiação ou envolver-se profundamente na produção. Eles podem oferecer seu tempo como voluntários ou serem pagos por seu trabalho, dependendo do acordo.

Estes PE tornaram-se cada vez mais valiosos nos últimos anos. As lutas de filmes com roteiro como O Aprendiz e A Voz do Rajab Traseiro para conseguir distribuição nos EUA foram bem documentados, enquanto os distribuidores tradicionais de documentários continuam a favorecer filmes sobre celebridades, esportes e crimes reais em vez de projetos potencialmente sensíveis.

Josh Braun, agente de vendas de muitos documentos importantes, diz que “absolutamente” incentiva a adição de uma estrela a um filme se eles puderem trazer algo para a mesa além do reconhecimento do nome. “Pode ser valioso e reconfortante para o distribuidor saber que alguém que tem uma voz mais forte e à qual as pessoas prestarão atenção pode ajudar a chamar a atenção para o filme e potencialmente fazer parte do marketing”, diz Braun.

Ainda assim, estes esforços podem sair pela culatra se uma pessoa conhecida não cumprir os compromissos de promoção, observa ele. E numa altura em que os consumidores estão familiarizados com o marketing de celebridades em todas as suas formas, qualquer envolvimento que não pareça “autêntico” pode soar como um sinal de virtude ou, pior, um projecto que tenta atrair a atenção porque pode não se sustentar pelos seus próprios méritos.

“Você tem que pensar com muito cuidado se é uma combinação que faz sentido”, diz John Lewis: Bom problema a diretora Dawn Porter, que trabalhou em vários filmes sobre questões de justiça racial e política.

E neste momento hiperpolarizado, também pode haver um pouco de risco para a celebridade, dizem as diretoras Abbie Perrault e Maisie Crow. Seu documento sobre a proibição do aborto em 2024, Zurawski x Texas, foi incubado na bandeira de Hillary e Chelsea Clinton, HiddenLight, e trouxe Jennifer Lawrence como produtora executiva depois que ela viu um corte do filme.

Os cineastas estão gratos por terem figuras públicas “francas e objetivas”, com “uma enorme tolerância para receber críticas e ainda falar o que pensam” por trás do filme, diz Perrault.

Crow acrescenta: “Francamente, neste mundo em que vivemos, eu os aplaudo por colocarem seus nomes em filmes como este. [and] qualquer celebridade com uma plataforma para defender uma questão social ou uma história que lhe interessa. Tenho certeza de que há medo em fazer isso.”

Documentos recentes com EPs de estrelas

Nome James Cameron
Projeto Existe outra maneira
Assunto/assunto: A guerra Israel-Gaza

Nome Jéssica Alba
Projeto Rainhas
Questão/assunto:Emigração e família

Nome Adam McKay
Projeto União
Assunto/assunto: Organização trabalhista

Nome Kerry Washington
Projeto Filhas
Questão/assunto: Encarceramento

Nome Liev Schreiber
Projeto Era uma vez na Ucrânia
Assunto/assunto: A guerra na Ucrânia

Nome Chris Pratt
Projeto Espírito de Luta: A Jornada de um Capelão de Combate
Assunto/assunto: Capelães de combate

Nome Richard Gere
Projeto Sabedoria da Felicidade
Assunto/Assunto: O Dalai Lama

Nome Jo Koy
Projeto Enfermeira Invisível
Tema/assunto: O papel das enfermeiras filipinas na resposta dos EUA à pandemia de COVID-19.

Esta história apareceu na edição de 15 de outubro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.