(Hiperbot) — Os ouvintes premium em serviços de streaming representam um mercado consumidor crescente no Japão, líder na APAC, de acordo com dados de nossos amigos da Luminate.
O Japão é a história de crescimento a ser observada no streaming de música premium global
Por Jaime Marconette de Destaque por Luminate
Semana passada no Conferência Tudo o Que Importa em Singapura, Scott Ryanvice-presidente executivo, comercial da Luminate, entregou uma atualização focado nas principais tendências musicais na região APAC + ANZ (Austrália e Nova Zelândia). Mas um mercado se destacou em sua apresentação como força motriz do papel da área no streaming premium global: o Japão.
Embora a APAC em geral esteja atrás da média global na adoção de streaming Premium, o Japão emergiu como o líder absoluto, com os dados de consumo de música da Luminate mostrando que o mercado é responsável por quase um em cada três streams Premium em toda a região.
O Japão historicamente valorizou formatos físicos de música, como CDs. E embora ainda sejam muito populares e gerem gastos significativos, o público mais jovem está cada vez mais gravitando em torno das plataformas de streaming.
Novos dados de pesquisa do consumidor em Música Japonesa 360 de Luminar insights revela que 66% dos ouvintes da Geração Z se identificam como streamers de música. Notavelmente, a percentagem de streamers de música Premium da Geração Z aumentou para 42%, acima dos 36% em 2023. Ao mesmo tempo, os relatórios de utilização de streaming gratuito diminuíram ligeiramente desde 2023, indicando uma taxa de conversão bem-sucedida de serviços gratuitos para serviços Premium.
Premium como padrão global
Premium é responsável por 82% das transmissões de música sob demanda em todo o mundo, em comparação com apenas 62% na APAC. Esta lacuna ilustra tanto o desafio como a oportunidade para a região.
Juntamente com a Coreia do Sul, Singapura e Taiwan, o Japão está a impulsionar a adoção do Premium, estabelecendo as bases para um crescimento de streaming mais sustentável na Ásia.
O papel do Japão no consumo global de música
A clara liderança do Japão tem efeitos em cascata em toda a economia musical global. Ao impulsionar o volume Premium numa região que ainda está a alcançar as normas globais, o país está a moldar padrões de consumo, modelos de licenciamento e expectativas dos fãs. Seu papel garante que artistas e gravadoras obtenham retornos de receita significativos em uma parte do mundo onde o streaming gratuito e apoiado por anúncios tem sido historicamente mais comum.
Para os artistas internacionais, isto também sublinha a importância de tratar o Japão como um mercado central – e não secundário – ao planear estratégias de lançamento, digressões e campanhas de marketing.
Ouvintes Premium como fãs leais
Os assinantes do Premium são o público de streaming mais engajado e leal, gerando maior receita per capita para os artistas. Além disso, uma pesquisa de consumo da Luminate Insights descobriu recentemente que 51% da Geração Z no Japão ouve artistas para participar de fandom, sugerindo que uma assinatura Premium é fundamental para interagir com essas comunidades online.
Olhando para o futuro
À medida que a indústria musical global antecipa a próxima onda de crescimento, o sucesso do Japão oferece um roteiro na região APAC. A adoção do Premium na Ásia não acontecerá de maneira uniforme, mas o Japão mostra como a forte infraestrutura, a demanda do consumidor e o investimento cultural na música podem acelerar a mudança.
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