O sector dos meios de comunicação e entretenimento no Médio Oriente e no Norte de África está preparado para uma expansão notável, com projecções que estimam que o mercado atinja 48,43 mil milhões de dólares até 2026 e suba para quase 76,79 mil milhões de dólares até 2031, de acordo com um relatório da Mordor Intelligence. Esta trajetória de crescimento reflete uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 9,66% durante o período de previsão, impulsionada por rápidos avanços digitais, demografia favorável e investimentos contínuos em toda a região.
O estabelecimento de infraestruturas digitais melhoradas, nomeadamente através da implementação extensiva de redes 5G e de fibra, está a transformar os hábitos de consumo de meios de comunicação social e a impulsionar uma preferência por conteúdos a pedido que priorizem os dispositivos móveis. Até 2025, espera-se que as plataformas online e digitais se tornem o fluxo de receitas dominante, capturando quase 60% do mercado global, à medida que o público prefere cada vez mais o acesso direto ao consumidor.
Em termos de categorias de conteúdos, prevê-se que os serviços de vídeo a pedido liderem em 2025, representando cerca de 30% das receitas totais. Entretanto, prevê-se que o setor da publicidade – especialmente os formatos programáticos e digitais – seja o segmento de crescimento mais rápido até 2031. Embora os serviços de subscrição continuem a ser um importante impulsionador de receitas, os modelos freemium e as compras dentro de aplicações são cada vez mais populares, nomeadamente nos jogos e no entretenimento interativo.
Em 2025, a publicidade deverá gerar cerca de US$ 13,22 bilhões, representando 29,93% do mercado. Espera-se que este segmento se expanda a uma CAGR de 11,05% à medida que as capacidades programáticas continuam a evoluir. Há uma forte demanda por conteúdo roteirizado de alta qualidade e esportes ao vivo, que apoiam a retenção de assinantes, enquanto ferramentas aprimoradas de medição de audiência aumentam a confiança dos anunciantes. Com os lances em tempo real ganhando força, os modelos apoiados por publicidade estão preparados para superar os formatos de vídeo transacionais tradicionais. A recente fusão da Anghami e da OSN+ ilustra a tendência de consolidação da indústria, criando novas oportunidades de venda cruzada, enquanto as receitas do jogo estão a aumentar graças ao aumento da utilização móvel e ao crescimento dos desportos eletrónicos.
As plataformas digitais representaram 59,62% da receita total em 2025, enfatizando ainda mais a mudança em direção a abordagens diretas ao consumidor. Espera-se que os modelos híbridos que combinam televisão tradicional com bibliotecas sob demanda cresçam a uma CAGR de 10,65%, com emissoras como a MBC agregando serviços globais de streaming, como a Netflix, para preservar as receitas de publicidade. Prevê-se que as assinaturas representem 45,92% do mercado, enquanto as compras freemium e dentro de aplicativos poderão ultrapassar US$ 15,62 bilhões até 2031, impulsionadas por modelos de receita liderados por jogos. Os serviços de vídeo suportados por anúncios também estão ganhando popularidade com o aumento das taxas de custo por mil (CPM).
Em termos demográficos, a geração millennials foi responsável pela maior participação nas receitas em 2025, enquanto a Geração Z é o segmento que mais cresce, moldando estratégias de conteúdo que enfatizam experiências mobile-first, formatos liderados por criadores e esports. Os smartphones continuam a ser o principal dispositivo para consumo de mídia, representando 44,88% do valor de mercado, enquanto a adoção de tecnologias de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) está acelerando através de iniciativas regionais de metaverso.
A Arábia Saudita detém a maior participação de mercado, com 39,22% em 2025, apoiada pelos investimentos da Visão 2030 e pelos rápidos avanços digitais. Os EAU, por outro lado, são o mercado que mais cresce, beneficiando de um cenário regulamentar favorável e de um investimento internacional significativo. O panorama da indústria permanece moderadamente consolidado, dominado por grandes intervenientes como o Grupo MBC, o beIN Media Group e a OSN, enquanto as entidades globais procuram cada vez mais parcerias e estratégias de conteúdo localizado.
Apesar da perspectiva optimista, o sector enfrenta desafios como a pirataria, quadros regulamentares fragmentados e uma escassez de profissionais criativos qualificados. Embora estes obstáculos possam moderar o crescimento, não prejudicam o potencial de expansão da região a longo prazo.
No geral, os participantes do setor identificam oportunidades substanciais em vídeos on-line, jogos, publicidade e mídia imersiva. Espera-se que colaborações estratégicas entre emissoras regionais e serviços globais de streaming, aliadas a modelos inovadores de monetização, impulsionem o crescimento e remodelem ainda mais o panorama dos meios de comunicação e do entretenimento no Médio Oriente.
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